張小泉品牌煥新,在用戶的陪伴中不斷追求更好
(張小泉全新品牌logo)
談及刀剪行業(yè)名列前茅的張小泉,不得不提及他的歷史。距今已有近400年歷史的張小泉,師承傳統(tǒng)的同時不斷創(chuàng)新,每一步穩(wěn)扎穩(wěn)打,因選料上乘,做工精致,并一直恪守“良鋼精作”的祖訓而聞名于世。1781年,張小泉為乾隆帝獻上貢品玉制剪刀,乾隆御筆親題“張小泉”三字,獲得帝王御賜殊榮,足以見得張小泉當時已是行業(yè)翹楚。1904年,我國首部商標法頒行之初,張小泉遂即注冊了第一個六角logo,也是我國商標注冊史上第一批注冊商標。
(張小泉第一代logo圖)
緊跟時代發(fā)展,走在時代前沿,不斷創(chuàng)新、積極奮進是張小泉多年來堅守的企業(yè)發(fā)展態(tài)度。而后的百年時間里,張小泉不斷革新,在logo上多次升級,以適應不斷發(fā)展的需要以及時代審美。數(shù)百年歷程經歷6次演變,只為更精準地向消費者傳遞品牌精神和文化,同時也是一步步向博大精深的中式美學及傳統(tǒng)文化致敬。
(張小泉品牌logo演進-截至本次品牌VI煥新前)
細觀張小泉本次煥新的品牌logo,是由“張小泉”書法體、融合傳承印章構型與剪刀工藝特征的“泉”字徽標、表明品牌歷史的標注三者共同組成。視覺主體“張小泉”三字的毛筆書寫體傳承延續(xù),字體張弛有度,體現(xiàn)張小泉對傳統(tǒng)民族文化的堅守,該字體早已深入人心,已然成為張小泉的代表性元素;logo的第二部分泉字徽標,靈感來自于剪紙工藝和刀刃的弧形,該徽章以金色系搭配,是logo整體的點睛之筆。在穩(wěn)重和典雅兼具的設計中,增強視覺差異,讓整體設計更時尚、更現(xiàn)代化。而1628年則是品牌創(chuàng)立時間,作為品牌背書傳遞張小泉近400年來不平凡的發(fā)展歷程,不忘初心,堅守傳承,未來還將繼續(xù)。
(張小泉全新品牌logo)
Logo是品牌形象的載體之一,隨著市場變化與品牌發(fā)展,也需要不斷升級變更,更能表達品牌內涵,同時符合和引領時代的審美。張小泉穩(wěn)中求變,在保留慣有的老字號企業(yè)韻味的同時,不斷推陳出新,帶給消費者新鮮感和專屬感。而于企業(yè)而言,發(fā)展過程中定位和目標隨著市場不斷擴大而革新,在不同階段因地制宜,做到符合市場競爭需求?梢钥闯鰪埿∪趫允刂星笸黄疲诮承闹星髣(chuàng)新,我們有理由相信這家老字號企業(yè)將保持一流水準,繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱,未來會給消費者共享更多高品質、富含中式美學設計的產品。