紅頂獎組委會聯(lián)合GfK中國聯(lián)合發(fā)布《2021高端家電市場白皮書》

　　家電消費網(wǎng)12月17日訊 昨天，在由中國家用電器協(xié)會指導，紅頂獎組委會主辦的“第13屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”上，紅頂獎組委會聯(lián)合GfK中國聯(lián)合發(fā)布了《2021高端家電市場白皮書》。

　　白皮書顯示，2021年以來，家電市場大部分品類零售額規(guī)模及增長率都迎來不同程度的上升，行業(yè)向高端化轉型趨勢持續(xù)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。具體1-10月份，1萬元以上冰箱、彩電、柜機空調(diào)、洗碗機線下零售額占比分別為22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分別較2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3個百分點;6千元以上洗衣機線下零售額占比相較2020年提升5個百分點至27.6%;5千元以上掃地機器人線下零售份額相較2020年提升4.6個百分點至21.9%。

　　整個高端家電市場中，今年1-10月，1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分別達到51%、38%、20%、12%。被譽為新中產(chǎn)“三大件”之一的干衣機，在1萬元以上價位段的產(chǎn)品占整個高端干衣機市場的零售額比重接近50%;新興品類的洗地機，其5000元以上價位段產(chǎn)品占整個高端洗地機市場的零售份額比重也達到12%。

　　很顯然，消費者對于高端家電價格的接受度不斷刷新。GfK中國的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家庭收入3萬元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質生活多花錢。中國家電網(wǎng)近期發(fā)起一項的關于“2021生活居家舒適度”調(diào)研結果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來改善家居環(huán)境，其中有部分受訪者預算最高額度超過了10萬元。

　　“高端市場的增長來自于消費信心的持續(xù)恢復，也來自于高收入群體對未來的樂觀預期”，GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存認為，高端提升的背后深層次原因更來自于消費群體和價值觀的變化。當家電主流消費群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起，他們普遍接受過高等教育，家庭較為富足，帶動品質家電消費成長。同時，這些消費者從過去的隨波逐流“趕時髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉向更加理性和對比產(chǎn)品的價值性，這對家電產(chǎn)品就提出了更高的要求。(石堅)