高端引領(lǐng)后呢?卡薩帝的下一步:行業(yè)引領(lǐng)
始創(chuàng)于2006年的國際高端家電品牌卡薩帝已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)的高端領(lǐng)袖。這不僅體現(xiàn)在市場的高端份額占比第一上,同時(shí)也在友商的對標(biāo)與模仿中得到了印證。
不過,高端第一的品牌地位已經(jīng)容不下卡薩帝的夢想了。中怡康11月份最新的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:在冰箱、洗衣機(jī)兩大行業(yè)的TOP3榜單,已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)新面孔——卡薩帝。眾所周知,暢銷榜單向來看不到高端品牌,因?yàn)楦叨顺3R馕吨邇r(jià),高價(jià)又意味著小眾。這次卡薩帝“出圈”登上暢銷榜單,又讓行業(yè)大吃一驚。
中怡康第49周數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝在1W+冰箱市場零售額份額達(dá)到44.6%,1W+洗衣機(jī)市場份額為77.1%,1.5W+空調(diào)市場份額為49.9%,繼續(xù)占據(jù)高端市場第一席位。不過,卡薩帝對高端市場的切割從未止步于此。
以冰箱市場為例,卡薩帝冰箱以44.6%的市場份額位居1W+高端冰箱市場第一。而第49周數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,卡薩帝冰箱已經(jīng)躍居全行業(yè)第二,以15.45%的行業(yè)整體份額成為僅次于海爾冰箱的第二大冰箱品牌。
其實(shí),卡薩帝冰箱的引領(lǐng)趨勢在上海、北京、深圳等一線城市表現(xiàn)得更早、更明顯。截至今年10月,上海地區(qū)冰箱市場數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱累計(jì)份額達(dá)17.1%,西門子為16.8%,成為當(dāng)?shù)鼐用袷走x的兩大品牌。
再來看洗衣機(jī)市場。第49周,在以77.5%的份額實(shí)現(xiàn)1W+高端市場絕對領(lǐng)先后,卡薩帝洗衣機(jī)優(yōu)勢區(qū)間進(jìn)一步下探,在8000-9999元價(jià)位段拿下39.4%的市場份額。從全行業(yè)來看,卡薩帝洗衣機(jī)已經(jīng)以11.2%的份額成為第三大洗衣機(jī)品牌。
另外,在冰吧、酒柜市場,卡薩帝份額分別達(dá)到60.0%、73.5%,延續(xù)了一直以來的行業(yè)引領(lǐng)地位。第50周,熱水器占比9.9%居第三。
可以看到,從高端市場第一品牌,到行業(yè)引領(lǐng)的市場地位,卡薩帝已經(jīng)開始了新征程。
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