分析：三季度廚電業(yè)回暖 緣何唯有華帝股份凈利潤(rùn)下跌？

　　2020年Q3廚電業(yè)復(fù)蘇 老板萬(wàn)和凈利潤(rùn)上漲唯有華帝股份下跌

　　老板電器前三季度營(yíng)收56.26億元，同比增0.02%， 歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.23億元，同比增長(zhǎng)3.43%。其中，老板電器第三季度營(yíng)收24.15億元，同比增長(zhǎng)15.13%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.11億元，同比增長(zhǎng)22.95%。

　　萬(wàn)和電氣前三季度營(yíng)收45.25億元，同比下降5.6%， 歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.31億元，同比下降3.34%。受益三季度經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，萬(wàn)和電氣第三季度營(yíng)收16.02億元，同比增長(zhǎng)28.95%， 歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.47億元，同比增長(zhǎng)26.35%。

　　華帝股份2020年第三季度報(bào)告顯示，前三季度營(yíng)收29.73億元，同比下降30.46%， 歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.72億元，同比下降47.29%。華帝股份第三季度營(yíng)收13.05億元，同比下降2.92%， 歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.08億元，同比下降11.38%。

　　分析：華帝股份停留在品牌營(yíng)銷階段 產(chǎn)品乏力是致命傷

　　日前，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，2020年1-3季度，中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)0.7%。第三季度經(jīng)濟(jì)增速?gòu)呢?fù)轉(zhuǎn)正，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯。此外，房地產(chǎn)繼續(xù)反彈，對(duì)家電銷售起到積極作用。

　　中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年7-9月，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為2102億元，同比增1.6%。

　　緣何廚電上市公司中，唯有華帝股份凈利潤(rùn)還是下降?對(duì)此，產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，一是技術(shù)跟不上，二是營(yíng)銷沒新招，三是渠道不給力。四是品牌老化，優(yōu)勢(shì)已去。五是服務(wù)不重視，難在特殊時(shí)期取勝。

　　“5G時(shí)代已來(lái)，家電企業(yè)紛紛推出了可上網(wǎng)互聯(lián)的家電新品，而華帝股份的產(chǎn)品研發(fā)還停留在更換面板的外觀階段，沒有推出顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品”。獨(dú)立家電分析師張穎表示，就以10月華帝在敦煌發(fā)布的敦煌套系廚電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，只是外觀加上了敦煌景色的面板，“外觀的改變，能否讓消費(fèi)者買單就很難說(shuō)了。會(huì)有消費(fèi)者認(rèn)為女，華帝敦煌廚電外觀太花哨，安裝后會(huì)讓廚房顯得凌亂，不會(huì)選擇購(gòu)買。”這種換面板并無(wú)技術(shù)含量可言。

　　營(yíng)銷方面，華帝還是在炒作一些概念，比如套系，也就是幾個(gè)品類的產(chǎn)品一起賣，通過(guò)規(guī)模追求銷售，而套系營(yíng)銷早在數(shù)年前，海爾、方太就已經(jīng)提出來(lái)并踐行了。盡管華帝近年來(lái)也多元化發(fā)展，推出了洗碗機(jī)、蒸烤箱等廚電新品，但產(chǎn)品多屬于跟隨性，并沒有自家獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)新，所以沒有給人留下印象深刻的產(chǎn)品。

　　“華帝推出套系，就是掩蓋其技術(shù)的缺失。目前華帝盲目多元化發(fā)展，原來(lái)的燃?xì)庠罴夹g(shù)等核心技術(shù)沒守住，加上不重視投入少，目前華帝的看家電器缺失了。”張穎表示。

　　渠道方面，有證券機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，今年第四季度，華帝股份面臨公司渠道調(diào)整進(jìn)度不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，這就說(shuō)明，華帝的銷售渠道尚未健全，成為其銷售的一大隱患。

　　日前，多家媒體報(bào)道了華帝廚電產(chǎn)品故障頻發(fā)，售后遭投訴的新聞。有中山市的消費(fèi)者投訴稱其購(gòu)買的華帝洗碗機(jī)存在質(zhì)量問(wèn)題，且多次維修后仍未修好;維修過(guò)程中存在工單流程推進(jìn)緩慢、華帝在與客戶未聯(lián)系的情況下私自修改、完成工單等售后問(wèn)題。還有消費(fèi)者介紹，從去年10月開始至今，其購(gòu)買的華帝熱水器一共出現(xiàn)了4次故障，包括不進(jìn)熱水、不通電、顯示屏失靈等問(wèn)題，更換新品的要求，也一度被華帝方面拒絕。

　　“華帝還是一個(gè)傳統(tǒng)廚電企業(yè)，沒有及時(shí)跟上5G步伐，產(chǎn)品從理念到新品發(fā)布，都不能吸引年輕消費(fèi)群關(guān)注，發(fā)展前景堪憂。”(杜佳)