科技 美食 國(guó)潮 國(guó)美驚艷亮相2021北京消費(fèi)季啟動(dòng)會(huì)

　　在中央提出構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的號(hào)召下，4月28日晚，由商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、北京市政府共同主辦的 “第三屆全國(guó)雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨2021北京消費(fèi)季”在北京首鋼園啟動(dòng)，正式揭開(kāi)“2021北京消費(fèi)季”序幕。啟動(dòng)活動(dòng)結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)，搭建運(yùn)動(dòng)體育、科技、旅游、美食和國(guó)潮夜經(jīng)濟(jì)五個(gè)各具特色的線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)全景沉浸式體驗(yàn)盛大開(kāi)啟。作為零售行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，國(guó)美“真快樂(lè)”受邀出席此次啟動(dòng)會(huì)，以好玩、好吃的科技動(dòng)感體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)精彩紛呈的快樂(lè)“買(mǎi)賣(mài)”。

　　科技賦能 娛樂(lè)化落地實(shí)現(xiàn)互動(dòng)無(wú)界限

　　此次啟動(dòng)會(huì)，國(guó)美“真快樂(lè)”在科技、美食和國(guó)潮夜經(jīng)濟(jì)3個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行展示，不僅用科技呈現(xiàn)出國(guó)美數(shù)字化升級(jí)的新進(jìn)程，更展現(xiàn)了一個(gè)年輕、包容且富有朝氣的新國(guó)美形象。

　　在科技展區(qū)，“真快樂(lè)”就以多場(chǎng)沉浸式虛擬情境直播花絮，全方位展示了國(guó)美2020年直播的創(chuàng)新體驗(yàn)成果，并運(yùn)用XR技術(shù)，呈現(xiàn)吉祥物“小虎”虛擬形象，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡樂(lè)互動(dòng)，贏來(lái)掌聲歡呼一片。Q萌的形象Q萌的聲音，搭配虛擬影像技術(shù)，不僅讓科技與現(xiàn)實(shí)融為一體，也印證了國(guó)美在技術(shù)方面的創(chuàng)新開(kāi)拓。此外，還有剛剛上線不久的vivo X60 Pro+驚艷亮相現(xiàn)場(chǎng)，這款采用蔡司光學(xué)鏡頭+T*鍍膜的夜間拍照神器，也會(huì)與“真快樂(lè)”APP一起，為數(shù)字化消費(fèi)添加了更多樂(lè)趣和激情。

　　而在美食區(qū)，“真快樂(lè)”現(xiàn)場(chǎng)還原了最具北京特色的四合院場(chǎng)景：香甜軟糯的京八件、噴香撲鼻的全聚德烤鴨、誘人可口的各色老北京小吃，更有工作人員現(xiàn)場(chǎng)制作冰糖葫蘆，在“店小二”的講解中，生動(dòng)描繪出一幅老北京原汁原味的煙火景象。不僅如此，國(guó)美還攜廚空間系列以及合作伙伴西門(mén)子，將“家·生活” 場(chǎng)景搬到了美食區(qū)舞臺(tái)。

　　尤其是西門(mén)子保鮮大師冰箱、西門(mén)子晶蕾®洗碗機(jī)、西門(mén)子智控大火力燃?xì)庠罴拔鏖T(mén)子智能攏翼大吸力油煙機(jī)等產(chǎn)品的亮相，既為生活場(chǎng)景消費(fèi)營(yíng)造了家的溫馨氣氛，也讓觀眾深切感受到智能黑科技的魅力。作為德國(guó)高端家電制造商博西家用電器集團(tuán)旗下的知名品牌，西門(mén)子家電持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的生活，并以不斷進(jìn)取的品牌理念創(chuàng)造更多都市生活靈感。在這次北京消費(fèi)季啟動(dòng)會(huì)，西門(mén)子也會(huì)和國(guó)美一起推動(dòng)“家·生活”線上線下全場(chǎng)景消費(fèi)不斷升級(jí)，為消費(fèi)者的健康品質(zhì)生活保駕護(hù)航。國(guó)潮展區(qū)則更多融合了當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的吃、行、玩、購(gòu)元素，搭建迷你互動(dòng)場(chǎng)景，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾耳目一新。

　　值得一提的是，這3個(gè)展區(qū)的所有商品，都是來(lái)自于國(guó)美“真快樂(lè)”平臺(tái)，涵蓋食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)六大類(lèi)目。通過(guò)一系列極具匠心的娛樂(lè)化創(chuàng)新玩法，國(guó)美真正做到了讓消費(fèi)者在娛樂(lè)中互動(dòng)、娛樂(lè)中購(gòu)買(mǎi)、娛樂(lè)中分享樂(lè)，持續(xù)吸引大眾自發(fā)打卡種草。

　　優(yōu)惠大促超給力 以“真福利”助力北京消費(fèi)季

　　據(jù)了解，此次“2021北京消費(fèi)季”將持續(xù)到年底，貫穿“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、暑期、開(kāi)學(xué)季、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等多個(gè)節(jié)假日和重要促消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，聚焦8大領(lǐng)域，開(kāi)展近千項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。

　　活動(dòng)期內(nèi)，國(guó)美“真快樂(lè)”、國(guó)美北京實(shí)體門(mén)店及大中電器賣(mài)場(chǎng)也將共同發(fā)放超10億元消費(fèi)補(bǔ)貼。其中4月28日至5月5日期間，“真快樂(lè)”APP將攜手國(guó)美北京實(shí)體門(mén)店、大中電器發(fā)放“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”消費(fèi)券包，凡是北京消費(fèi)者皆可領(lǐng)取5元、30元、100元優(yōu)惠券，發(fā)放數(shù)量高達(dá)1000多萬(wàn)張。用戶可在“真快樂(lè)”APP“雙品購(gòu)物節(jié)”頁(yè)面或國(guó)美線下門(mén)店領(lǐng)取消費(fèi)券，即可立享滿減優(yōu)惠，福利覆蓋電器、食品酒水、家居家裝、日用百貨、火鍋食材等平臺(tái)全品類(lèi)商品。

　　以價(jià)值為導(dǎo)向 多維度促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

　　近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程中，有巨大潛力可以釋放。顯而易見(jiàn)，在中央構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，想要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，就要將消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持續(xù)動(dòng)力。作為一家大型零售企業(yè)，國(guó)美始終堅(jiān)持價(jià)值為導(dǎo)向，積極發(fā)揮大企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，持續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。為提振受疫情影響的零售消費(fèi)，國(guó)美不斷加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以科技思維為指引，通過(guò)數(shù)字化升級(jí)打通線上線下壁壘，實(shí)現(xiàn)相互賦能，推動(dòng)新時(shí)代消費(fèi)向著場(chǎng)景化趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。目前，國(guó)美全國(guó)超3400家線下門(mén)店已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化改造，并依托廣大門(mén)店網(wǎng)絡(luò)建立起“網(wǎng)格化”的社群運(yùn)營(yíng)能力，國(guó)美快速用直播聯(lián)動(dòng)，借助“社群+直播”模式，培育出新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，國(guó)美還創(chuàng)新性地先后聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等主流媒體，打造了“買(mǎi)遍中國(guó)”等知名IP，開(kāi)創(chuàng)了零售行業(yè)直播先河，以新經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

　　與此同時(shí)，國(guó)美還通過(guò)數(shù)字化升級(jí)，將全國(guó)線下門(mén)店通過(guò)“一店一頁(yè)”方式實(shí)現(xiàn)線上平移，以數(shù)字化技術(shù)貫穿線上線下雙平臺(tái)，供應(yīng)鏈平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，建立全品類(lèi)大采購(gòu)平臺(tái)豐富拓品，并以“8重真選”推出低價(jià)好物，以“閃店送”和送裝同步提升服務(wù)質(zhì)量，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

　　近些年，娛樂(lè)化消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)成為消費(fèi)潮流，基于此，自國(guó)美進(jìn)入“家·生活”第二階段以來(lái)，就圍繞“娛樂(lè)化”全面進(jìn)擊，重點(diǎn)是全面提升和實(shí)現(xiàn)國(guó)美的場(chǎng)景、內(nèi)容、玩法、社交方面的娛樂(lè)化。今年1月，國(guó)美推出“真快樂(lè)”APP,以“搶-拼-ZAO”娛樂(lè)化組合手段為代表的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)模式，滿足年輕消費(fèi)群體需求，提升消費(fèi)體驗(yàn);并不斷升級(jí)分享樂(lè)新玩法，搶茅臺(tái)、砸金蛋、九九會(huì)員等娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);同時(shí)上線《真選情報(bào)局》《33姐的喂美人生》等由國(guó)美員工自己打造的涵蓋全類(lèi)目的直播節(jié)目，既好看、好玩，更帶貨，讓消費(fèi)者獲得美好購(gòu)物體驗(yàn)，快樂(lè)出圈。

　　可以說(shuō)，全面娛樂(lè)化不僅是“真快樂(lè)”的底色，也是新國(guó)美戰(zhàn)略升級(jí)的一張王牌，通過(guò)布局娛樂(lè)化零售賽道，國(guó)美將聯(lián)合供應(yīng)鏈上下游一起，全面提升和實(shí)現(xiàn)零售場(chǎng)景體驗(yàn)化、內(nèi)容生動(dòng)化、營(yíng)銷(xiāo)趣味化，以形成國(guó)美獨(dú)特的零售生態(tài)圈，推動(dòng)全行業(yè)不斷破局，打造新的增長(zhǎng)極。

　　相信通過(guò)此次北京消費(fèi)季活動(dòng)，國(guó)美將帶給消費(fèi)者更多的體驗(yàn)升級(jí)，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，繼而實(shí)現(xiàn)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，助力消費(fèi)升級(jí)。