OLED電視或迎下跌終局 創(chuàng)維電視王志國“登峰”解讀遭質(zhì)疑

　　家電消費(fèi)網(wǎng)3月19日訊     3月31日，一年一度的創(chuàng)維春季新品發(fā)布會(huì)將如約而至，主題正是“登峰造極”，“登峰”OLED電視市場(chǎng)的創(chuàng)維 ，春發(fā)時(shí)會(huì)如何“造極”?昨天，有自媒體報(bào)道稱，在創(chuàng)維電視董事長王志國做出的解讀中，“登峰”，被描述為不懼艱難的持續(xù)探索，“造極”，則代表對(duì)完美、極致的追求�？雌饋�，王志國與創(chuàng)維對(duì)于“登峰造極”的理解，同樣落到了“沒有最好，只有更好”的不斷自我超越上。

　　不過，來自第三方中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，中國市場(chǎng)的OLED電視銷量并不理想，平均市場(chǎng)份額均在0.3%以下。更有媒體預(yù)測(cè)，技術(shù)變革前夜OLED電視或迎來巔峰即下跌的終局。

　　OLED電視賣了7年多 銷售還是很小眾

　　由于在畫質(zhì)、厚度、功耗等方面有優(yōu)于LCD屏的優(yōu)勢(shì)，OLED屏幕問世后一度被稱“次世代顯示技術(shù)”。

　　不過OLED電視問世7年來，銷售遲遲沒有火起來，對(duì)此，產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為主要有三方面。一是OLED技術(shù)有缺陷。一直被業(yè)界所詬病的燒屏問題，雖然LGD方面表示已經(jīng)解決，但這只是LGD一面之詞。有圖片顯示，包括索尼A1系列OLED電視，也在說明書上明確指出“如果整個(gè)圖像或部分圖像保持靜止，屏幕亮度將逐漸降低，以防圖像殘留”，同時(shí)聲稱“如果同一圖像反復(fù)顯示或顯示較長時(shí)間，可能會(huì)發(fā)生圖像殘留�？墒謩�(dòng)執(zhí)行面板刷新以減少圖像殘留現(xiàn)象。”而在保護(hù)電視屏幕上寫到，“OLED電視機(jī)因所用材料的特性而容易發(fā)生圖像殘留(燒灼)”等。北京一些門店的營業(yè)員反饋稱，OLED樣機(jī)在展示數(shù)月后，都出現(xiàn)燒屏問題。展出的雞蛋黃畫面，雞蛋黃顏色由最初的黃色都變綠了。

　　2020年7月，LG宣布召回6萬臺(tái)存過熱問題OLED電視。LG官方表示，一些組件出現(xiàn)了性能下降，導(dǎo)致電源板的電流增加，有可能導(dǎo)致過熱。LG將為這些OLED電視更換電源板。業(yè)內(nèi)人士表示，這也是OLED電視技術(shù)不成熟導(dǎo)致的。

　　二是OLED屏壽命不到LED屏一半。雖然OLED屏獨(dú)有自發(fā)光技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及帶來可以圈起來隨身攜帶的所謂“酷炫體驗(yàn)”，但這一新技術(shù)電視產(chǎn)品的使用壽命要比液晶電視至少短一半以上。對(duì)于很多消費(fèi)者來說，花大價(jià)錢買回去的OLED電視，沒幾年時(shí)間就看不了。因?yàn)樽园l(fā)光的性能衰減太嚴(yán)重，到最后電視畫面模糊一團(tuán)。

　　三是售價(jià)貴。盡管OLED電視在最初曾經(jīng)腰斬過其售價(jià)，但是目前價(jià)格仍比普通電視貴二三倍以上。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，OLED電視的高售價(jià)這讓喜歡性價(jià)比的國人多持觀望態(tài)度，導(dǎo)致OLED電視銷售遲遲在國內(nèi)市場(chǎng)火不起來。

　　而更深層次的原因，就是目前大尺寸OLED面板的產(chǎn)線幾乎被韓國LGD一家所壟斷。屏幕占到一臺(tái)電視70%左右的成本。這造成了很多彩電企業(yè)怕被LGD卡脖子，產(chǎn)品沒有議價(jià)權(quán)，并未以O(shè)LED電視作為主打產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)活力不高。目前就國產(chǎn)彩電企業(yè)中，就創(chuàng)維一家堅(jiān)持主推OLED電視。

　　事實(shí)上，即使2020年OLED電視陣營已有19家廠商，但是結(jié)合市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，這些外圍的廠商依然不過是“搭”好了臺(tái)子，讓LG在臺(tái)上“唱戲”。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2020年，LG全球OLED電視出貨量達(dá)204.7萬臺(tái)，同比增長23.8%，占市場(chǎng)總份額的55%左右。

　　康佳TCL發(fā)力Mini LED電視 防止外資卡脖子

　　既不想受制于LGD，又希望迎合市場(chǎng)潮流的彩電廠商們開始探索新型的顯示技術(shù)。自2019年以來，康佳、TCL等彩電企業(yè)紛紛發(fā)布了自家的Mini LED電視。

　　家電消費(fèi)網(wǎng)了解到，康佳在2019年就發(fā)力半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，布局新一代半導(dǎo)體顯示技術(shù)Micro LED，在2020年底，康佳曬出了轉(zhuǎn)型Micro LED的成績單，推出了全球首款Micro LED智能手表和玻璃基P0.375 Micro LED顯示屏，以及75英寸Mini LED屏。

　　本月9日，掌握全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的TCL就發(fā)布了第三代Mini LED技術(shù)。TCL電子CEO王成表示：“關(guān)于Mini LED，不論是在技術(shù)上，還是在市場(chǎng)上，TCL都領(lǐng)先對(duì)手”。

　　上游產(chǎn)業(yè)鏈也開始提前押注Mini LED。早在2019年Q1，三安光電就打造了首條Micro LED外延片和芯片生產(chǎn)線。并與三星達(dá)成合作，為三星電子提供Mini LED。2019年，京東方也宣布將逐步停止對(duì)LCD投資，并且加緊研發(fā)以Mini LED為代表的高端顯示技術(shù)。京東方發(fā)布公告稱：“公司看好Mini LED產(chǎn)品的前景，因?yàn)镸ini LED的綜合性能將優(yōu)于 OLED 面板”。

　　諷刺的是，有OLED面板生產(chǎn)的LGD也開始布局MLED技術(shù)。2020年，韓媒就爆料稱，LGD將為蘋果的iPad Pro提供12.9英寸的miniLED面板，如無意外，將在2021年的蘋果春季新品發(fā)布會(huì)上見到這款產(chǎn)品。

　　由于終端廠商和上游產(chǎn)業(yè)鏈一齊在Mini LED上發(fā)力，奧維分析師李愛平對(duì)媒體表示：“Mini LED電視可以說是處于爆發(fā)前夕，從各品牌的銷售計(jì)劃來看，2021年Mini LED電視出貨規(guī)模將達(dá)400萬，在量上將會(huì)有一個(gè)飛躍”。

　　日前，有媒體報(bào)道稱，如果更新的Mini LED技術(shù)跟上來，OLED還能否吸引終端廠商和消費(fèi)者顯然成了一個(gè)未知數(shù)。"技術(shù)變革前夜OLED電視或迎來巔峰即下跌的終局。"(杜佳)