手機：家電業(yè)難以言說的尷尬

　　近日，曾經(jīng)曝光過的格力手機在格力商城悄悄上架，不過這次上新的手機不再叫格力，而是大松手機。據(jù)了解，大松是格力電器旗下專營生活電器的子品牌，格力電器表示，此次推出大松手機，是為了將大松這個品牌更好地推向前臺。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，格力將會讓大松品牌作為未來格力手機的品牌主題。

　　改名不能改命

　　和前幾款格力手機相比，格力此次推出的大松手機更加“接地氣”，該機搭載高通驍龍765G雙模5G芯片，手機2699元起，和當前主流中端機保持一致，在應(yīng)有的價格里提供相應(yīng)的配置，這讓大松手機并未像前幾款格力手機一樣備受爭議。

　　但是無爭議也意味著無人問津，從12月7日上架以來，在超過一周的時間里，大松手機僅售出不足千臺。這幾乎延續(xù)了前幾代格力手機的命運，自2015年格力電器推出手機以來，陸續(xù)發(fā)布了格力一代、二代、三代等幾款手機，然而每一款都反響平平，除了開機畫面引起不少爭議之外，并沒有在市場上泛起太多水花。

　　包括員工內(nèi)部福利、捆綁銷售的產(chǎn)品在，幾款格力手機的累計銷量近在幾十萬的量級，而單單在今年上半年，我國智能手機的出貨量就將近2.5億臺。格力手機5年來的銷量，在手機市場中幾乎可以忽略不計。

　　這和董明珠所期望的存在巨大落差，作為董明珠親自站臺，并充當代言人的業(yè)務(wù)，格力手機開始推出時的口號相當響亮“銷售一億部”、“做世界第一”等等，在當時看來頗有錘子手機收購蘋果公司的壯志。然而幾年過去，羅永浩離開手機行業(yè)，而格力手機依然是Others里的Others。

　　據(jù)了解，格力手機1代推出時采用的是驍龍410主控，格力手機2代采用的是驍龍820，而格力手機3代，采用的則是前兩年的旗艦主控驍龍821。產(chǎn)品更新迭代，但進行的升級卻微乎其微，而被詬病為“高價低配”，足以見格力并不懂手機行業(yè)的游戲規(guī)則，而活在傳統(tǒng)制造業(yè)的領(lǐng)域里。

　　智能手機是幾乎和移動互聯(lián)網(wǎng)捆綁的產(chǎn)業(yè)，自2007年蘋果公司推出第一代iPhone開始，智能手機和功能手機已經(jīng)劃出了明顯的楚河漢界。智能手機具備了更加明顯的“互聯(lián)網(wǎng)”屬性，因此小米才能夠憑借性價比在手機市場殺出一條血路。而如今逐漸被邊緣化的魅族、錘子等等，在成長的過程中也離不開互聯(lián)網(wǎng)的滋養(yǎng)。

　　具備互聯(lián)網(wǎng)屬性的行業(yè)，所面對的是和互聯(lián)網(wǎng)一同成長的80、90后，而格力的擁躉卻是60、70后，因此當今的手機市場對于格力而言是一片完成陌生的領(lǐng)域，面對的是全新的消費者，以及全新的競爭模式、營銷模式。在空調(diào)行業(yè)的地位和經(jīng)驗幾乎不會派上用場。

　　家電業(yè)難轉(zhuǎn)向

　　實際上，不止格力一家企業(yè)在手機市場遭遇挫敗與尷尬。和手機行業(yè)更加接近的彩電業(yè)，同樣難以打破手機行業(yè)與家電業(yè)之間的壁壘。

　　包括海信、TCL等企業(yè)也曾經(jīng)推出過手機產(chǎn)品，其中最有希望闖入手機行業(yè)TCL手機在2002年時就號稱擊敗所有在中國的外國品牌，但在智能手機帶來的急速轉(zhuǎn)向中，也開始逐漸失去了原先的市場優(yōu)勢。2016年上半年，TCL智能終端總銷售量1740萬臺，同比下滑12%;實現(xiàn)營業(yè)收入109億港元，同比下滑17.35%;凈利潤1100萬港元，同比下降97.5%。

　　海信緊隨其后，在2005年獲準GSM牌照，推出20余款全線高端手機，準備通吃3G、GSM、CDMA高端手機，然而直到今日除了水墨屏這樣劍走偏鋒的手機可以給人留下印象外，已經(jīng)很難在手機行業(yè)找到海信的身影。

　　海信3G終端技術(shù)曾被認為是國內(nèi)手機企業(yè)最棒的技術(shù)之一，但它依然沒有抓住通信的紅利，意味著通訊技術(shù)迭代的紅利并不屬于每一個人。如今也正處于4G到5G的換代潮，不少廠商伺機而動，但時代已經(jīng)變了，手機行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的集中化，國內(nèi)手機市場由頭部品牌牢牢把控，市場份額在幾個品牌里打轉(zhuǎn)，留給其他品牌的，只有肉湯里的浮沫。曾經(jīng)輝煌過的魅族們尚且奄奄一息，貿(mào)然進入手機行業(yè)的“家電們”如今也只有難以言說的尷尬。