高端轉(zhuǎn)型成趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)不妨學(xué)習(xí)AEG家電

　　在人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求面前，高端化轉(zhuǎn)型成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，而我國(guó)因?yàn)椴糠旨夹g(shù)發(fā)展較晚，家電企業(yè)能夠在這幾十年來(lái)追平國(guó)外已實(shí)屬不易。在如何打造真正的高端電器這方面，不妨向國(guó)外的大型家電企業(yè)的本土化高端建設(shè)過(guò)程進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)。

　　

 

　　德國(guó)AEG電器在國(guó)外已有一百三十多年的發(fā)展歷史，產(chǎn)品的推出始終定位于精英群體的高品質(zhì)選擇，在打磨產(chǎn)品的過(guò)程中不斷提升用戶體驗(yàn)，最終成為國(guó)際領(lǐng)先的高端家電企業(yè)代表。

　　但是AEG最初在入駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí)品牌知名度并不高，在知名度和認(rèn)可度沒(méi)有打開(kāi)的情境下，其與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品相比沒(méi)有任何市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如何對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行行之有效的戰(zhàn)略部署和用戶群體開(kāi)發(fā)，過(guò)往百年的經(jīng)營(yíng)歷史，成為了AEG打開(kāi)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的重要助力。

　　國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)相較于國(guó)外有些特別，消費(fèi)者每天會(huì)面對(duì)各式各樣的信息流，進(jìn)而用戶的甄別力和挑剔程度較高。AEG從歷史的經(jīng)營(yíng)中尋求契機(jī)，深入國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)一線進(jìn)行調(diào)研，將過(guò)往的銷售經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行符合國(guó)人偏好的優(yōu)化，最終決定了線上線下共同開(kāi)拓的方式。

　　

 

　　在最初進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，AEG電器還沒(méi)有太多消費(fèi)者支持，但是AEG不怕虧損，對(duì)科技研發(fā)的投入不曾縮水，不斷進(jìn)行著本土化的技術(shù)完善。中低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品在品質(zhì)上的區(qū)別可以說(shuō)是天差地別，而AEG家電選擇一線代工廠進(jìn)行生產(chǎn)，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)以歐洲標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行最嚴(yán)苛的把控，保障產(chǎn)品擁有穩(wěn)定、統(tǒng)一的質(zhì)量。

　　優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要更多的展示機(jī)會(huì)，AEG通過(guò)多種方式邀請(qǐng)用戶對(duì)使用體驗(yàn)進(jìn)行線上渠道的分享，力圖將最真實(shí)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)展現(xiàn)給用戶。在線下方面，不斷進(jìn)行門店的擴(kuò)張，讓用戶可以方便的切身感受AEG產(chǎn)品的魅力，在有售后需求的同時(shí)能快速得到解決。

　　因?yàn)閷?duì)用戶群體的精準(zhǔn)定位，對(duì)需求的深度契合，還有對(duì)產(chǎn)品打造時(shí)精益求精的態(tài)度，AEG在短短幾年內(nèi)便成為國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)中的領(lǐng)跑者。國(guó)內(nèi)家電在高端轉(zhuǎn)型時(shí)，可以集百家之長(zhǎng)，讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成百花齊放的繁榮局面。