解碼消費(fèi)者使用痛點(diǎn) 美的系烘干機(jī)技術(shù)創(chuàng)新成行業(yè)風(fēng)向標(biāo)
在懶人經(jīng)濟(jì)、健康生活的新生活方式引領(lǐng)下,干衣機(jī)今年上半年在整體疲軟的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)中逆勢(shì)增長(zhǎng)超過(guò)100%,成為家電品類(lèi)最大贏家。
干衣機(jī)今年上半年銷(xiāo)量增61% 銷(xiāo)售額翻倍增長(zhǎng)
7月11日,大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)發(fā)布的2021年上半年白電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示,干衣機(jī)今年上半年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額24.9億元,同比增長(zhǎng)116.4%。其中,線下銷(xiāo)售額增長(zhǎng)170.7%至17.1億元,線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)50.4%至7.8億元。從銷(xiāo)量看,干衣機(jī)上半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)61.1%至40.4萬(wàn)臺(tái),其中線下銷(xiāo)量增長(zhǎng)144.5%至21.7萬(wàn)臺(tái),線上銷(xiāo)量增長(zhǎng)15.3%至18.7萬(wàn)臺(tái)。
據(jù)了解,在今年上半年眾多家電品類(lèi)中,干衣機(jī)的同比增幅最高,2021年1-5月零售額比2020年同期增長(zhǎng)132.8%。
對(duì)此,奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部研究經(jīng)理徐金夢(mèng)分析說(shuō),一方面是干衣機(jī)作為一個(gè)新興品類(lèi),市場(chǎng)需求仍未飽和,隨著消費(fèi)者對(duì)衣物烘干護(hù)理需求的增加,干衣機(jī)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
另一方面,品牌商參與推廣力度加強(qiáng),海爾、美的、小天鵝、COLMO、松下等家電知名企業(yè)發(fā)力干衣機(jī),加大研發(fā)投入,以及推陳出新的速度,以套系化、場(chǎng)景化帶動(dòng)干衣機(jī)銷(xiāo)售,小米、惠而浦等企業(yè)也入局干衣機(jī)市場(chǎng),提高了消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)欲。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,熱泵烘干機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)容,成為行業(yè)升級(jí)主要趨勢(shì)。線上獨(dú)立式干衣機(jī)零售額中,熱泵干衣機(jī)的占比從2020年上半年的68.8%,提高到2021年上半年的87.4%;在線下,熱泵干衣機(jī)的占比更從去年上半年的98.1%,提高到今年上半年的99.6%。
與此同時(shí),高端需求增長(zhǎng)明顯,大容量主導(dǎo)干衣機(jī)行業(yè)。10公斤容量干衣機(jī)的零售額占比,線上從去年上半年的16.9%,增長(zhǎng)到今年上半年的36%;線下從去年上半年的12.5%,增長(zhǎng)到今年上半年的37.9%。10000元以上干衣機(jī)的零售額占比,線上從去年上半年的4.9%,上升到今年上半年的6.4%;線下從去年上半年的20.3%,上升到今年上半年的35.4%。
徐金夢(mèng)分析說(shuō),一方面,國(guó)內(nèi)富裕群體的人數(shù)處于逐年上漲的態(tài)勢(shì),高端產(chǎn)品的消費(fèi)不乏動(dòng)力;另一方面,品牌方推出的新品干衣機(jī),不僅具有烘干功能,更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的護(hù)理功能,比如COLMO星圖洗烘套裝、美的洗烘套裝、小天鵝洗烘套裝等美的系洗護(hù)產(chǎn)品,增加了衣物護(hù)理功能,也獲得了可觀的溢價(jià)和消費(fèi)者認(rèn)可。
美的系烘干機(jī)解決消費(fèi)者痛點(diǎn) 技術(shù)創(chuàng)新受高端人士青睞
基于對(duì)消費(fèi)需求升級(jí),對(duì)健康的需求,美的率先布局干衣機(jī)研發(fā),并持續(xù)加強(qiáng)對(duì)干衣機(jī)的投入研發(fā)。
干衣機(jī)在類(lèi)型上有獨(dú)立的干衣機(jī)和洗烘一體機(jī)兩種形式。洗烘一體機(jī)的洗衣機(jī)在我國(guó)推廣早,相比干衣機(jī)在空間和性?xún)r(jià)比上有優(yōu)勢(shì),但容量、健康及使用時(shí)間上不如單純的烘干機(jī)。目前熱銷(xiāo)的烘干機(jī)多為熱泵柔烘技術(shù)的干衣機(jī)。相比傳統(tǒng)的冷凝式干衣機(jī),有著低溫不傷衣、節(jié)能環(huán)保、干凈衛(wèi)生等眾多優(yōu)勢(shì)。
美的自去年以來(lái)發(fā)力熱泵式烘干機(jī),推出美的初見(jiàn)洗烘套裝后,今年,美的又通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,推出初見(jiàn)升級(jí)版快凈速烘系列洗烘套裝。針對(duì)雨季滋生細(xì)菌的問(wèn)題,美的洗烘套裝內(nèi)置的UV紫外線殺菌能夠帶來(lái)比陽(yáng)光晾曬更加潔凈的效果。通過(guò)內(nèi)置的紫外線等和不銹鋼內(nèi)筒鏡面的疊加組合,讓紫外線360°照射衣物,深層清除藏匿在衣物纖維中的細(xì)菌螨蟲(chóng)。美的官方數(shù)據(jù)介紹,美的UV紫外線可以達(dá)到99.9%的除菌率和100%的除螨率,比陽(yáng)光強(qiáng)曬來(lái)得更為直接好用,同時(shí)也有效避免了過(guò)度暴曬對(duì)于柔弱衣物的損傷,為全家健康保駕護(hù)航,讓衣物穿的更加舒適安心。此外,靜音直驅(qū)變頻電機(jī)讓你無(wú)論下班太晚,不用再擔(dān)心洗衣又吵又慢的問(wèn)題。
小天鵝10kg洗烘套裝除了洗烘容量大。小天鵝洗衣機(jī)搭載有自研的超微凈泡洗技術(shù)。洗衣開(kāi)始后,超微凈泡引擎可以產(chǎn)生億萬(wàn)級(jí)納米小氣泡,這些氣泡會(huì)深入衣物纖維并通過(guò)高頻震動(dòng)帶離污漬,同時(shí),這些氣泡爆炸產(chǎn)生的巨大能量也能夠?qū)⑽蹪n從衣物纖維中更強(qiáng)勁地剝離出來(lái)。這一物理去污方式徹底、有效,且減少了洗衣液等化學(xué)洗滌劑的使用,避免了化學(xué)洗滌劑在衣物中殘留的問(wèn)題。采用最新的低溫柔烘技術(shù),并結(jié)合智能感知技術(shù),精準(zhǔn)感知衣物狀態(tài),衣干即停,快速干衣不傷衣。與傳統(tǒng)烘干機(jī)最后效果截然不同,衣物會(huì)更加富有彈性,有效避免衣物高溫掉色等問(wèn)題,同時(shí)也更加節(jié)約能耗。
COLMO星圖洗烘套裝以ELT級(jí)慧眼識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ),配合最先進(jìn)的算法,打造出了一整套AI超感知慧眼系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠自動(dòng)識(shí)別消費(fèi)者當(dāng)?shù)氐乃|(zhì)離子成分及含量、經(jīng)緯度/海拔/空氣密度等地理信息以及當(dāng)前氣候情況,通過(guò)云端平臺(tái)自動(dòng)適配最佳洗護(hù)程序或烘干程序,多維度平衡清潔與呵護(hù)力度,真正意義上實(shí)現(xiàn)“一鍵洗烘”。此外,COLMO星圖系列洗衣機(jī)中搭載全新的衣物干洗功能——AI輕干洗。洗衣機(jī)內(nèi)筒中配備有高精密光感探測(cè)儀,當(dāng)其感知、識(shí)別待洗衣物的纖維和污漬情況后,AI系統(tǒng)會(huì)控制超微納米蒸汽發(fā)生器在較短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生20ml/min的大風(fēng)量高速蒸汽。這些高溫蒸汽“沖擊波”可以穿透織物,在剝離灰塵、毛屑等污漬的同時(shí),保證纖維組織的韌性和色彩不受損傷,達(dá)到洗護(hù)后衣物蓬松親膚、光彩靚麗不減的效果,特別適用于羊毛、蠶絲等高端面料衣物的清潔。
美的系烘干機(jī)的核心部件是熱泵系統(tǒng)裝置,采用低溫?zé)岜煤娓,通過(guò)更專(zhuān)業(yè)的方式保護(hù)衣物的纖維,尤其適合羊毛、貂絨等高端衣物的烘干,在避免對(duì)其產(chǎn)生燙傷危害的同時(shí),讓衣服穿起來(lái)也更加舒服。熱泵柔烘技術(shù)還可以將內(nèi)部產(chǎn)生的熱量循環(huán)使用,與傳統(tǒng)的冷凝烘干技術(shù)相比耗電量足足降低66%,并且大幅縮短烘干時(shí)間,從而實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)節(jié)能的目的,省時(shí)省心又省電,再也不會(huì)出現(xiàn)重要的衣服沒(méi)有晾干而無(wú)法自信赴約的尷尬。
日前,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《13款熱泵式滾筒干衣機(jī)比較試驗(yàn)報(bào)告》結(jié)果顯示,美的烘干機(jī)在烘干時(shí)間上獲得了五星級(jí)評(píng)價(jià),這也證明了其采用的熱泵柔烘技術(shù)的確可以幫助用戶(hù)節(jié)省不少的時(shí)間,告別漫長(zhǎng)的等待。
此外,在外觀上,美的系推出的洗烘套裝則是單獨(dú)的烘干機(jī)加上單獨(dú)的洗衣機(jī)的組合。上面是烘衣機(jī),下面是洗衣機(jī)。由于烘干機(jī)、洗衣機(jī)顏色一致,機(jī)身大小一致,看上去渾然一體、更有品質(zhì)感,可提升人們的生活品味。
產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí),進(jìn)一步確立了美的系烘干機(jī)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。“在國(guó)內(nèi)我們首先開(kāi)創(chuàng)了蒸汽免熨技術(shù),相當(dāng)于把蒸汽引入到熱泵干衣機(jī)這個(gè)品類(lèi)里面,通過(guò)蒸汽把衣物褶皺消除”,美的洗衣機(jī)事業(yè)部熱泵干衣機(jī)產(chǎn)品研發(fā)專(zhuān)家劉文法表示:“除了防皺、蒸汽免熨和125L大筒設(shè)計(jì)之外,美的熱泵烘干機(jī)還非常關(guān)注健康殺菌,羊毛護(hù)理達(dá)到國(guó)際羊毛局專(zhuān)業(yè)認(rèn)證,UV除菌率達(dá)到99.9%。”
美的系干衣機(jī)每一次技術(shù)創(chuàng)新升級(jí),都是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入理解和對(duì)消費(fèi)痛點(diǎn)的深度挖掘,極大滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求。而其市場(chǎng)銷(xiāo)售力見(jiàn)證產(chǎn)品力,奧維云網(wǎng)發(fā)布的半年報(bào)顯示,海爾干衣機(jī)市場(chǎng)占有率22.83%,第二名是美的,市場(chǎng)份額20.04%,第三是美的系小天鵝,市場(chǎng)份額15.73%。也就是說(shuō),美的系干衣機(jī)已在新一輪高增長(zhǎng)行情,搶占先機(jī)并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,美的系干衣機(jī)圍繞產(chǎn)品、研發(fā)等環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí),深入捕捉消費(fèi)者痛點(diǎn),不斷推出能夠切實(shí)改善用戶(hù)生活品質(zhì)的新產(chǎn)品,推動(dòng)行業(yè)走向一個(gè)新的技術(shù)高度。
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