將塔尖變?yōu)槠瘘c(diǎn)，卡薩帝的下一步領(lǐng)先在哪里？

　　隨著品牌步入第14年，卡薩帝也正式走進(jìn)"生態(tài)品牌"階段。在6月24日啟動(dòng)的"為愛(ài)不凡·再創(chuàng)傳奇"2020卡薩帝思享薈精致藝術(shù)體驗(yàn)會(huì)上，卡薩帝現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布衣食住娛全場(chǎng)景高端生態(tài)解決方案，與用戶、客戶、專(zhuān)家一同見(jiàn)證全新的"卡薩帝起點(diǎn)"。

　　

 

　　從2016年到2020年，卡薩帝經(jīng)歷了產(chǎn)品、品牌、場(chǎng)景、智慧的引領(lǐng)階段。形成了"用戶愿意買(mǎi)"、"客戶愿意賣(mài)"、"行業(yè)愿意學(xué)"的卡薩帝現(xiàn)象。不過(guò)，卡薩帝并沒(méi)有停留在這個(gè)階段，而是跟隨著潛在用戶需求的變化繼續(xù)前行。

　　從創(chuàng)牌到成為標(biāo)桿，卡薩帝成為了高端品牌的代表。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年在行業(yè)整體零售額下降的情況下，卡薩帝實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng);并且在平均單價(jià)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)的情況下，冰箱、空調(diào)高端份額超40%，洗衣機(jī)份額也實(shí)現(xiàn)超75%，酒柜21周占比84.8%，電熱水器"五一"期間份額攀升至12.3%。

　　不過(guò)，這些業(yè)績(jī)?cè)谕饨缈磥?lái)都是成功的特征，卻成為卡薩帝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的基礎(chǔ)項(xiàng)目，或者是新的起點(diǎn)，在這個(gè)起點(diǎn)上又有了更高的追求：開(kāi)始場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的引領(lǐng)。

　　就如海爾集團(tuán)副總裁、首席體驗(yàn)官、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李華剛表示："卡薩帝的品牌思路有三個(gè)階段，第一個(gè)是高端品牌，第二個(gè)是場(chǎng)景品牌，第三個(gè)是生態(tài)品牌。而今，卡薩帝正在努力發(fā)展第三個(gè)階段——生態(tài)品牌。"

　　

 

　　如果說(shuō)之前的產(chǎn)品、品牌到方案和智慧的引領(lǐng)都為"卡薩帝現(xiàn)象"提供了土壤，那么，卡薩帝目前再度壯大，并基于海爾智家體驗(yàn)云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)引領(lǐng)，已經(jīng)有足夠的實(shí)力撐起全場(chǎng)景高端生態(tài)方案的"倒金字塔"結(jié)構(gòu)。

　　在此結(jié)構(gòu)下，舒適住居、健康飲食、智慧護(hù)理、娛樂(lè)互聯(lián)全場(chǎng)景生態(tài)解決方案覆蓋用戶衣食住娛生活的方方面面。

　　舒適住居生態(tài)：提供全屋用水解決方案，打開(kāi)熱水器隨時(shí)有溫度適宜的熱水;空調(diào)滿足微風(fēng)體驗(yàn)，并提供健康生態(tài)軟風(fēng)，睡覺(jué)時(shí)空調(diào)主動(dòng)調(diào)整至睡眠模式。

　　健康飲食生態(tài)：冰箱擔(dān)任整個(gè)廚房的智慧"大腦"，管理用戶健康的同時(shí)，還能聯(lián)動(dòng)成套廚電主動(dòng)服務(wù)，智風(fēng)12方煙機(jī)提供無(wú)煙烹飪環(huán)境，三頭灶通過(guò)精準(zhǔn)控火實(shí)現(xiàn)最專(zhuān)業(yè)的烹飪火候滿足18種烹飪方式的需要。

　　智慧護(hù)理生態(tài)："空氣洗"可以護(hù)理高端衣物，晾衣架能自動(dòng)晾曬，衣帽間能搭配服裝。

　　娛樂(lè)互聯(lián)生態(tài)：鉆石影院提供智能影音，同時(shí)在廚房時(shí)能聽(tīng)歌，在浴室能追劇。

　　

 

　　"今天的卡薩帝除了研究產(chǎn)品，還研究廚房、住居空間，研究整個(gè)相關(guān)連的服務(wù)體系。所以卡薩帝不僅實(shí)現(xiàn)了人和機(jī)器連接、機(jī)器和機(jī)器連接。還實(shí)現(xiàn)了用戶操控機(jī)器、機(jī)器可以主動(dòng)為用戶服務(wù)，不需要用戶多花一分錢(qián)，卡薩帝所有家電能實(shí)現(xiàn)升級(jí)。"在解釋卡薩帝衣食住娛全場(chǎng)景高端生態(tài)方案時(shí)，李華剛?cè)缡钦f(shuō)。

　　那么，為什么卡薩帝沒(méi)有繼續(xù)在已經(jīng)成功的道路上走下去，而是重新開(kāi)辟一個(gè)新賽道?重新開(kāi)始打造生態(tài)品牌呢?這些都源于智家體驗(yàn)云平臺(tái)。

　　李華剛說(shuō)："傳統(tǒng)企業(yè)或商業(yè)模式想發(fā)展、壯大總是非常艱難，其核心就是因?yàn)闆](méi)有平臺(tái)作為依靠，所以留不住用戶。而今天卡薩帝擁有自己的平臺(tái)，能提供全方位的家居解決方案，并在方案、技術(shù)、體系和模式四大維度實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。"

　　

 

　　做高端品牌時(shí)，卡薩帝以價(jià)值顛覆了價(jià)格。做場(chǎng)景品牌時(shí)，卡薩帝以場(chǎng)景取代了產(chǎn)品。到了生態(tài)品牌階段，卡薩帝用生態(tài)覆蓋了行業(yè)。因此，從根本上說(shuō)，卡薩帝品牌通過(guò)智家體驗(yàn)云平臺(tái)的支撐，總是能站在前瞻的視角上看待未來(lái)的發(fā)展，從而能做到行業(yè)引領(lǐng)，這就是"卡薩帝現(xiàn)象"，也只有持續(xù)優(yōu)化自己，提升自己，才能持續(xù)領(lǐng)先，這也是為什么已經(jīng)站在金字塔塔尖的卡薩帝，卻又開(kāi)始了場(chǎng)景品牌與生態(tài)品牌建設(shè)的原因——這也恰好是卡薩帝在未來(lái)保持領(lǐng)先的起點(diǎn)。