第七屆萬和1212陪伴日話題上億閱讀十多萬討論 成2020年超現(xiàn)象級營銷
今年,在突如其來的疫情之下,雙十二狂歡購物節(jié)成為眾多企業(yè)收割流量的激烈節(jié)日。而萬和通過聯(lián)合《火星情報局》開展“有你陪伴 就是溫暖”陪伴日營銷活動,輕松實現(xiàn)了多維破圈。
據(jù)了解,楊迪在《火星情報局》為萬和1212陪伴日發(fā)聲的短視頻,短短一天內(nèi)在微信朋友圈、微博,抖音等社交媒體瘋狂刷屏,迅速就獲得300萬的點擊量,引發(fā)社會公眾關注。
特別是新京報官博的下場直發(fā),將萬和陪伴日整場活動再次推向高潮,單日視頻點擊破百萬的觀看數(shù)據(jù),引發(fā)社會各界關注,閃送、中國聯(lián)通、金龍魚、春秋航空、紅星美凱龍,三只松鼠等上百家藍V也下場參與轉(zhuǎn)發(fā)互動,為陪伴日發(fā)聲。至此,萬和#有你陪伴 就是溫暖#的1212陪伴日徹底多維破圈,成為雙十二品牌混戰(zhàn)中的最大贏家。
近年來,綜藝IP商業(yè)聯(lián)合成為一種潮流,《火星情報局》作為一個開播5年仍然高居優(yōu)酷綜藝熱播榜TOP1的綜藝,粉絲群體龐大,而《火星情報局》在內(nèi)容上超能力的標簽也和萬和想要傳達的陪伴的力量不謀而合,深知這一點的萬和選擇和《火星情報局》副局長楊迪合作,以短視頻的形式呼吁大家不僅要陪伴家人,朋友、愛人,也要給身邊的人多一點溫暖的善意和陪伴,引發(fā)了無數(shù)好評。
情感營銷如何實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化一直是營銷界的難題,而這一次萬和卻給出了一個新的解題思路。在陪伴日當天,流量達到頂級時,萬和選擇牽手本地網(wǎng)紅C妹,在萬和官方直播間開啟直播寵粉福利,豪撒800份福利,1212大額現(xiàn)金券的同時,用誠意和溫暖對話粉絲,將在線流量轉(zhuǎn)化為品牌粉絲,擊敗了98%的同級別主播,形成了實時轉(zhuǎn)化閉環(huán),將營銷的實際效果推至頂峰。
產(chǎn)業(yè)觀察家認為,兩者的結(jié)合既是IP聯(lián)合的雙贏典范,也是內(nèi)容和流量缺一不可時代下的最好選擇。(杜佳)
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