年銷量?jī)H10萬(wàn)臺(tái) 海信周厚健押寶激光電視恐失算

　　家電消費(fèi)網(wǎng)3月12日訊      “去年激光電視在國(guó)內(nèi)的整體銷售只有23.3萬(wàn)臺(tái)，且銷售額開(kāi)始下降。對(duì)于年銷量4450萬(wàn)臺(tái)的彩電整體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，激光電視占比只有0.5%。”昨天，有產(chǎn)業(yè)專家認(rèn)為，海信激光電視去年銷量?jī)H10萬(wàn)臺(tái)，海信集團(tuán)周厚健欲靠小眾的激光電視領(lǐng)跑彩電行業(yè)，顯然偏離彩電業(yè)發(fā)展方向。

　　數(shù)據(jù)：2020年激光電視銷量占比僅0.5%

　　2020年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4450萬(wàn)臺(tái)。TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)彩電市場(chǎng) 65英寸和及70英寸以上的智能電視出貨量分別同比增長(zhǎng)了23.4%和47.8%。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年激光電視在國(guó)內(nèi)的整體銷售23.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.5%。銷售額4億元，同比下降1%。

　　對(duì)此，家電分析師認(rèn)為，激光電視憑借超大屏的優(yōu)勢(shì)一度成為大屏市場(chǎng)的寵兒，但激光電視的產(chǎn)品售價(jià)和技術(shù)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大跨步的前進(jìn)。

　　據(jù)了解，液晶電視隨著需求增加，售價(jià)開(kāi)始下跌。目前市面上大部分100寸4K激光電視的套餐價(jià)格都在2萬(wàn)元之上，作為對(duì)比，紅米98吋4K 液晶電視的售價(jià)甚至下探到了2萬(wàn)元以下，86吋更是來(lái)到了7999元的低位。而激光電視因?yàn)樾枨笊伲瑑r(jià)格仍在堅(jiān)挺。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)表示，激光電視在今后三到五年間成本難有滑落式下降。這也意味著，繼在2020年電視賽道上激光電視將面臨液晶電視降價(jià)帶來(lái)的市場(chǎng)份額打壓，2021年乃至今后幾年還將延續(xù)這樣的態(tài)勢(shì)。

　　現(xiàn)象：主打激光電視的海信跌落彩電銷量第一寶座

　　剛剛過(guò)去的2020年我國(guó)彩電市場(chǎng)，可以看到中外彩電企業(yè)都有差異化的主打顯示品類。創(chuàng)維主打OLED，海信力挺激光電視，TCL主打QLED，夏普主打8K電視。

　　不過(guò)一年過(guò)去了，主打激光電視的海信電視銷量卻被TCL擠下了老大寶座。本周，TCL實(shí)業(yè)CEO王成在TCL2021春季新品發(fā)布會(huì)上曬出了2020年成績(jī)單：TCL電視在2020全年銷售量達(dá)到3534萬(wàn)臺(tái)，成為中國(guó)渠道銷售第一，海外增長(zhǎng)27.2%，創(chuàng)下歷史新高。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海信電視被TCL電視擠下銷量第一的寶座，或與海信周厚健押寶小眾的、技術(shù)更新緩慢的激光電視有直接關(guān)系。“海信電視并沒(méi)有像TCL一樣投資擁有上游液晶屏資源，也沒(méi)有像創(chuàng)維一樣大力發(fā)力OLED電視，所以深知自家劣勢(shì)的周厚健無(wú)奈之下才決定選擇激光電視做賣點(diǎn)。”

　　觀察：激光電視深陷不護(hù)眼論 周厚健押寶激光電視遭非議

　　海信是我國(guó)激光電視領(lǐng)軍者。早在2016年1月，海信電器股份有限公司新任總經(jīng)理胡劍涌就對(duì)外宣稱，未來(lái)大屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不是LED電視之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是激光影院電視和LED電視的競(jìng)爭(zhēng)。

　　時(shí)任海信集團(tuán)品管部副部長(zhǎng)朱淑琴告訴媒體：“OLED現(xiàn)在還存在燒屏、亮度衰減良品率低等許多問(wèn)題，實(shí)際這是LG的技術(shù)。激光電視則是海信自主研發(fā)擁有許多專利的技術(shù)。”

　　在疫情突發(fā)的2020年5月，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健還直播出鏡力挺海信激光電視，并對(duì)外宣稱激光電視銷售的爆發(fā)點(diǎn)即將到來(lái)。

　　但2020年的激光電視銷售并未迎來(lái)爆發(fā)，且2020年及以前，業(yè)界和專家學(xué)者對(duì)激光電視是否護(hù)眼還有爭(zhēng)議。

　　2020年11月17日，人民日?qǐng)?bào)主管的《生命時(shí)報(bào)》刊登記者調(diào)查文章《多位眼科專家論證 激光電視不護(hù)眼》一文，表示號(hào)稱“護(hù)眼”的產(chǎn)品層出不窮，比如曾暢銷一時(shí)的“防藍(lán)光眼鏡”，被諸多專業(yè)組織和眼科專家點(diǎn)名批評(píng)“不靠譜”后，慢慢淡出視野。新冠疫情又讓號(hào)稱“護(hù)眼”的激光電視熱銷。這讓“眼科專家感到擔(dān)心，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，激光電視對(duì)外宣稱的護(hù)眼功效，其實(shí)沒(méi)有充足的科學(xué)依據(jù)支撐。激光電視的確有其優(yōu)點(diǎn)，消費(fèi)者可根據(jù)自身需求選擇，但廠家將‘護(hù)眼’包裝為賣點(diǎn)的做法，實(shí)屬忽悠和炒作。”“記者就此問(wèn)題請(qǐng)教多位眼科專家，他們直言：激光電視沒(méi)有能夠護(hù)眼的理由。”

　　該文稱，激光電視所謂的“柔和成像”，往往是亮度、對(duì)比度、清晰度、顏色飽和度相對(duì)液晶電視低一些，而這并非“護(hù)眼”的依據(jù)。激光電視青睞昏暗環(huán)境的“天性”，反而更易導(dǎo)致視疲勞。

　　該文還強(qiáng)調(diào)指出，“激光電視不適合老人和小孩”。這是因?yàn)椋?ldquo;大部分老年人存在視力下降，有些還有白內(nèi)障，對(duì)色彩的分辨能力降低。對(duì)他們而言，液晶電視的亮度、清晰度相對(duì)更友好，激光電視看著可能相對(duì)費(fèi)勁。老人如果為了追求影像震撼，而在昏暗環(huán)境下看激光電視，容易誘發(fā)青光眼的急性發(fā)作，尤其是患有閉角型青光眼的老人，就更不建議選擇激光電視了。家里有孩子，也不推薦激光電視，相對(duì)模糊的視覺(jué)環(huán)境更容易導(dǎo)致視疲勞。”

　　目前，在微博、京東商城上，會(huì)看到消費(fèi)者對(duì)激光電視的不滿主要集中在質(zhì)量不佳，維修費(fèi)用貴等方面。(杜佳)