觀察：段躍斌首提海信家電白電冠軍目標(biāo) 實(shí)力來自哪兒？

　　家電消費(fèi)網(wǎng)3月25日訊 “不斷變化的市場環(huán)境一定會不斷催生新的競爭者，誰都有機(jī)會成為下一個冠軍。”昨天，在海信歐洲杯營銷戰(zhàn)略發(fā)布會上，海信家電集團(tuán)總裁段躍斌明確表示，雖然競爭對手都很強(qiáng)大，但是如今的海信家電有足夠的信心沖擊白電市場冠軍。

　　這也是海信家電集團(tuán)首次提出要爭奪白色家電冠軍的目標(biāo)。海信家電有實(shí)力實(shí)現(xiàn)這一愿景嗎?

　　海信家電多品類斬獲第一 問鼎白電冠軍不是夢

　　段躍斌為此曬出了2020年成績單：冰箱方面，海信容聲WILL冰鮮箱產(chǎn)品，憑借可以讓果蔬繼續(xù)生長7天的養(yǎng)鮮系統(tǒng)，一經(jīng)上市，深受消費(fèi)者喜愛，在中怡康統(tǒng)計的2020年年度累計暢銷榜單中，WILL558高居萬元以上高端冰箱的榜首。海信真空冰箱，已經(jīng)成為了國內(nèi)真空冰箱技術(shù)的領(lǐng)跑者。早在8年前，海信冰箱就開始儲備真空技術(shù)，并申請了第一項(xiàng)國家專利，目前已突破158項(xiàng)專利。

　　空調(diào)方面，海信新風(fēng)空調(diào)憑借150m³/h的行業(yè)內(nèi)最大新風(fēng)量，做到了“開機(jī)3分鐘 滿屋是新風(fēng)”，占據(jù)了21%的市場份額，位列前三。

　　中央空調(diào)方面，海信日立公司自2003年成立起，年均保持兩位數(shù)以上的快速增長，行業(yè)影響力不斷提升。截止2020年底，公司整體銷售規(guī)模位居國內(nèi)多聯(lián)機(jī)市場前列，成為中央空調(diào)市場領(lǐng)軍企業(yè)之一。

　　洗衣機(jī)方面，海信mini洗衣機(jī)從2017到2020年已連續(xù)4年獲得全網(wǎng)連續(xù)第一的冠軍戰(zhàn)績，成為母嬰消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。

　　進(jìn)入2021年，海信家電繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)布了多款差異化新家電產(chǎn)品。據(jù)段躍斌介紹，冰箱方面，真空家族的旗艦系列高端產(chǎn)品——真空metal冰箱，一舉打破行業(yè)桎梏，推出全金屬內(nèi)膽冰箱，不僅帶領(lǐng)消費(fèi)者探索獨(dú)具魅力的新鮮真理，還締造了藝術(shù)級的高端品質(zhì)。

　　容聲WILL系列的智慧健康管理冰箱，配備了21寸人機(jī)互動智慧大屏：管理健康，定制服務(wù)�？梢赃M(jìn)行血壓、心率等監(jiān)測，并根據(jù)用戶的健康指標(biāo)定制食譜、影音娛樂等，實(shí)現(xiàn)全面的、智能的家庭健康飲食管理。

　　空調(diào)方面，海信“春風(fēng)系列”新風(fēng)空調(diào)實(shí)現(xiàn)了對柔和凈的突破性結(jié)合，做到“擋風(fēng)不擋涼”，用“丘陵柔風(fēng)科技”將硬風(fēng)逐漸柔化，進(jìn)一步提升了空調(diào)的舒適度。

　　洗衣機(jī)方面，海信發(fā)布了干衣機(jī)系列產(chǎn)品——初彩系列健康洗烘套裝等。

　　“一場戰(zhàn)爭的勝利，往往都是從局部勝利到全面勝利。”段躍斌顯然對海信家電沖擊白色家電充滿信心，他總結(jié)道，“以上這些局部市場的勝利，也給了海信足夠的信心，在未來取得更多的勝利。”

　　海信家電集團(tuán)多維戰(zhàn)略浮出水面 營銷助力提升知名度

　　為了實(shí)現(xiàn)白色家電冠軍目標(biāo)，海信家電集團(tuán)已在產(chǎn)業(yè)上盡心了長遠(yuǎn)且精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局。段躍斌透露，從產(chǎn)品品類上，海信白電目前主要布局了冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、家用冷柜、商用冷鏈、廚衛(wèi)電器(包括煙機(jī)灶具、洗碗機(jī)、蒸烤箱、熱水器等)�？梢哉f是除了小家電以外，幾乎全部涵蓋。

　　冰箱方面，海信家電集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)首次提出“全形態(tài)”真空產(chǎn)品的概念，從“真空頭等艙”到“真空食材管理”，再到“真空休眠”，海信不斷豐富真空家族產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)在冰箱行業(yè)的真正突圍。

　　海信家電旗下百年奢品家電品牌ASKO將持續(xù)聚焦頂級圈層的需求和體驗(yàn)，帶來更高層次的生活享受，為奢品家電界定新高度，樹立頂級行業(yè)標(biāo)桿。

　　空調(diào)方面，海信空調(diào)將繼續(xù)在細(xì)分市場突破。憑借在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的扎實(shí)積累，2021年海信空調(diào)將繼續(xù)豐富新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，形成在新風(fēng)市場的全面布局與競爭，向行業(yè)第一的位置發(fā)起沖擊。

　　洗衣機(jī)方面，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然是海信家電集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，面對行業(yè)漸入存量市場，用戶對洗護(hù)場景要求也越來越多元，海信洗衣機(jī)以用戶健康洗護(hù)需求為中心，調(diào)整賽道布局，推出以蒸燙洗為核心平臺的“家庭健康洗護(hù)解決方案”。在本就領(lǐng)先的mini洗領(lǐng)域。海信洗衣機(jī)將繼續(xù)精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者個性化需求，根據(jù)不同的使用場景推出壁掛洗衣機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)、母嬰迷你洗衣機(jī)等一系列新品。使mini系列口碑實(shí)現(xiàn)突圍，成為海信洗衣機(jī)產(chǎn)品流量突破口之一。

　　廚電方面，海信廚電產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過了多年的沉淀和布局后，從2020年開始大踏步前進(jìn)，進(jìn)入發(fā)展的快車道。2018年，依托海信集團(tuán)收購歐洲家電巨頭Gorenje帶來的資源勢能。海信家電將Gorenje旗下多個世界知名品牌，以及在多個品類里面先進(jìn)的技術(shù)和制造資源納入囊中。

　　據(jù)了解，在廚電產(chǎn)業(yè)中，除海信品牌，海信家電集團(tuán)還在推進(jìn)ASKO、古洛尼快速拓展國內(nèi)市場。ASKO加速布局中國高端家電市場，線下與高端百貨商場和家居建材賣場合作。截至到今年3月年，已建成88家專業(yè)店和體驗(yàn)店，覆蓋上海 北京、成都、香港 澳門等全國各大城市。基本完成國內(nèi)一二線城市高端百貨及建材市場的覆蓋。2019年，gorenje正式進(jìn)入中國市場，在短短兩年時間內(nèi)，gorenje在高端建材市場渠道開設(shè)了百余家全品類旗艦店。2021年計劃再建設(shè)100家古洛尼專賣店。

　　昨天，海信集團(tuán)還宣布成為2021年歐洲杯及2022年世界杯的官方贊助商。段躍斌表示，海信白電將額外投入資源，繼續(xù)豐富傳播手段，加大品牌宣傳力度，消費(fèi)者將在今年熱播的綜藝節(jié)目中不斷看到海信家電的身影。

　　對此，有產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，海信家電集團(tuán)通過多維戰(zhàn)略，以及清晰的品牌定位和產(chǎn)品細(xì)分化，再加上營銷助力提升品牌知名度和銷售，海信家電集團(tuán)沖擊白電第一并不遙遠(yuǎn)。(杜佳)