威博電熱水器知名度低產(chǎn)品創(chuàng)新乏力 消費(fèi)者直言雜牌不敢買

　　據(jù)了解，生產(chǎn)威博電熱水器的威博集團(tuán)成立于1996年，多年來以代工為主。網(wǎng)上有消息稱威博曾表示，萬家樂等品牌電熱水器為其代工。

　　不過如今提起威博這個(gè)品牌，不少消費(fèi)者仍表示不知道，有的則直言雜牌，不會(huì)購買。

　　有消費(fèi)者表示，電熱水器一旦觸電就有生命危險(xiǎn)，所以要買大品牌，不會(huì)考慮威博這種三線小品牌。

　　據(jù)媒體報(bào)道，威博電熱水器的產(chǎn)品2011年還在貴州省工商行政管理局的抽查中判為不合格。

　　昨天家電消費(fèi)網(wǎng)在天貓商城看到，威博多款電熱水器產(chǎn)品的月銷量顯示只有十幾臺(tái)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)分析認(rèn)為，我國熱水器行業(yè)經(jīng)過近30年的激烈市場競爭，品牌集中度進(jìn)一步提高。品牌日益向海爾、美的、萬和等一線品牌集中。企業(yè)要想勝出，一是要靠創(chuàng)新的產(chǎn)品，二是要靠品牌知名度，三是要靠適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新營銷方式。但威博在這三方面都沒有創(chuàng)造奇跡。盡管威博每年也推出新品，但并沒有顛覆性的創(chuàng)新，加上產(chǎn)品宣傳手法也不新穎，在消費(fèi)者中的關(guān)注度并不高。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，威博沒有學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，產(chǎn)品、渠道、品牌都沒有優(yōu)勢(shì)，銷售不佳也在情理之中了。”獨(dú)立家電產(chǎn)業(yè)分析師張穎分析道。

　　奧維云網(wǎng)總裁郭梅德則認(rèn)為，服務(wù)對(duì)消費(fèi)的拉升也日益重要，特別是熱水器等重安裝的家電，其產(chǎn)品、品牌、服務(wù)的敏感度已經(jīng)超越價(jià)格，成為換新需求用戶主要考量的幾大維度。未來，不重視品牌、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的企業(yè)將被淘汰。(杜佳)