人口普查結(jié)果公布 這些數(shù)據(jù)值得家電行業(yè)關(guān)注

　　5月11日，國家統(tǒng)計局公布了第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果。作為每十年開展一次的重大國情國力調(diào)查，人口普查的重要性不言而喻，其數(shù)據(jù)將為未來各領(lǐng)域、各行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃提供重要信息支持。站在家電行業(yè)角度，這次人口普查數(shù)據(jù)同樣透露出不少信息。

　　1。老年人口比重上升 銀發(fā)經(jīng)濟成掘金地

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在年齡構(gòu)成當中，60歲及以上人口為26402萬人，占比18.70%(其中65歲及以上人口19064萬人，占13.50%)，比重與2010年相比上升5.44%，我國人口老齡化程度進一步加深。

　　可以預(yù)見，在未來一段時間，老年人口數(shù)量以及比重的增加將成為社會發(fā)展所面臨的重要挑戰(zhàn)之一。不過，如果從正面角度來看，伴隨著老齡占比逐漸提升，針對老年群體的醫(yī)療、保健、生活用品、養(yǎng)老等領(lǐng)域也被賦予了更多的活力，“銀發(fā)經(jīng)濟”成為值得期待的掘金點，據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模將在2021年達到5.7萬億元，并在2050年時增長到106萬億元。

　　一方面，生活水平的提高以及退休機制的完善，讓銀發(fā)群體的購買力不斷增強，老年人過去的儲蓄型消費也逐漸變成舍得為提高生活質(zhì)量而投入;另一方面，子女、后輩等年輕一代也在銀發(fā)經(jīng)濟中扮演著重要角色，其中，據(jù)一份消費調(diào)查顯示，在給父母長輩挑選禮物時，帶有健康、保健屬性的家電產(chǎn)品成為不少人的首選。

　　如何滿足龐大的銀發(fā)群體消費需求，無疑值得包括家電在內(nèi)的企業(yè)細心研究。不過，就目前看來，已有的家電產(chǎn)品與老年人消費需求之間仍存在不少錯位，家電產(chǎn)品智能化，復(fù)雜的操作方式對老年人越來越不友好，面向該細分領(lǐng)域的產(chǎn)品也是少之又少，而一些標榜“適老化”的產(chǎn)品，也只是簡單地停留在按鍵加大，功能減少等階段，離真正滿足老年人對于安全、便捷、健康等消費需求仍有相當?shù)木嚯x。如何才能讓家電產(chǎn)品真正的“適老化”，將成為未來一段時間行業(yè)需要考慮的話題。

　　2。“二孩”生育率明顯提高， 母嬰市場值得期待

　　在年平均增長率方面，較上一十年(2000年到2010年)的年平均增長率有所下降，為0.53%，下降0.04%，但值得關(guān)注的是，0-14歲人口為25338萬人，與2010年相比比重上升了1.35個%，少兒人口比重回升，意味著我國生育政策調(diào)整取得了積極成效，“二孩”生育率明顯提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

　　少兒人口比重回升，與之直接相關(guān)的便是母嬰市場。據(jù)BigData-Research發(fā)布的《2020年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，自2016年開始，母嬰市場規(guī)模就在不斷增長，2020年母嬰市場規(guī)模突破4萬億元，并預(yù)計未來幾年仍將保持高位增速;母嬰家庭育兒人均ARPU首次超過5000元，達到5207元，年度增長達11.9%。分析認為，雖然目前出生人口數(shù)量仍在走低，但一方面，整體基數(shù)依然龐大，另一方面，從長遠來看，在生育鼓勵政策的加碼支持下，生育的潛力有望被激發(fā)。

　　母嬰經(jīng)濟帶動下，作為底下細分領(lǐng)域之一，母嬰家電可以預(yù)見將迎來機遇。據(jù)早前京東發(fā)布一份數(shù)據(jù)顯示，母嬰家電消費者占比已經(jīng)達到34%，消費水平的提高，加上成為生育主力軍90、95后更加超前、科學(xué)的育兒觀念，他們更舍得投入給孩子花錢，對新事物的接受程度也越高，安全，健康，帶來便捷體驗的母嬰家電產(chǎn)品受到了年輕父母們的青睞。另一方面，目前母嬰家電市場遠未達到飽和狀態(tài)，母嬰空調(diào)、母嬰洗衣機、母嬰凈水器等產(chǎn)品市場滲透率均不足0.5%，仍具備巨大的發(fā)展空間。

　　不過也要看到的是，目前不是母嬰家電產(chǎn)品仍然是噱頭大于實際，面對母嬰消費群體不斷升級的消費需求，如何針對母嬰人群的使用習(xí)慣從舒適、健康、智能、安全等方面進行升級，設(shè)計生產(chǎn)出真正好用的母嬰家電產(chǎn)品，是家電企業(yè)搶灘母嬰市場的首要挑戰(zhàn)。

　　3。 男女比例105.07， 單身經(jīng)濟走俏

　　人口普查數(shù)據(jù)還顯示，在男女比例上，男性人口為72334萬人，占比51.24%;女性人口68844萬人，占比48.76%。總?cè)丝谛詣e比為105.07。從數(shù)字上來看，中國男性比女性多3490萬人，而據(jù)國家統(tǒng)計局2019年的數(shù)據(jù)顯示，中國男性比女性多3049萬人，這個數(shù)值正在持續(xù)增多。

　　最能體現(xiàn)性別比例帶來的影響，莫過于時下的單身現(xiàn)象。早前，央視財經(jīng)曾經(jīng)報道，中國有超過2億人處于單身狀態(tài)，龐大的單身群體，讓“單身經(jīng)濟”迅速崛起。“單身經(jīng)濟”概念最早由經(jīng)濟學(xué)家麥卡錫提出，新時代的他們更加追求“悅己”消費，買自在，買寄托;另一方面，由于沒有家庭負擔(dān)，單身人士可以更自由、也更舍得花錢在自己喜歡的方面，在一線城市，大約40%的單身青年處于“月光狀態(tài)”。

　　在“一人食”、“一人住”的情況下，家電產(chǎn)品也迎來了變化。小容量、高顏值、多功能的“迷你”家電成為單身群體的“心頭好”，有調(diào)查報告顯示，迷你洗衣機、迷你冰箱、單人火鍋電磁爐成為了“單身/獨居家具三件寶”。除了生活必備的家電產(chǎn)品外，像打著精致、健康生活旗號的破壁機、烘培機、酸奶機等提高生活質(zhì)量的小家電產(chǎn)品，懶人經(jīng)濟下的掃地機器人、洗碗機，為寵物而設(shè)計的智能寵物屋、智能投喂機、飲水機等寵物家電，同樣受到單身群體的青睞。

　　可以預(yù)見的是，“單身經(jīng)濟”將在未來一段時間持續(xù)崛起，對于家電行業(yè)來說，如何抓住單身人士的需求，打造出滿足其需求的產(chǎn)品或者提供個性化需求服務(wù)，將成為其在“單身經(jīng)濟”藍海占據(jù)一席之地的關(guān)鍵所在。

　　有行業(yè)人士向西柚表示，人口普查數(shù)據(jù)是一項重要的信息支持，對于家電行業(yè)而言，如何把握好風(fēng)向，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，將會是未來一段時間必須重視的議題。