以健康場景補足用戶健康需求 海爾智家駛入“新賽道”份額逆勢上揚

　　4月8日，中怡康發(fā)布第14周家電市場數據，行業(yè)零售同比累計下滑48.3%。從品牌年累計份額來看，海爾智家以23.5%居首位，同比增長4.7%，美的、海信以13.5%和8.4%的份額分列二三位。

　　2020年的家電行業(yè)，市場連續(xù)下行與健康需求井噴并存。此間，海爾智家能穩(wěn)坐份額榜首并實現逆勢增長，在于其通過一系列健康場景滿足了用戶健康需求升級，并基于生態(tài)品牌優(yōu)勢實現用戶體驗和市場趨勢的引領。

　　海爾智家認為，特殊時期人們的健康需求不能僅憑一臺健康冰箱、除菌空調來滿足，而是要全面構建“密不透風”的健康生活方式。因此，海爾智家不僅創(chuàng)新“56度C”除菌空調、“微蒸汽空氣洗”洗衣機等健康產品，還連續(xù)推出衣物祛菌、舒適就寢等覆蓋生活方方面面的健康場景。

　　以健康飲食為例。做飯前，全空間保鮮冰箱可以給食材除菌。做飯時，免清洗油煙機提供健康烹飪環(huán)境。吃完飯，光波巴氏消毒柜來負責飯后餐具消毒，除菌率達到99%，全流程防止病從口入。此外，海爾智家還在健康場景方案中納入生態(tài)資源方的專業(yè)服務，比如臥室的殺菌燈、可隨身攜帶的衣物凈化寶、還有藍月亮除菌洗衣液等，你可以根據自身需求定制專屬的健康場景方案。

　　在3月份防疫期間，海爾智家旗下品牌GE Appliances統計數據顯示，美國用戶家電場景使用數量創(chuàng)下新高，預示著海爾智家場景方案的全球用戶群體正持續(xù)擴增。

　　

 

　　在物聯網時代消費升級與健康需求爆發(fā)的行業(yè)環(huán)境下，只有敏銳洞察用戶需求變化并率先布局的企業(yè)，才能真正把握場景化變革契機。而透過海爾智家“場景替代產品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”的轉型，可以看到其已跨入全新的行業(yè)賽道，創(chuàng)造了全新的市場需求，才得以不受傳統市場持續(xù)下行影響，實現逆勢上揚。