雙十二康佳小家電增長(zhǎng)超10倍,天貓?zhí)K寧易購(gòu)官旗助力傳統(tǒng)品牌進(jìn)階
貓寧小家電數(shù)據(jù)顯示,雙十二當(dāng)天,廚房電器銷量在天貓同類店鋪排在第二位。其中,空氣炸鍋增長(zhǎng)超10倍,成貓寧小家電爆款單品,年輕女性在購(gòu)買群體中占比超7成。近年來(lái),創(chuàng)新類小家電產(chǎn)品層出不窮,而貓寧擁有超4500萬(wàn)粉絲資源,長(zhǎng)期位居淘系店鋪首位,已然成為新品類試煉場(chǎng)。
清潔電器方面,雙十二期間,添可位列貓寧洗地機(jī)品類的首位。其中,大容量、深度除菌、吸拖洗一體、固液分離成為當(dāng)下洗地機(jī)重點(diǎn)參考標(biāo)準(zhǔn)。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中,居家清潔細(xì)分賽道涌現(xiàn)出眾多創(chuàng)新品牌,通過(guò)貓寧打開(kāi)線上渠道,完成品牌躍遷。
以格力小家電為例,冬日以來(lái),貓寧舉辦多場(chǎng)格力取暖直播活動(dòng),通過(guò)沉浸式種草、拼團(tuán)、優(yōu)惠券等提高購(gòu)買率。貓寧雙十二數(shù)據(jù)顯示,油汀、電暖氣片、踢腳線取暖器成為格力取暖直播活動(dòng)銷量排行榜的TOP3。據(jù)了解,貓寧設(shè)有專業(yè)直播孵化團(tuán)隊(duì),懂產(chǎn)品、懂營(yíng)銷,給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí),以更低成本、更高效率實(shí)現(xiàn)品銷合一。
新消費(fèi)趨勢(shì)下,老品牌實(shí)現(xiàn)新進(jìn)階。雙十二期間,康佳小家電在貓寧平臺(tái)增長(zhǎng)1198%,其中按摩器最受消費(fèi)者喜愛(ài)。人民消費(fèi)理念悄然在變,家電行業(yè)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化,高科技、高顏值類小家電迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。老牌家電巨頭康佳正是看準(zhǔn)時(shí)機(jī),高性價(jià)比的產(chǎn)品疊加貓寧年輕化的粉絲群體,提升家電復(fù)購(gòu)率,實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階。
據(jù)了解,貓寧擁有超4500萬(wàn)粉絲資源,為各類品牌商提供渠道資源、營(yíng)銷推廣、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等方面支持,助力傳統(tǒng)品牌切換賽道,為新品類、新品牌提供新的增長(zhǎng)機(jī)遇。
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