同比增長(zhǎng)超30%,首屆“蘇寧易購(gòu)&美的品牌節(jié)”激發(fā)家電消費(fèi)潛力
“品牌節(jié)”期間,蘇寧易購(gòu)與美的聯(lián)合發(fā)起套購(gòu)滿返、以舊換新、線下品鑒會(huì)、主題直播、美的超級(jí)品牌日等豐富的線上線下主題活動(dòng),充分滿足了不同家庭場(chǎng)景的消費(fèi)需求。結(jié)合各地消費(fèi)補(bǔ)貼政策,雙方積極響應(yīng)政府號(hào)召,全面整合資源參與消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)。此外,包括空氣夢(mèng)想家風(fēng)管機(jī)、S66洗碗機(jī)、COLMO高定純嵌系列在內(nèi)的多款消費(fèi)者期待的美的新品在“品牌節(jié)”期間通過(guò)蘇寧易購(gòu)首發(fā)上市。
盡管品牌節(jié)期間國(guó)內(nèi)多地爆發(fā)高溫,但蘇寧易購(gòu)積極保障服務(wù)在線,在物流履約及售后服務(wù)保障方面,除了做好運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、貴就賠、延時(shí)賠等“省心購(gòu)”服務(wù),還針對(duì)空調(diào)、冰箱、冰柜等制冷產(chǎn)品調(diào)配人員,優(yōu)先保障“次日達(dá)”送裝時(shí)效。
蘇寧易購(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,品牌節(jié)期間蘇寧易購(gòu)與美的全面強(qiáng)化資源協(xié)同,不僅體現(xiàn)了雙方對(duì)于保障優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)能力的重視,也保證了首屆“蘇寧易購(gòu)&美的品牌節(jié)”的成功。
在品牌節(jié)前半程,美的全品類(lèi)產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)顯著,其中空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)到147%。一款美的一級(jí)能效空調(diào)銷(xiāo)售達(dá)到2.7萬(wàn)套,成為了爆款單品。美的超級(jí)品牌日當(dāng)天,美的在蘇寧易購(gòu)線上渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)110%,并且達(dá)成蘇寧易購(gòu)當(dāng)日空調(diào)&洗衣機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量雙冠軍。
而在整個(gè)品牌節(jié)期間,美的旗下高端品牌COLMO表現(xiàn)亮眼,全品類(lèi)在下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示,品牌節(jié)期間,COLMO空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)到110%。818期間,以COLMO為代表的多個(gè)高端家電品牌整體銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到111%。在蘇寧易購(gòu)零售云所在的下沉市場(chǎng),美的全品類(lèi)產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā),空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)到118%,廚衛(wèi)和中央集成品類(lèi)增長(zhǎng)分別達(dá)到200%與106%。
據(jù)悉,首屆“蘇寧易購(gòu)&美的品牌節(jié)”的成功舉辦將為蘇寧易購(gòu)與美的圍繞供應(yīng)鏈進(jìn)一步深化合作奠定基礎(chǔ)。雙方將依托產(chǎn)品和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),在C2M、高端化、套系化方面不斷探索模式創(chuàng)新。而在行業(yè)人士看來(lái),雙方全面強(qiáng)化資源協(xié)同聯(lián)合“作戰(zhàn)”的思路也將為行業(yè)提供借鑒。“在家電行業(yè),隨著生活場(chǎng)景細(xì)分必將衍生新的消費(fèi)需求,零供雙方的深入?yún)f(xié)同將推動(dòng)行業(yè)買(mǎi)邁入裂變發(fā)展的新階段。”
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