因讓沒有使用過Pixel 4的電臺主持人代言該機(jī),谷歌遭處罰
據(jù)悉,對于這些廣告,谷歌提供劇本供主持人在廣播中閱讀。一些例子包括:
我唯一喜歡的事情是就是在晚上拍出完美的照片。有了谷歌Pixel4,這是輕而易舉的。
這是我最喜歡的手機(jī)攝像頭,尤其是在暗光下,這要?dú)w功于夜視模式。
根據(jù)聯(lián)邦貿(mào)易委員會的新聞稿,對于大多數(shù)Pixel4廣告,主持人在錄制廣告點(diǎn)之前沒有拿到Pixel4,盡管iHeartMedia在2019年10月要求在錄制之前提供手機(jī),iHeartMedia后來在谷歌于2020年1月要求增加廣告后再次要求提供手機(jī),而谷歌最終只發(fā)送了五部,也就是每個錄制廣告的市場提供一部。聯(lián)邦貿(mào)易委員會說,在2019年和2020年,有近29000個欺騙性廣告播出。
作為和解的一部分,谷歌和iHeartMedia將被禁止虛報(bào)代言人的經(jīng)歷。谷歌不能歪曲“承保產(chǎn)品”(包括其消費(fèi)產(chǎn)品)的使用體驗(yàn),而iHeartMedia不能歪曲“任何消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)”的體驗(yàn),谷歌和iHeartRadio還將向與他們和解的各州支付940萬美元。
谷歌發(fā)言人JoséCastañeda在給TheVerge的一份聲明中說:“我們很高興能解決這個問題。我們認(rèn)真對待遵守廣告法,并有相應(yīng)的程序,以幫助確保我們遵守相關(guān)法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”iHeartMedia拒絕發(fā)表評論。
IT之家了解到,美國的形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔(dān)保”,意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者,否則就會被重罰。
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