海爾智家又一潛力股:Leader洗衣機線上Top3
海爾智家繼布局高端市場取得成功后,又積極拓展年輕市場,Leader在針對年輕用戶進行技術(shù)創(chuàng)新的同時,換道場景搶占年輕市場份額,針對年輕用戶推出“拍一拍”智能洗護解決方案,成海爾智家又一潛力股。
年輕消費向“價值”延伸,智能家電成用戶首選
受原材料上揚等市場結(jié)構(gòu)的影響,整個家電市場由“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。這種轉(zhuǎn)變在年輕消費市場上尤為明顯。根據(jù)《90后人群消費白皮書》數(shù)據(jù)表示,90后群體貫穿了為自己而活的理念,不僅追求高品質(zhì)生活,還精致到骨子里,為顏值、興趣而高價買單。
那么,崇尚價值的年輕人愛買什么樣的家電?36Kr研究院公布的《十大潮流生活用戶調(diào)研報告》顯示,71.5%的青年人群選購家電時考慮智能化因素,智能型家電已成為青年消費者家電消費的主流。同時,《中國90后青年移動購物行為專題研究報告》顯示,年輕消費群體越來越成為健康家電的消費主力軍。
硬件功能痛點多,場景方案成增長點
聚焦到洗護市場上,各大品牌也“嗅”到這一趨勢,紛紛推出增加了智能功能和殺菌功能的洗護產(chǎn)品。目前來看,有的產(chǎn)品針對不同的衣物面料增加了不同的洗護模式,有些產(chǎn)品在洗滌以后也增加了殺菌消毒的步驟等等。然而,功能多不代表體驗好,痛點也隨之而來。十幾種洗衣模式還要手動去選擇,讓連自己衣服面料都分不清楚的年輕人“大呼”頭疼。
不過,有些品牌卻采用了更方便年輕人操作的場景化洗護方案。就拿Leader洗衣機來說,用戶不再需要上網(wǎng)查詢各種面料對應(yīng)的洗護方式,只要拍張照就能識別面料并自動推薦最佳的洗衣程序,“拍一拍”智慧洗護場景讓年輕人真正解放雙手。而正是這種差異化的解決方案,給Leader洗衣機帶來了新增量。
智能家電正成為年輕人生活中不可或缺的角色。但只關(guān)注硬件的智能卻已過時,結(jié)合場景的方案才能真正深入年輕市場,帶來全新的增長空間。這樣的品牌未來還會出現(xiàn)多少?讓我們拭目以待。
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