商務(wù)部《新冠肺炎疫情影響下家電消費(fèi)觀察》報(bào)告：蘇寧市場(chǎng)份額上升

　　新冠肺炎疫情期間線下消費(fèi)被抑制，各類家電產(chǎn)品紛紛順應(yīng)市場(chǎng)需求加大線上銷售力度。根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心、中怡康和奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，2020 年 1-4 月，全國(guó)家電產(chǎn)品全品類合計(jì)(包括空調(diào)、彩電、冰洗、廚衛(wèi)和小家電產(chǎn)品)線上渠道銷售額占比達(dá) 46.9%，較去年同期同比增長(zhǎng) 12.6 個(gè)百分點(diǎn)，銷售額同比增速為-6.2%;線下渠道銷售額占比僅為 53.1%，銷售額同比增速為-44.6%。

　　新冠肺炎疫情影響下，我國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)格局持續(xù)調(diào)整，蘇寧、京東、天貓市場(chǎng)份額上升，國(guó)美、五星市場(chǎng)份額下降，蘇寧全渠道市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭。根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，從 2020 年一季度家電行業(yè)全渠道銷售市場(chǎng)份額來(lái)看，蘇寧依靠線上線下全場(chǎng)景覆蓋模式，市場(chǎng)占比進(jìn)一步提升，占家電消費(fèi)市場(chǎng)份額達(dá)25.3%，同比提升 2.2 個(gè)百分點(diǎn)，位居眾渠道首位;京東占家電消費(fèi)市場(chǎng)份額達(dá) 18.8%，位居市場(chǎng)第二位;天貓占家電消費(fèi)市場(chǎng)份額達(dá) 10.6%，位居市場(chǎng)第三位;國(guó)美占家電消費(fèi)市場(chǎng)份額達(dá) 5.0%，同比下降 0.9 個(gè)百分點(diǎn)，位居市場(chǎng)第四位;五星占家電消費(fèi)市場(chǎng)份額達(dá) 1.1%，同比下降 0.2 個(gè)百分點(diǎn)，位居市場(chǎng)第五位;其余公司占家電消費(fèi)市場(chǎng)份額合計(jì)為39.1%，同比下降 7.9 個(gè)百分點(diǎn)。(段燕量)