海信贊助21年歐洲杯后再推京東專供 高調(diào)營(yíng)銷背后隱憂不斷

　　家電消費(fèi)網(wǎng)4月16日訊       在今年3月底宣布贊助2021年歐洲杯后，海信加碼各品類產(chǎn)品與京東的合作。前天，海信冰箱宣布和京東深度合作，推出了專供京東平臺(tái)售賣的冰箱。不過(guò)，此舉被業(yè)界質(zhì)疑，面對(duì)過(guò)往欠佳的戰(zhàn)績(jī)，海信開年后的幾番高調(diào)操作，是逆轉(zhuǎn)趨勢(shì)的前哨，還是在重復(fù)“贏著面子，輸著里子”的戲碼?

　　海信和京東的合作，不僅在冰箱這一類產(chǎn)品上。

　　早在2020年5月15日，海信就攜手京東共同推出游戲電視全新細(xì)分品類，同時(shí)發(fā)布了首款產(chǎn)品(E75系列游戲電視)。

　　今年3月30日，海信與京東針對(duì)商顯業(yè)務(wù)版塊簽署了深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，其商用的B端全系產(chǎn)品及系統(tǒng)解決方案首次入駐京東。

　　而在新款真空冰箱登陸京東的同一天，海信洗衣機(jī)線產(chǎn)品也與其聯(lián)合開展了“冠軍品質(zhì)，就耀出彩”品鑒會(huì)，三款全新海信洗衣機(jī)齊亮相。

　　海信與京東的合作后，皆旨在借助京東平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)銷售。

　　不過(guò)，產(chǎn)業(yè)觀察家表示，結(jié)合海信過(guò)往，海信與京東的合作，能否令其重回榮耀，前景難判。

　　2018年，海信斥資1億美元，成為俄羅斯世界杯的二級(jí)贊助商之一。海信電器也成為世界杯設(shè)立近百年以來(lái)，首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商。當(dāng)時(shí)海信在外風(fēng)光無(wú)兩，在內(nèi)卻不盡然。

　　海信當(dāng)年年報(bào)顯示，這筆高達(dá)7億人民幣的營(yíng)銷最終只為海信帶來(lái)了6.7%的營(yíng)收增長(zhǎng)，其國(guó)外營(yíng)收增長(zhǎng)幅度甚至還沒超過(guò)前兩年，基本等于原地踏步。

　　產(chǎn)業(yè)分析師指出，這一步棋的錯(cuò)誤卻沒能讓下一步棋更加明智。

　　2018年2月，海信斥資129.16億日元收購(gòu)了東芝旗下TVS公司95%股權(quán)，海信因此獲得了東芝電視40年全球品牌授權(quán)。

　　這筆“好買賣”也沒能達(dá)到海信預(yù)期。據(jù)2018年財(cái)報(bào)顯示，2018年TVS錄得營(yíng)收26.7億元，凈虧損1.75億元。而2019年半年報(bào)也指出，海信上半年利潤(rùn)低，是受TVS公司經(jīng)營(yíng)虧損的影響。

　　雪上加霜的還有戰(zhàn)略上的失誤。近年來(lái)，OLED電視成為熱門，但海信卻不以為然，反其道而行之，大力發(fā)展激光電視�？杉す怆娨暡贿^(guò)是一個(gè)小眾市場(chǎng)，而隨著OLED電視技術(shù)的不斷完善和迅速發(fā)展，不過(guò)多時(shí)它便已經(jīng)占領(lǐng)了高端電視市場(chǎng)半壁江山。

　　于是，后知后覺的海信，在2019年3月7日，還是推出了自己的第一款OLED電視，這一實(shí)際行動(dòng)也側(cè)面印證海信自己也意識(shí)到了之前的戰(zhàn)略偏差。

　　2020年，突如其來(lái)的疫情猛烈沖擊了家電市場(chǎng)，對(duì)于家電制造業(yè)占據(jù)90.60%的海信來(lái)說(shuō)，同樣遭受了不小的打擊。3月31日，海信家電披露了2020年年度報(bào)告，凈利整體下滑11.97%。

　　4月15日，海信披露了2021年一季度凈利預(yù)報(bào)告，預(yù)計(jì)2021年第一季度凈利潤(rùn)為2.09億元—2.29億元，同比增長(zhǎng)380%—438%。數(shù)據(jù)看著十分可觀，但因受疫情影響，2020年同期對(duì)比基數(shù)偏低，所以這一大幅增長(zhǎng)，也無(wú)法說(shuō)明問(wèn)題。(杜佳)