連續(xù)4年連破100億!Leader成胡潤(rùn)百富認(rèn)證的年輕“潛力股”
1月20日,首屆胡潤(rùn)國(guó)際品牌CMO峰會(huì)暨第十八屆胡潤(rùn)至尚優(yōu)品頒獎(jiǎng)盛典在上海舉辦。經(jīng)過(guò)對(duì)500位在各行業(yè)表現(xiàn)突出的年輕人士調(diào)研,并綜合市場(chǎng)和品牌實(shí)力,最終海爾智家旗下的年輕家電品牌Leader獲得“最受青年人青睞的國(guó)產(chǎn)家電品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。為何這個(gè)年輕家電品牌能獲得肯定?要找到問(wèn)題的答案,還要從年輕人的消費(fèi)潛力和消費(fèi)特點(diǎn)說(shuō)起。
掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán),Z世代消費(fèi)潛力巨大
年輕人,是2021年家電行業(yè)最為關(guān)注的群體之一。GFK就指出,Z世代已經(jīng)成為購(gòu)買(mǎi)主力,逐步掌握著家電消費(fèi)話語(yǔ)權(quán),這也表明了年輕家電市場(chǎng)的重要性。
同時(shí),年輕人也擁有巨大的消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示,生于1995-2009年的Z世代人群規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3.78億,而這一群體的開(kāi)銷占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%,且消費(fèi)力仍在以14%的幅度增長(zhǎng),增速是上代人的2倍。因此,誰(shuí)能夠獲得年輕人青睞,就意味著誰(shuí)能夠擁有更多的市場(chǎng)潛力。
而在家電市場(chǎng)上,年輕人的消費(fèi)潛力也有所體現(xiàn)。以Leader為例,2021年其整體增幅達(dá)23%,連續(xù)4年業(yè)績(jī)突破100億。僅1-11月,洗衣機(jī)、熱水器市場(chǎng)增幅就達(dá)16%和13%,空調(diào)增幅則高于行業(yè)50多個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)也正是Leader獲獎(jiǎng)的主要因素之一。
抓住年輕市場(chǎng),智慧場(chǎng)景滿足個(gè)性需求
除了市場(chǎng),用戶認(rèn)可也是此次胡潤(rùn)至尚優(yōu)品評(píng)獎(jiǎng)的重要標(biāo)準(zhǔn)。而要獲得認(rèn)可,就要做到能夠及時(shí)捕捉年輕人的需求。
對(duì)于Z世代,性價(jià)比已經(jīng)不是左右家電選購(gòu)的唯一因素。與胡潤(rùn)研究院評(píng)選調(diào)研的人群一樣,更高的教育程度和更好的生活條件都讓年輕人更愿意為“喜好”和“個(gè)性”買(mǎi)單。其中,智能體驗(yàn)已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕人買(mǎi)單的理由,而智慧場(chǎng)景帶來(lái)的生活體驗(yàn)尤其明顯。
在Leader智慧洗護(hù)場(chǎng)景里,只要用手機(jī)給衣服拍個(gè)照,洗衣機(jī)就能通過(guò)識(shí)別衣料材質(zhì)并自動(dòng)推薦最佳洗護(hù)程序;在智慧呼吸場(chǎng)景,用戶可以體驗(yàn)5大風(fēng)感,也能根據(jù)需要切換運(yùn)動(dòng)、休閑、睡眠等場(chǎng)景模式;在智慧飲食場(chǎng)景,手機(jī)碰一碰冰箱NFC貼就能掌握食材信息,且隨時(shí)接收冰箱發(fā)出的到期提醒,省心又方便。
本次獲獎(jiǎng),一方面肯定了年輕家電品牌的成績(jī),另一方面也吸引了更多人開(kāi)始關(guān)注這一市場(chǎng),關(guān)注個(gè)性化的智慧場(chǎng)景。同時(shí),也從權(quán)威角度顯示了年輕品牌和市場(chǎng)的無(wú)限潛力。
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