COLMO品牌高端化的尷尬 ：性價(jià)比遠(yuǎn)不如美的 購(gòu)買視為交智商稅

　　家電消費(fèi)網(wǎng)9月12日訊      “美的所謂高端家電品牌COLMO，其實(shí)和美的的產(chǎn)品都是在同一個(gè)工廠同一個(gè)生產(chǎn)線下線的，只是產(chǎn)品LOGO不一樣，技術(shù)并沒有太大差別，甚至從性價(jià)比上，COLMO還不如美的，”隨著美的燃?xì)庠畋�炸事件的傳播，引發(fā)人們對(duì)美的系產(chǎn)品的關(guān)注，昨天，有業(yè)內(nèi)知情人士揭開了美的高端產(chǎn)品COLMO的神秘面紗。

　　“COLMO洗衣機(jī)動(dòng)輒2、3萬(wàn)一臺(tái)，其實(shí)和美的洗衣機(jī)在同一個(gè)工廠同一個(gè)生產(chǎn)線生產(chǎn)的，不懂行的消費(fèi)者都是在交智商稅。”該知情人士說(shuō)，美的在7、8年前曾推出過(guò)高端家電品牌“凡帝羅”，但因質(zhì)量并沒有達(dá)到高端家電品質(zhì)，口碑不佳，幾年后不了了之。兩年前，美的推出了高端品牌COLMO品牌，是看到海爾高端品牌卡薩帝上萬(wàn)元的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)暢銷，且有溢價(jià)空間，利潤(rùn)高，急于效仿而強(qiáng)推的品牌。

　　“產(chǎn)品連營(yíng)銷都在抄襲海爾，”該知情人士說(shuō)，比如昨天發(fā)布的COLMO子母太空艙洗衣機(jī)號(hào)稱樹立了分區(qū)洗行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，是看到之前卡薩帝洗衣機(jī)問(wèn)世后多項(xiàng)指標(biāo)都成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是，卡薩帝洗衣機(jī)獲得的是相關(guān)協(xié)會(huì)認(rèn)證的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而COLMO子母太空艙洗衣機(jī)所謂的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并沒有得到相關(guān)協(xié)會(huì)認(rèn)可。

　　“COLMO抄襲都只是抄襲個(gè)表面。所謂高端品牌卻玩跟隨策略，做這么沒水平的事。”該人士表示，做電風(fēng)扇出身的美的，在1998年左右才進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，至今未涉足智能手機(jī)、電視等智能家電。進(jìn)入大家電領(lǐng)域后，美的被頻繁曝出缺少技術(shù)創(chuàng)新，走抄襲之路。早在2011年，美的空調(diào)就曾被格力電器起訴，認(rèn)為其抄襲了格力空調(diào)技術(shù)發(fā)明專利，最后被法院判決美的賠償給格力200萬(wàn)元。COLMO洗衣機(jī)外觀都和卡薩帝十分相似。“美的就是制造企業(yè)，骨子里面沒有AI科技基因。模式是通過(guò)制造掙差價(jià)。推出的高端品牌COLMO，只是美的單方面的定位，希望通過(guò)高價(jià)位掙取高額利潤(rùn)。”

　　“美的把高端品牌、高端產(chǎn)品簡(jiǎn)單了一些，高端品牌的創(chuàng)立并不是一蹴而就的，核心技術(shù)也不是能買來(lái)的。COLMO品牌家電的差異化和高端化并沒有顯現(xiàn)。美的做高端家電產(chǎn)品，還需要很多資源，包括技術(shù)的累計(jì)和其它資源的合作。 ”該知情人士表示。

　　今天，家電消費(fèi)網(wǎng)隨后向美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，COLMO洗衣機(jī)冰箱等產(chǎn)品是否和美的同品類產(chǎn)品同出一條生產(chǎn)線，該人士未回應(yīng)。

　　8月底，美的燃?xì)庠钍褂貌坏绞�天就爆炸的投訴，引發(fā)消費(fèi)者曝光美的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)也都發(fā)生過(guò)爆炸。美的家電的質(zhì)量在消費(fèi)者心中被打上偷工減料、質(zhì)量不佳的標(biāo)記。在美的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題推到風(fēng)口浪尖之際，價(jià)格高高在上的美的COLMO品牌也受到關(guān)注：COLMO的品質(zhì)和高價(jià)位相等嗎?引發(fā)人們質(zhì)疑。

　　6月美的創(chuàng)始人何享健被劫持后不到三個(gè)月，9月3日，美的職業(yè)經(jīng)理人方洪波首次減持套現(xiàn)美的逾13億元股票。方洪波此時(shí)減持套現(xiàn)頗為耐人尋味。有分析人士認(rèn)為，何老板在劫持事件后肯定有所動(dòng)作，和職業(yè)經(jīng)理人沒有達(dá)成一致，導(dǎo)致方洪波套現(xiàn)。是其不看好美的未來(lái)的首次套現(xiàn)，不排除還有第二次、第三次，美的正在透支未來(lái)，美的大危機(jī)或即將來(lái)臨。(杜佳)