0到1到N,818蘇寧易購(gòu)產(chǎn)業(yè)投資人協(xié)同效應(yīng)不斷放大
本次818是蘇寧易購(gòu)引入戰(zhàn)投、完成董事會(huì)改選、釋放戰(zhàn)略路徑之后的首場(chǎng)營(yíng)銷大促。7月5日,蘇寧易購(gòu)宣布引入“新新零售基金二期”,阿里巴巴以及海爾、美的、TCL、小米、創(chuàng)維等產(chǎn)業(yè)投資人參與其中。公告顯示,產(chǎn)業(yè)投資人與蘇寧易購(gòu)將發(fā)揮緊密的協(xié)同效應(yīng),在用戶、技術(shù)、服務(wù)、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流等領(lǐng)域持續(xù)深化合作。
818期間,產(chǎn)業(yè)投資人與蘇寧易購(gòu)的協(xié)同效應(yīng)開(kāi)始凸顯。海爾、美的、TCL等品牌強(qiáng)力助陣818,與蘇寧易購(gòu)深化在商品、場(chǎng)景體驗(yàn)及服務(wù)等多方面的深度合作,同時(shí),產(chǎn)業(yè)投資人的深度參與也發(fā)揮輻射效應(yīng),帶動(dòng)更多頭部品牌參與,提升818影響力。
產(chǎn)業(yè)投資人強(qiáng)勢(shì)助陣: 做強(qiáng)供應(yīng)鏈、豐富場(chǎng)景體驗(yàn)
本次818,蘇寧易購(gòu)與產(chǎn)業(yè)投資人深度鏈接、聯(lián)合作戰(zhàn),重點(diǎn)從商品供應(yīng)鏈及場(chǎng)景體驗(yàn)兩方面突破,滿足消費(fèi)者家電消費(fèi)需求,持續(xù)挖掘家電市場(chǎng)消費(fèi)潛力。
8月1-13日,蘇寧易購(gòu)陸續(xù)與創(chuàng)維、海爾、TCL、美的等品牌推出超級(jí)品牌日系列活動(dòng)。品牌商在貨源與讓價(jià)力度方面給予蘇寧易購(gòu)充分資源支持,多款新品和定制機(jī)型通過(guò)蘇寧易購(gòu)上線發(fā)布。
TCL智慧屏電視、創(chuàng)維彩電75英寸智慧屏、創(chuàng)維Q41 Pro等新產(chǎn)品均在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行首發(fā),美的“悅家智能”系列新品也通過(guò)蘇寧易購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。
此外,創(chuàng)維還為蘇寧易購(gòu)打造了專供機(jī)型G650 Pro。依托于蘇寧易購(gòu)海量大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)用戶畫像方面的積累優(yōu)勢(shì),TCL還將與蘇寧易購(gòu)針對(duì)大屏電視品類進(jìn)行C2M反向定制合作。
本次818,蘇寧易購(gòu)也充分釋放雙線場(chǎng)景資源,與品牌商共同打造多樣化場(chǎng)景體驗(yàn)形式。
818期間,創(chuàng)維在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)打造了4場(chǎng)專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng),為蘇寧易購(gòu)平臺(tái)消費(fèi)者提供更多福利商品;在線下,創(chuàng)維也借助蘇寧易購(gòu)的門店優(yōu)勢(shì),拓展更多專區(qū),并結(jié)合產(chǎn)品的云游戲、劇幕屏等產(chǎn)品功能在門店現(xiàn)場(chǎng)面向消費(fèi)者提供更多體驗(yàn)形式。未來(lái),蘇寧易購(gòu)也將與創(chuàng)維一起推動(dòng)客廳場(chǎng)景的家庭娛樂(lè)生態(tài)消費(fèi)升級(jí)。
針對(duì)COLMO高端品質(zhì)單品,蘇寧易購(gòu)聯(lián)合美的在全國(guó)15個(gè)城市打造定制“美的快閃店”,為消費(fèi)者提供網(wǎng)紅打卡點(diǎn)及產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū);未來(lái),蘇寧易購(gòu)還將助力海爾全球首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”在全國(guó)重點(diǎn)城市落地開(kāi)花。
產(chǎn)業(yè)投資人的強(qiáng)力助陣為蘇寧易購(gòu)本次818主場(chǎng)作戰(zhàn)帶來(lái)了豐富的“彈藥”資源,未來(lái)雙方在用戶、技術(shù)、服務(wù)、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流等領(lǐng)域的合作協(xié)同也將進(jìn)一步深化。
發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用:聚合眾多頭部品牌
產(chǎn)業(yè)投資人的強(qiáng)力助陣對(duì)于其他頭部品牌也起到了輻射帶動(dòng)作用。
進(jìn)入818爆發(fā)期,海信、美的、海爾、創(chuàng)維、TCL、格力、小米、格力、A.O.史密斯、方太、vivo、OPPO、realme、長(zhǎng)虹、康佳、九牧、箭牌、雅蘭、顧家家居、雷士照明等一線品牌,共同構(gòu)成了本次蘇寧易購(gòu)聯(lián)合營(yíng)銷大牌矩陣,蘇寧易購(gòu)進(jìn)一步鞏固自身家電3C主場(chǎng)陣地。
根據(jù)蘇寧易購(gòu)悟空排行數(shù)據(jù),818周期家電3C悟空榜上,黑馬逆襲、強(qiáng)勢(shì)崛起、爭(zhēng)鋒相對(duì)等情形一一呈現(xiàn),品牌商競(jìng)速、霸榜、打榜的熱情,不弱于雙十一。截至8月15日15:00,在家電整體品牌銷量中,海爾、美的穩(wěn)居前二;生活電器方面,科沃斯、云鯨和石頭三大國(guó)產(chǎn)品牌奪得銷售額前三甲,國(guó)際大牌戴森緊隨其后;8月16日,數(shù)碼3C榜單比較強(qiáng)勢(shì)的品牌則是小米和華為,兩家品牌在耳機(jī)與穿戴領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼;智能家居領(lǐng)域則是小度、小米、德施曼等上演了“三國(guó)爭(zhēng)霸”。
與此同時(shí),蘇寧易購(gòu)還推出了一系列福利及服務(wù)配套舉措。
進(jìn)入818爆發(fā)期,蘇寧易購(gòu)?fù)酵瞥黾译娞踪?gòu)優(yōu)惠政策,套購(gòu)2類家電享97折優(yōu)惠,套購(gòu)3類家電享95折優(yōu)惠。8月16日,蘇寧易購(gòu)針對(duì)家電家裝發(fā)布了七項(xiàng)服務(wù)承諾,包括一站式煥新、36城空
從0到1到N,從引入戰(zhàn)投到與產(chǎn)業(yè)投資人開(kāi)展超品合作,再到與N個(gè)頭部品牌并肩作戰(zhàn)818爆發(fā)期,蘇寧易購(gòu)與品牌商從強(qiáng)化供應(yīng)鏈建設(shè)、打通場(chǎng)景鏈路、提升服務(wù)能力等方面,深化資源協(xié)同,充分發(fā)揮“1+1>2”的聚合效應(yīng)。
零售行業(yè)正全面進(jìn)入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展階段,向上重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈、降本增效,向下數(shù)字化改造傳統(tǒng)零售業(yè),蘇寧易購(gòu)三大戰(zhàn)略路徑也將加速落地。
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