《2020上半年中國家電市場報告》發(fā)布：生活家電銷售未收疫情影響

　　其中，空調(diào)的市場跌幅最大。屬于安裝類產(chǎn)品的空調(diào)受疫情拖累，疊加7月1日實施的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)倒逼，以及價格戰(zhàn)提前透支消費(fèi)需求等因素，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。同樣受到價格戰(zhàn)影響的彩電市場，整體零售額502億元，同比下降20.44%;洗衣機(jī)市場中規(guī)中矩，零售額313億元，同比下降11.3%。

　　冰箱整體市場零售額為475億元，同比下降7.9%，是上半年唯一降幅在個位數(shù)的大家電。高端產(chǎn)品成為冰箱市場的強(qiáng)心針，加之疫情期間使用頻次增加，以及廠家及時推出適應(yīng)市場需求的殺菌抑菌產(chǎn)品，為市場穩(wěn)定提供了堅實的基礎(chǔ)。

　　廚房電器整體銷售不理想，上半年零售額為568億元，同比下降20.4%。廚電與房地產(chǎn)聯(lián)系緊密，樓盤竣工的延遲延緩了廚電需求的轉(zhuǎn)化。此外，作為入戶安裝型產(chǎn)品，廚電目前仍是“線下為主，線上為輔”的渠道格局，這也放大了疫情對銷售的影響。

　　相比傳統(tǒng)大家電的“量額齊跌”，生活家電“風(fēng)景獨(dú)好”，是唯一沒有下降的產(chǎn)品品類。上半年，生活家電各種新品類不斷出現(xiàn)，功能持續(xù)細(xì)分，整體市場逆勢上漲，零售額達(dá)911億元，同比增長1.45%。

　　其中，與清潔健康、烹飪類、個護(hù)相關(guān)的小家電，在疫情期間仍保持了不錯的市場增速，例如清洗機(jī)、電拖把、掃地機(jī)器人、吸塵器、破壁機(jī)、空氣炸鍋、煎烤機(jī)、廚師機(jī)、按摩器等。報告指出，健康小家電依托線上消費(fèi)趨勢提速，已經(jīng)逐漸成為整體家電市場的新活力源。(石堅)