游戲直播行業(yè)現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局 版權(quán)規(guī)范化獲實(shí)質(zhì)突破

　　日，艾瑞咨詢發(fā)布《中國游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告內(nèi)容顯示，2019年我國獨(dú)立游戲直播平臺市場規(guī)模達(dá)到208.1億元，較2018年同比增長57.8%;用戶規(guī)模達(dá)3億人，較2018年增長15.4%。游戲直播整體市場規(guī)�？焖贁U(kuò)張，該平臺預(yù)計(jì)，到2021年，游戲直播整體市場規(guī)模將擴(kuò)張至近400億元。

　　隨著游戲直播行業(yè)的兩大頭部平臺，虎牙和斗魚于2018年、2019年先后赴美上市成功。該行業(yè)的競爭正日趨激烈，兩大頭部平臺同期的觸手以及戰(zhàn)旗遭遇了或退出，或轉(zhuǎn)型的窘境，行業(yè)集中度一度呈現(xiàn)加強(qiáng)的趨勢。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年虎牙直播總營收同比增加79.6%，斗魚直播總營收同比增長99.3%。

　　盡管競爭激烈，但作為重要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)賽道的游戲直播行業(yè)仍具有無數(shù)機(jī)會和巨大的吸引力。

　　嗶哩嗶哩、快手、西瓜視頻等新銳平臺拓展了游戲直播業(yè)務(wù)并持續(xù)加大投入，酷狗直播、愛奇藝等娛樂直播平臺也開始延伸出游戲直播內(nèi)容。多元化直播內(nèi)容生態(tài)正在構(gòu)建。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，游戲直播行業(yè)正逐漸形成“兩超多強(qiáng)”的整體競爭格局，下半場競爭依舊激烈。與此同時，游戲主播也成了一份高收入行業(yè)，頂級主播具有很高的商業(yè)價值。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年各游戲直播平臺熱度top1000主播收入占全平臺收入的31%，腰尾部主播對平臺收入的貢獻(xiàn)能力也開始提升;熱度top1000主播中，有52.7%的主播擁有超過50萬的訂閱粉絲量，而粉絲數(shù)在500-1000萬間的主播占比僅6.8%，擁有超過1000萬粉絲的主播占比僅6.6%，頂級主播是游戲直播平臺爭搶的稀缺資源。

　　因而，在直播行業(yè)規(guī)則尚未完善之時，各平臺間主播違約跳槽和不正當(dāng)競爭的亂象叢生。

　　游戲主播嗨氏曾是直播圈里如日中天的“王者榮耀一哥”。他擁有超過450萬微博粉絲，直播間訂閱人數(shù)一度超過600萬，蘊(yùn)含的流量所附帶的商業(yè)價值可達(dá)1億元以上，根據(jù)虎牙提供的數(shù)據(jù)，2016年9月至2017年8月期間，嗨氏在虎牙收入超過1118萬元。而就在2017年8月，嗨氏違約跳槽離開虎牙直播。

　　于是，對直播版權(quán)的保護(hù)問題日益被行業(yè)所重視，游戲直播版權(quán)規(guī)范化取得較大突破。

　　2019年，以騰訊、網(wǎng)易為代表的游戲廠商積極針對直播行業(yè)侵權(quán)問題進(jìn)行維權(quán)并取得勝訴;學(xué)術(shù)界也多次召開研討會，建議推動行業(yè)自治，倡導(dǎo)完善游戲直播版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)。

　　前文提到的主播嗨氏也于2018年11月被法院二審判決向虎牙賠償4900萬元。

　　2020年4月12日，廣東省高級人民法院發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲知識產(chǎn)權(quán)民事糾紛案件的審判指引(試行)》(以下簡稱審判指引)。這是國內(nèi)首個面向網(wǎng)絡(luò)直播游戲領(lǐng)域的地方性司法規(guī)范，對游戲直播版權(quán)及主播違約等問題給出了參考。審判指引認(rèn)為，應(yīng)該加強(qiáng)對游戲主播違約跳槽行為的審查，區(qū)分一般違約跳槽行為和不正當(dāng)競爭行為，并用相對較高的違約金制止違約行為。

　　市場分析人士認(rèn)為，隨著相關(guān)法律法規(guī)的逐步完善，主播挖角難以成為游戲直播平臺未來競爭的關(guān)鍵點(diǎn)，平臺間的主播競爭將不斷趨于理性化。

　　今年初的新冠肺炎疫情讓網(wǎng)絡(luò)主播成為居家隔離人群嘗鮮和就業(yè)的新選擇。根據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，1-3月頭部游戲直播平臺新開播主播、彈幕觀眾和付費(fèi)禮物觀眾人數(shù)均呈上漲趨勢，隨著國內(nèi)疫情得到有效防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)推進(jìn)，4月份以來開播主播數(shù)好用戶活躍數(shù)據(jù)逐漸回落至穩(wěn)定狀態(tài)。

　　不過，雖然4月以后用戶活躍數(shù)據(jù)有所回落，但仍明顯高于疫情前的用戶活躍水平，即疫情期間培養(yǎng)的活躍用戶和付費(fèi)用戶被較好地保存了下來。

　　機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為平臺打開用戶付費(fèi)大門的敲門磚，逐漸培養(yǎng)用戶的內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣;直播平臺紛紛布局云游戲市場;真人主播、虛擬主播和AI主播將共同打造全新的游戲主播生態(tài)。