蘇寧易購整合順德產(chǎn)業(yè)帶資源 新增扶持中小微企業(yè)300余家

　　中秋節(jié)小長假期間，天貓?zhí)K寧易購官方旗艦店(簡稱“貓寧店”)小家電線上銷售持續(xù)發(fā)力，較去年同比增長58%。其中，不少小眾小家電品牌表現(xiàn)不俗，例如“鉆石牌”這一針對下沉市場的品牌，中秋節(jié)期間整體銷售較去年增長了241.7倍，自去年入駐貓寧店以來，平臺為其提供優(yōu)質(zhì)的流量支持以及渠道助力，為其他同類小眾品牌的“出圈”提供樣板。類似這樣的小眾品牌還有很多，而它們都有一個共同的出廠地——順德。

　　9月期間，蘇寧易購同順德電商協(xié)會深化戰(zhàn)略合作，開拓貓寧店作為主要的線上渠道，整合當?shù)匦〖译姰a(chǎn)業(yè)帶資源，當月新增扶持中小微企業(yè)300余家。一些較為受年輕用戶群體、下沉市場歡迎的小家電商品被納入進來，例如落地風扇、電煮鍋、暖菜板等等，既為中小微企業(yè)打開了線上銷路，也為消費者提供了更加多樣化的選擇、實惠有質(zhì)保的商品。

　　圖：蘇寧易購順德市產(chǎn)業(yè)帶小家電工廠

　　順德小家電產(chǎn)業(yè)帶的背后是一個名為“飛天計劃”的項目。今年六月份以來，“飛天計劃”全面升級、持續(xù)開拓，重新整合各大區(qū)域已有資源，基于當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合當?shù)仉娚虆f(xié)會、行業(yè)協(xié)會打造行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。渠道上，以流量較高的貓寧店作為主陣地，為中小微企業(yè)更加系統(tǒng)化、規(guī)模化、高效率地賦能，利用地域優(yōu)勢，降低邊際成本，更好地為地區(qū)打造產(chǎn)業(yè)名片。

　　目前國內(nèi)小家電市場發(fā)展較為平穩(wěn)，但整體來看，依然面臨著資源整合盈利亟待提升、供應(yīng)鏈整合度低的問題。對于小家電企業(yè)來說，創(chuàng)業(yè)初期投入過大，打不起價格戰(zhàn)，生存狀況難以為繼;另一方面，小家電產(chǎn)業(yè)標準化程度低，導致生產(chǎn)周期較長且成本高。產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟在一定程度上幫助中小微企業(yè)大幅降低行業(yè)門檻。

　　“產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)在拓展銷售通路，謀求品牌化發(fā)展的過程中會遇到很多挑戰(zhàn)，我們能夠提供從入駐到銷售到售后的完整通路，在運營、流量、品牌升維、大數(shù)據(jù)C2M反向定制等方面構(gòu)建了成型的支持方案，接下來針對核心產(chǎn)業(yè)帶會進一步加大投入。” 蘇寧易購貓寧產(chǎn)業(yè)帶負責人吳育稱。

　　圖：順德產(chǎn)業(yè)帶電器企業(yè)產(chǎn)品存放倉庫

　　蘇寧易購“飛天計劃”將向合作商提供渠道支持、資源傾斜、專業(yè)建設(shè)以及運營團隊等方面的支持，如專業(yè)團隊為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)提供專業(yè)代運營服務(wù)，并配合各類數(shù)字化營銷工具助力企業(yè)進行精準線上營銷;蘇寧幫客以及蘇寧物流將為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)提供完整的服務(wù)生態(tài)鏈和物流增值賦能，每年助力順德產(chǎn)業(yè)帶商家銷售額可達幾十個億。

　　對于不少商家來說，選擇入駐貓寧店的很大一個原因就是“銷量”，能夠背靠較為強大的流量平臺，作為一個優(yōu)質(zhì)線上渠道拓展，對于商品銷量、品牌曝光均有著較為高效的助力。目前正有50多個商家辦理入駐流程，品類涉及生活電器、美妝個護、母嬰用品等。

　　“飛天計劃”始于2020年8月份。早在2020年，蘇寧易購戰(zhàn)略合作嵊州市政府建立產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃，雙方簽署了產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略合作協(xié)議，嵊州市集成灶產(chǎn)業(yè)帶正式加入蘇寧易購“飛天計劃”。蘇寧易購為嵊州集成灶產(chǎn)業(yè)提供市場分析、客群定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷推廣、供應(yīng)鏈、客戶服務(wù)等全方位的賦能，為當?shù)刂行∥⑵髽I(yè)打通全流程鏈路。目前，已經(jīng)達成百億級規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶3個、十億級規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶近10個。

　　圖：蘇寧易購戰(zhàn)略合作嵊州市政府建立產(chǎn)業(yè)帶簽約現(xiàn)場

　　接下來，蘇寧易購將持續(xù)開拓區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶資源，借助地方特色及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，助力打造地方名片，例如青島家電、深圳通訊、東莞玩具、蘇州吸塵器等。第一階段將圍繞珠三角地區(qū)持續(xù)開拓，第二階段整合長三角地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶資源，第三階段進一步拓展北方地區(qū)產(chǎn)業(yè)帶，促進短鏈路經(jīng)濟發(fā)展，為更多中小微企業(yè)持續(xù)賦能。