環(huán)球消費(fèi)電子博覽會遭質(zhì)疑:圈錢大于收益?
如今 在我國各地舉辦的號稱國際性的消費(fèi)電子展格外多。3月,在上海舉辦中國家電及消費(fèi)電子博覽會,9月,在青島舉辦中國國際消費(fèi)電子博覽會,10月在合肥舉辦國際家用電器博覽會。
隨著展會增多,如今越來越多的消費(fèi)電子廠家開始理性對待名目繁多的家電展,并質(zhì)疑展會的投入產(chǎn)出比。讓這位消費(fèi)電子企業(yè)老總滿腹怨言的是,一個標(biāo)準(zhǔn)3*3平方米的展位,有的起租價(jià)格就是6800元,有的展會還要求至少135平方米起步租。“一個場地費(fèi)至少3萬元,參展企業(yè)還要自行承擔(dān)空運(yùn)參展設(shè)備的費(fèi)用及布置費(fèi)等,沒個二三十萬元廠家根本參加不了展會。”
一位不愿透露姓名的智能家居企業(yè)市場部經(jīng)理表示,由于消費(fèi)電子展多數(shù)都是只展不銷,其參展效果和在報(bào)紙電視臺做廣告效果無異。“其實(shí)消費(fèi)電子展就是一個立體的廣告。”該經(jīng)理透露,如今一些消費(fèi)電子展只憑借著主辦方響亮的名頭進(jìn)行招商,而企業(yè)參加這種展覽卻帶不來預(yù)期中的效益。“50萬元只買來短短二三天的關(guān)注,還不如塌塌實(shí)實(shí)做點(diǎn)實(shí)事。”該經(jīng)理表示,展會已不再是唯一宣傳企業(yè)形象、提升產(chǎn)品品牌的方式。
國內(nèi)一知名手機(jī)企業(yè)經(jīng)理則表示,如今企業(yè)已不像前幾年那樣盲目參展,鎖定了幾個大展必須參加,如上海的chinajoy展,因?yàn)樵谠撜箷仲N地氣,可以吸引來年輕的消費(fèi)群體關(guān)注,不僅對企業(yè)的品牌形象給予極大提升,還可帶來不菲的銷售業(yè)績。而其他一些消費(fèi)電子展,則視乎與主辦方關(guān)系的好壞決定是否參展。“關(guān)系好的,欠人情的,就贊助一把。”
由于消費(fèi)電子展主辦方多從一已角度考慮問題,或者策劃力度及創(chuàng)意跟不上消費(fèi)電子廠家的變化及時(shí)代的脈搏,不少展會已出現(xiàn)參展廠家逐年減少和門庭冷清的局面。(杜佳)
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