雙十一全網(wǎng)銷售破2億,森歌如何引領(lǐng)消費新時代?
精準營銷布局 多渠道拓展
2021年開年以來,整體市場經(jīng)濟穩(wěn)中有升,集成灶的市場滲透率逐漸提高,上半年的618年中大促中,森歌銷量在整個廚電市場表現(xiàn)非常優(yōu)秀,豪奪多項第一,不僅證明了森歌卓越的品牌力,而且也顯示出整個行業(yè)大環(huán)境的明朗趨勢。下半年的雙十一,作為一年中同樣重要的大促節(jié)點,森歌的營銷布局在之前的基礎(chǔ)上有著更多精準的策略。
近兩年的雙十一有著與以往不同的特點,雙11的戰(zhàn)線拉得相對比較長,很多品牌從10月底就開始蓄水,用20多天的時間積蓄能量,直等雙十一當天的爆發(fā),森歌的營銷戰(zhàn)略即是如此,也是其取得此次營銷戰(zhàn)勝利的關(guān)鍵因素之一。森歌以線上線下共同突圍的方式引爆全域流量,在線下方面,通過高鐵LED屏,車體廣告,商場大屏等擴大影響力,在線上方面,通過朋友圈、抖音、知乎等平臺廣告宣傳、達人種草,形成全域、高頻的曝光,引爆雙十一。精準的營銷布局和全渠道的推廣,讓森歌品牌聲量持續(xù)放大,共創(chuàng)造了森歌此次的銷量奇跡。
產(chǎn)品力加持 賦能品牌成長
“美好生活,共同向往”,正如本屆天貓雙十一主題表達的那樣,在全國掀起購物狂歡的深層原因,除了營銷布局之外,人們對品質(zhì)生活的追求的越來越迫切,年輕人更是消費的主力軍。有數(shù)據(jù)顯示,90后與00后消費者占比超過45%,尤其是00后參與雙11的人數(shù)比去年增長了25%,而集成灶高顏值、高科技和高效率的產(chǎn)品特性完美符合這種趨勢。作為集成灶領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,森歌在產(chǎn)品品質(zhì)和品類革新上都有著無與倫比的優(yōu)勢。
森歌擁有行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的工業(yè)4.0智能產(chǎn)業(yè)園,率先建立CNAS國家認可和Intertek授權(quán)衛(wèi)星實驗室,與上海交通大學(xué)、同濟大學(xué)等頂尖高效展開了科研項目合作,其專業(yè)的研發(fā)團隊,以領(lǐng)先行業(yè)的科技,不斷推動自身產(chǎn)品的創(chuàng)新和功能研發(fā)。智能菜譜、揮手智控、語音互動、智能氛圍燈等技術(shù)創(chuàng)新,讓產(chǎn)品更加能滿足多樣化的消費升級需求。近期推出的擁有星廚菜功能的集成灶,更是因其能一鍵智能烹飪的技術(shù),使廚藝小白能秒變大廚,收獲眾多年輕群體的青睞。
而T3系列集成灶作為森歌線上優(yōu)秀代表作,連續(xù)四年蟬聯(lián)京東店鋪單品銷量top1的,更是在今年雙11迎來了它的迭代更新,造就全系爆品巔峰。一上市,便一舉摘奪開門紅銷冠,穩(wěn)奪京東開放平臺集成灶單品top1。同系獨立蒸烤集成灶T3ZK-G,更是讓眾多家居達人推薦、好評;更有如蓋得、什么值得買、好好住等專業(yè)家居權(quán)威媒體實物測評推薦;開創(chuàng)森歌系列集成灶奪得全網(wǎng)銷售NO.1的歷史佳績。森歌用產(chǎn)品創(chuàng)新,推動消費創(chuàng)新,不斷為提升中國家生活品質(zhì)而努力。
潮流會變、趨勢會變,但人們對于美好生活的共同向往不會改變。在此次雙十一中,森歌以精準的營銷布局和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,向人們交出了一份完美的答卷,引領(lǐng)著新時代的消費熱潮。未來可期,前程似錦,我們期待森歌用智能健康的產(chǎn)品,為消費者打造更加高效舒適的理想廚房生活。
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