九陽股份業(yè)績下滑創(chuàng)新高 貼牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)新賽道欲挽回頹勢(shì)

　　家電消費(fèi)網(wǎng)7月20日訊     近日，我國豆?jié){機(jī)第一股九陽電器(002242)因業(yè)績下滑創(chuàng)新高，遭到九家證券機(jī)構(gòu)調(diào)研。在面對(duì)證券調(diào)研機(jī)構(gòu)的問詢時(shí)，九陽股份表示，公司發(fā)力空氣炸鍋，進(jìn)入了洗地機(jī)領(lǐng)域，有望今年業(yè)績銷售增長。

　　九陽股份在1994年生產(chǎn)銷售第一臺(tái)豆?jié){機(jī)，這是我國自主研發(fā)的唯一一款小家電。隨后，在2008年，九陽股份上市。

　　不過，這個(gè)有著20多年品牌的老家電品牌，在家電產(chǎn)業(yè)步入成熟期，市場更新?lián)Q代頻繁、競品層出不窮的態(tài)勢(shì)下，經(jīng)營狀況疲態(tài)顯現(xiàn)。2021年，九陽股份實(shí)現(xiàn)營收105.40億元，同比下滑6.09%;歸母凈利潤7.46億元，同比下滑20.69%。這是自九陽股份上市以來，凈利潤下滑幅度最大的一次。今年一季度，九陽股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.29億元，同比增長3.83%;歸母凈利潤1.66億元，同比下降7.7%;扣非凈利潤1.57億元，同比下降2.67%。

　　細(xì)分產(chǎn)品，九陽股份2021年食品加工機(jī)系列實(shí)現(xiàn)營收43.54億元，同比減少17.87%，占營收比重41.31%;西式電器系列實(shí)現(xiàn)營收13.25億元，同比減少13.49%，占營收比重12.57%;營養(yǎng)煲系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收38.32億元，同比增長11.87%，占營收比重36.35%;炊具系列實(shí)現(xiàn)營收7.52億元，同比上漲68.7%，占營收比重7.13%。

　　經(jīng)營數(shù)據(jù)方面，2021年，食品加工機(jī)系列產(chǎn)品毛利率34.62%，同比下滑2.14%;營養(yǎng)煲系列產(chǎn)品毛利率19.4%，同比下滑3.72%;西式電器系列產(chǎn)品毛利率29.07%，同比下滑3.83%。公司家電產(chǎn)品毛利率27.44%，同比下滑3.84%。

　　2021年九陽股份銷售量6544萬臺(tái)，同比下滑2.17%;庫存量806萬臺(tái)，同比增長7.61%。

　　研發(fā)方面，2021年，九陽股份研發(fā)費(fèi)用3.57億元，同比上漲3.31%;同期銷售費(fèi)用15.8億元，同比下降15.39%;銷售費(fèi)用約是研發(fā)費(fèi)用的4.42倍。近些年九陽股份的銷售費(fèi)用都遠(yuǎn)超研發(fā)費(fèi)用。據(jù)了解，2018年—2020年，九陽股份的研發(fā)費(fèi)用分別為2.98億、3.30億、3.46億，銷售費(fèi)用分別為13.77億、14.77億、18.68億;由此可見，近些年九陽股份的銷售費(fèi)用都遠(yuǎn)超研發(fā)費(fèi)用。

　　對(duì)此，九陽股份在年報(bào)中稱，中國小家電市場競爭日益加劇，公司面臨市場競爭不斷加大的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，公司對(duì)外采購的原材料存在物價(jià)上漲以及物流、包材等成本攀升的壓力，都會(huì)對(duì)公司的盈利能力產(chǎn)生影響。

　　九陽發(fā)力空調(diào)炸鍋、洗地機(jī)，能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)嗎?有業(yè)內(nèi)人士向家電消費(fèi)網(wǎng)透露，今年618九陽空氣炸鍋之所以賣得不錯(cuò)，是因?yàn)槠渫度肓?500萬的廣告費(fèi)用，且九陽空氣炸鍋是代工貼牌生產(chǎn)。“九陽空氣炸鍋的模式就是代工廠有很多產(chǎn)品，然后讓品牌方選。九陽覺得哪款產(chǎn)品好，直接讓代工廠貼牌。品牌方?jīng)]有研發(fā)的。”不過，截止家電消費(fèi)網(wǎng)發(fā)稿止，九陽方面尚未對(duì)空氣炸鍋是否貼牌生產(chǎn)給予回應(yīng)。

　　在空氣炸鍋市場，九陽不僅面臨不僅悠伴這樣的知名大工廠競爭，還有康巴赫這樣的新品牌。而洗地機(jī)行業(yè)目前除了有添可、石頭科技、云鯨、小米等企業(yè)瓜分市場份額，還有新進(jìn)入的海爾、蘇泊爾、秒新等眾多品牌。 對(duì)此，有產(chǎn)業(yè)觀察家表示，小家電行業(yè)未來發(fā)展看好，但真正有創(chuàng)新、品質(zhì)過硬、能滿足人們生活需求的硬核產(chǎn)品，才能獲得青睞。

　　此外，小家電因其行業(yè)技術(shù)門檻和制作門檻較低，產(chǎn)品質(zhì)量問題一直以來飽受質(zhì)疑。頻繁被爆出的消費(fèi)者投訴情況，同樣不能忽視。家電消費(fèi)網(wǎng)在黑貓投訴平臺(tái)看到，消費(fèi)者對(duì)九陽股份的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)不到位、以及虛假宣傳方面都有投訴，投訴的產(chǎn)品涉及到九陽的飲水機(jī)、破壁機(jī)、電飯煲、空氣炸鍋等。

　　“九陽股份發(fā)力空氣炸鍋、炊具、乃至洗地機(jī)，能一定程度緩解小家電市場飽和后主營業(yè)務(wù)增長乏力造成的業(yè)績壓力，但成否成為扭轉(zhuǎn)下滑態(tài)勢(shì)的新增長點(diǎn)尚需觀察。”獨(dú)立家電分析師張穎表示。(杜佳)