為啥國(guó)美App改名“真快樂” 天貓京東不改？分析：國(guó)美品牌價(jià)值式微

　　家電消費(fèi)網(wǎng)1月13日訊     昨天，家住北京海淀區(qū)的劉女士發(fā)現(xiàn)自己手機(jī)上多了一個(gè)“流氓”軟件，卸載后才發(fā)現(xiàn)是國(guó)美APP。這一改動(dòng)遭到劉女士吐槽，“真快樂”名字這么土，完全與國(guó)美聯(lián)系不上。

　　據(jù)悉，國(guó)美在線電子商務(wù)有限公司表示，“真快樂”是一款?yuàn)蕵坊�、社交化的�?gòu)物APP，在提供有趣、實(shí)惠的線上購(gòu)物方式，讓用戶的購(gòu)物過程充滿美好快樂的體驗(yàn)。

　　然而真快樂App并沒有讓國(guó)美零售快樂起來。昨天，國(guó)美零售報(bào)收0.96港元，較收盤價(jià)只上漲0.03港元。

　　對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家龔進(jìn)輝認(rèn)為，“真快樂”App對(duì)國(guó)美零售帶來的促進(jìn)作用非常有限，股價(jià)只上漲少得可憐、幾乎可以忽略不計(jì)的0.03港元，收盤價(jià)未能如愿突破1港元，背后是資本市場(chǎng)對(duì)國(guó)美零售大肆炒作娛樂化、社交化這一看似新穎實(shí)則早已盛行的概念并不買賬。

　　獨(dú)立家電分析師張穎則認(rèn)為，一個(gè)有價(jià)值、消費(fèi)者極度認(rèn)可的品牌，是不會(huì)輕易更名的。比如京東、天貓、蘇寧。國(guó)美App改名，只能說明國(guó)美App知名度太差，需要重新找個(gè)品牌形象激發(fā)一下大家對(duì)其的關(guān)注。

　　國(guó)美集團(tuán)在2012年收購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)世紀(jì)電器網(wǎng)后，曾將電商平臺(tái)改名庫(kù)巴網(wǎng)。過了幾年后改名國(guó)美在線，然后再次改名國(guó)美App。

　　“改個(gè)名字容易，吸引眼球一時(shí)也容易，但如何長(zhǎng)久吸引來消費(fèi)者購(gòu)買才是核心所在。”張穎表示。(杜佳)