《2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》發(fā)布：2019年國內(nèi)市場家電零售額規(guī)模8032億

　　家電消費(fèi)網(wǎng)2月17日訊      今天，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年國內(nèi)市場家電零售額規(guī)模8032億元，同比增長率為-2.2%(由于增加家電品類，全國家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規(guī)模從8104億修正為8211億元)。

　　報(bào)告稱，2019年，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增速顯著放緩，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國，在與美國貿(mào)易沖突全面加劇、國內(nèi)結(jié)構(gòu)性矛盾持續(xù)發(fā)酵等內(nèi)外因素的共同作用下，GDP增速回落幅度加大，國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長6.1%。而國內(nèi)一系列“六穩(wěn)”政策的落實(shí)和不斷擴(kuò)大的改革開放措施，一定程度上對(duì)沖了各方不利因素的影響，拉動(dòng)人均GDP增至 1萬美元以上，人民生活水平繼續(xù)穩(wěn)步提升，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步鞏固。

　　2019年的中國家電行業(yè)，正是處在這樣一個(gè)陣痛與希望并存的大環(huán)境中。居民部門杠桿率的上升、食品價(jià)格上漲的壓力、持續(xù)走低的結(jié)婚率與出生率、民營和中小企業(yè)的融資困難等問題，拖累了家電市場規(guī)模的進(jìn)一步壯大。

　　具體到不同品類的表現(xiàn)，傳統(tǒng)大家電中，彩電、空調(diào)、冰箱都出現(xiàn)了下滑，尤其是彩電市場出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，但彩電向更大尺寸進(jìn)化的趨勢十分顯著，空調(diào)市場變頻和變頻APF一級(jí)空調(diào)市場份額繼續(xù)增長，冰箱中多門產(chǎn)品份額提升;洗衣機(jī)市場受益于顯著的產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了小幅增長，帶有烘干功能的滾筒洗衣機(jī)受到消費(fèi)者熱捧;干衣機(jī)產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，市場規(guī)模快速擴(kuò)大，增幅接近50%。廚衛(wèi)產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的煙機(jī)、灶具、熱水器都出現(xiàn)規(guī)模下滑，洗碗機(jī)，集成灶表現(xiàn)尚可，洗碗機(jī)產(chǎn)品嵌入式是主流，對(duì)餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級(jí)方向;生活家電產(chǎn)品中，由于不斷有新品類出現(xiàn)，整體規(guī)模維持了增長，隨著消費(fèi)者自主消費(fèi)意識(shí)的覺醒，美發(fā)、個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品增長明顯;而近年商品房“全裝修”政策的全面推進(jìn)，也給中央集成家電帶來了新的契機(jī)。整體來看，2019年國內(nèi)家電市場雖然遭遇規(guī)模瓶頸，但新興品類中依然不乏亮點(diǎn)和機(jī)會(huì)。

　　家電市場早已進(jìn)入了線上線下市場同時(shí)推進(jìn)的階段，而且兩者的格局在不斷趨向平衡和穩(wěn)定，2019年，線上市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步分流線下市場的規(guī)模。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達(dá)到38.7%;線下市場零售額規(guī)模4924億元，同比增長率-5.8%，市場份額61.3%。

　　線上市場在中國消費(fèi)市場中的重要性已經(jīng)不言而喻，但線下市場在某些方面依然具有優(yōu)勢，比如在高端產(chǎn)品上，在“以舊換新”實(shí)施過程中，線下賣場都具備線上市場所不具備的優(yōu)勢，因此，線上和線下全渠道推進(jìn)一直是家電企業(yè)和流通渠道推進(jìn)的方向。線上平臺(tái)不斷向線下延伸自己的觸角，比如蘇寧易購依據(jù)線上線下全場景的運(yùn)營，開展針對(duì)性強(qiáng)的銷售活動(dòng);京東與五星合作，開拓自己的旗艦店。從全渠道的銷售數(shù)據(jù)來看，正是得益于線上線下的協(xié)同發(fā)展，蘇寧易購在整個(gè)家電市場的份額達(dá)到了22.8%，京東由于線下實(shí)體店的規(guī)模要小很多，市場份額為14.4%(包含五星電器，合計(jì)規(guī)模為15.6%)。

　　我國的家電消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代期，產(chǎn)品升級(jí)被企業(yè)和渠道廣泛接受，從長期的發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)品升級(jí)還是擺脫不了高端化、智能化和健康化的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，市場均價(jià)10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調(diào)、6000元以上的洗衣機(jī)、6000元以上的油煙機(jī)、2000元以上的吹風(fēng)機(jī)，市場零售額份額進(jìn)一步擴(kuò)大。高端產(chǎn)品價(jià)格份額不斷增長，反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電需求的增長。企業(yè)需要針對(duì)消費(fèi)者需求，加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在外觀、設(shè)計(jì)、工藝、材料、功能、適用性等多方面做到品質(zhì)的整體提升。同樣，在家電智能化方面，單單遠(yuǎn)程控制、攝像頭監(jiān)控已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)智能家電的需求，家電企業(yè)需要針對(duì)消費(fèi)者具體的智能化需求推出實(shí)用性更強(qiáng)的智能家電產(chǎn)品。而高端化和智能化最終的落腳點(diǎn)都是家電產(chǎn)品的健康化。企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造出更多的健康功能，更要把健康家電的理念傳遞到消費(fèi)中去，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)地感知和體驗(yàn)到。

　　報(bào)告還指出，2020年初席卷全國的新型冠狀病毒疫情，雖然給社會(huì)生產(chǎn)生活造成了極大的影響，卻是一次提高全民健康衛(wèi)生意識(shí)的集體公開課。健康家電在家居生活中筑起安全防護(hù)的屏障，全面保障消費(fèi)者的家居生活健康。這其中有切斷病毒飛沫傳播途徑的空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)，有切斷病毒通過食物餐具傳播途徑的洗碗機(jī)、光波爐，有減少接觸傳播機(jī)會(huì)的干衣機(jī)、帶有高溫殺菌等功能的洗衣機(jī)等，在疫情過后，這些產(chǎn)品將迎來消費(fèi)者的更多關(guān)注。(溫麗雅)