董明珠：618直播帶貨102.7億元不是初衷 精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求

　　618是一年一度的年中慶，特別是今年受疫情影響，企業(yè)更是重視這一促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。不過(guò)與企業(yè)備貨增加和電商平臺(tái)合作不同，格力董明珠選在618當(dāng)天直播帶貨。

　　格力主題為“智惠618·健康生活家”的直播活動(dòng)，分兩場(chǎng)。昨天上午是董明珠走進(jìn)格力口罩、芯片工廠，通過(guò)直播的形式揭秘企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)流程，展現(xiàn)格力的科技實(shí)力。“過(guò)去大家可能有一個(gè)誤解，認(rèn)為進(jìn)口的一定是好的，這不一定就是對(duì)的，而且沒(méi)有誰(shuí)能是我們永遠(yuǎn)的依靠。這也給我們中國(guó)企業(yè)一個(gè)啟示，讓我們意識(shí)到技術(shù)和質(zhì)量的重要性。我們要掌握核心技術(shù)，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為市場(chǎng)服務(wù)。”

　　晚上8點(diǎn)，董明珠走進(jìn)由格力全品類(lèi)健康家電打造的智慧家居場(chǎng)景直播間，她化身家庭女主人，與主持人伊一一起在客廳、兒童房、廚房、臥室、陽(yáng)臺(tái)和嘉賓們暢談理想健康生活。“我們的創(chuàng)新是為了讓人們生活得更加健康美好。”董明珠用格力的茶藝壺為客人沏上雨林古樹(shù)茶，一起聊起了健康生活理念和格力“獵手”系列空氣凈化器的研發(fā)合作經(jīng)歷;還向鄧亞萍介紹她的“心水”好物大松百香煲，這款產(chǎn)品搭載多段IH加熱技術(shù)，可以輕松做出“飯香鍋巴脆”的煲仔飯，還向華曉倩、王自如推薦了“月亮女神”睡眠空調(diào)、凈靜洗衣機(jī)等明星產(chǎn)品。距離零點(diǎn)還有15分鐘時(shí)，格力618直播銷(xiāo)售額已突破100億。

　　在6月18日晚間直播開(kāi)始前，董明珠在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)然，自己也希望銷(xiāo)售額越大越好，但這不是初衷。“市場(chǎng)依然存在，只是你的方式需要改變，要讓消費(fèi)者跟你的距離更近。我們要把線上線下結(jié)合起來(lái)，這樣不僅可以為消費(fèi)者提供更多便利，也能更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求。”董明珠表示，憑借領(lǐng)先的技術(shù)和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，格力不僅在營(yíng)銷(xiāo)變革中創(chuàng)下了節(jié)節(jié)高升的帶貨記錄，也正在改變消費(fèi)者“格力即好空調(diào)”的固有認(rèn)知，為其多元化的產(chǎn)品開(kāi)拓出了更寬廣的道路。(溫麗雅)