三星電視退敗中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查一：標(biāo)榜高端 卻不被認(rèn)可

　　家電消費(fèi)網(wǎng)2月4日訊     三星電視在中國(guó)的銷量竟然比不過(guò)剛剛進(jìn)圈的華為電視。近日，調(diào)研公司Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2020年三星電視在中國(guó)市場(chǎng)市占率只有1.9%，而剛剛進(jìn)入電視市場(chǎng)的華為市占率為2.2%。三星電視在海外銷量第一，但在中國(guó)卻遭遇滑鐵盧，這一驚人的變化引發(fā)媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

　　對(duì)此，產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，三星電視在中國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)敗筆是主打高端，卻沒(méi)有穩(wěn)定的高端消費(fèi)群買單。

 

　　“索尼電視主打高端，盡管如今在中國(guó)市場(chǎng)份額也不多，但是索尼在中國(guó)卻收割了一批忠誠(chéng)的索粉。而三星電視在中國(guó)卻缺少這樣忠誠(chéng)的消費(fèi)人群，這是三星電視在中國(guó)敗筆之一。”獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為，在中國(guó)消費(fèi)者心中，索尼電視還是高端電視、高科技的代名詞，而三星電視不管怎么自我標(biāo)榜高端，就是得不到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。這是三星、LG等韓國(guó)家電企業(yè)都是通過(guò)打炫酷的廣告，讓中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知的。

　　“中國(guó)消費(fèi)者在三星電子炫酷的廣告攻勢(shì)下，購(gòu)買、使用后就發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)家電的質(zhì)量比不過(guò)日本電器，價(jià)格上又沒(méi)有國(guó)產(chǎn)電視有優(yōu)勢(shì)，三星冰箱、洗衣機(jī)如此，三星電視也如此”。張穎認(rèn)為，三星電子進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20年來(lái)，三星家電早在國(guó)人心中形成了“高不成，低不就”的定位，三星家電的光環(huán)不再，購(gòu)買者日漸稀少。

　　特別是隨著中國(guó)家電崛起，如今的國(guó)產(chǎn)電視憑借著高性價(jià)比，碾壓了包括索尼在內(nèi)的外資企業(yè)。連昔日名噪一時(shí)的飛利浦電視如今都被國(guó)產(chǎn)冠捷品牌收購(gòu)，包括三星在內(nèi)的外資彩電在中國(guó)市場(chǎng)的日子將變得更加不好過(guò)。(杜佳)