洛圖科技朱圓圓：全球投影儀銷量今年近1600萬(wàn)臺(tái) 中國(guó)品牌占七成

　　家電消費(fèi)網(wǎng)11月3日訊    “全球投影儀市場(chǎng)正走過(guò)疫情和海外電商規(guī)范管理帶來(lái)的低谷，走向復(fù)蘇，預(yù)計(jì)今年接近1600萬(wàn)臺(tái)。” 今天，在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、京東電腦數(shù)碼協(xié)辦、洛圖科技(RUNTO)承辦的2022 CSPC中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，洛圖科技總經(jīng)理朱圓圓表示，投影儀在海外市場(chǎng)極具發(fā)展?jié)摿�。從�?shù)據(jù)上來(lái)看，中國(guó)投影儀品牌已占全球市場(chǎng)的70%。

　　隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，家庭中的設(shè)備不斷變換，人們的家庭娛樂(lè)方式也發(fā)生著改變。在傳統(tǒng)時(shí)代，人們的娛樂(lè)互動(dòng)和交流一般圍繞客廳中的電視進(jìn)行，其他視聽(tīng)設(shè)備較少，方式也較單一;進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能設(shè)備多樣化，年輕人將更多的時(shí)間留給PC端和移動(dòng)端;到物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新興設(shè)備持續(xù)涌現(xiàn)，帶來(lái)新的體驗(yàn)。

　　各種娛樂(lè)方式中，觀影仍然是最主要的休閑方式之一，但在觀影上開(kāi)始傾向超大畫面和體驗(yàn)式感受。從電視面板的全球平均尺寸來(lái)看，從2013年的37寸，到2021年已經(jīng)超過(guò)47寸，9年間增長(zhǎng)了10寸。在中國(guó)市場(chǎng)，電視的平均尺寸已經(jīng)接近55寸，是全球最大，并且以每年漲2寸的速度在擴(kuò)大。

　　從市場(chǎng)消費(fèi)端來(lái)看，智能產(chǎn)品已經(jīng)成為標(biāo)配，占比接近80%。中國(guó)智能投影的市場(chǎng)規(guī)模從2016年75萬(wàn)臺(tái)，發(fā)展到2021年接近500萬(wàn)臺(tái)。2017年-2019年間，每年以近100萬(wàn)的增量快速成長(zhǎng);疫情下“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展也為智能投影帶來(lái)眾多新需求，市場(chǎng)規(guī)模維持較快增長(zhǎng)。2017到2022年，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到53%。

　　從品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，智能投影行業(yè)CR4指數(shù)不到40%，說(shuō)明行業(yè)處在競(jìng)爭(zhēng)型。市場(chǎng)當(dāng)中出現(xiàn)有多新品牌，呈現(xiàn)出了百家爭(zhēng)鳴狀態(tài)，有互聯(lián)網(wǎng)廠商、IT廠商、家電廠商等，他們帶不同領(lǐng)域資源優(yōu)勢(shì)，跨界進(jìn)入投影行業(yè)來(lái)，為行業(yè)帶來(lái)了新活力。從洛圖統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年新進(jìn)品牌數(shù)量超過(guò)了70家，但也有近40家品牌退出。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)終究會(huì)優(yōu)勝劣汰，將來(lái)落后的生產(chǎn)商還會(huì)加速出局。

　　在產(chǎn)品端，快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)離不開(kāi)產(chǎn)品性能和功能的量變。首先在亮度上，隨著光源技術(shù)的突破，眾多高流明的旗艦投影產(chǎn)品問(wèn)世，帶動(dòng)3000流明的產(chǎn)品份額增長(zhǎng)。在清晰度上，F(xiàn)HD已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流，UHD產(chǎn)品也在快速布局當(dāng)中，而且是高端投影儀產(chǎn)品趨勢(shì)中最確定的一個(gè)方向。中國(guó)4K電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到75%以上，43英寸以上產(chǎn)品中，4K電視滲透率接近100%。所以，智能投影要在家庭中使用，并且升級(jí)到客廳C位，4K將是不可回避要快速提升的畫質(zhì)指標(biāo)。目前4K投影產(chǎn)業(yè)鏈已逐步完善，今年也涌現(xiàn)出一大批4K的產(chǎn)品，如咱們的極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米、Vidda、明基等均有所布局。

　　分價(jià)格段來(lái)看，呈現(xiàn)高端和低端產(chǎn)品并行的局面，主要是來(lái)自兩類明顯分化的人群。購(gòu)買千元機(jī)的人群，側(cè)重低價(jià)嘗鮮，他們更加年輕化，希望通過(guò)較低的成本就能獲取到大屏觀影的感覺(jué)，就能體驗(yàn)到智能和科技的力量。購(gòu)買高端產(chǎn)品的人群，則偏向中青年人群，他們更加重視的是品質(zhì)生活，注重健康，希望用更高端的配置滿足高端的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，高低端產(chǎn)品都在走向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。在低端市場(chǎng)，在小明、知麻、微果、哈趣、瑞格爾等品牌的發(fā)力下，在中國(guó)視像協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，市場(chǎng)將逐步規(guī)范，產(chǎn)品品質(zhì)將得到更好的保障;在高端市場(chǎng)，新興技術(shù)加速滲透。

　　在功能方面，越來(lái)越智能化和自動(dòng)化自動(dòng)對(duì)焦和自動(dòng)梯形校功能快速滲透，份額已超過(guò)四成;自動(dòng)入幕和畫面避障功能異軍突起，銷量漲幅超一倍;語(yǔ)音技術(shù)正在成為標(biāo)配，并從近場(chǎng)向遠(yuǎn)場(chǎng)的方向發(fā)展。

　　從智能投影技術(shù)表現(xiàn)來(lái)，不同光源技術(shù)、投影技術(shù)和鏡頭技術(shù)，相互結(jié)合，催生出多種產(chǎn)品形態(tài)。其中，近兩年出現(xiàn)兩類創(chuàng)新產(chǎn)品——超短焦LED和激光中長(zhǎng)焦。超短焦LED智能投影具有布線簡(jiǎn)單、安全隱患低、節(jié)約空間等優(yōu)勢(shì)，今年上半年線上市場(chǎng)銷量達(dá)到2.2萬(wàn)臺(tái)，同比漲幅為20%;第三季度線上市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)48%。中長(zhǎng)焦激光投影具有激光電視的亮度和色彩顯示優(yōu)勢(shì)，但體積更適宜，價(jià)格也更親民，市場(chǎng)表現(xiàn)也更為顯著。在Vidda、當(dāng)貝、光峰等品牌多款產(chǎn)品的推動(dòng)下，今年上半年線上市場(chǎng)銷量達(dá)到6萬(wàn)臺(tái)，幾乎接近去年整年的水平。

　　朱圓圓認(rèn)為，隨著游戲行業(yè)的升溫，相關(guān)硬件市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，智能投影所具備的“大屏+超高清”更能給玩家?guī)��?lái)大尺寸沉浸和超逼真的視覺(jué)呈現(xiàn);還有今年比較火的戶外露營(yíng)，讓帶電池的投影或小巧可外接充電設(shè)備的便攜式投影受到歡迎;除此之外，在線教育和居家辦公的時(shí)間變長(zhǎng)，居家健身開(kāi)始流行，智能投影充分發(fā)揮大屏、互動(dòng)、保護(hù)視力等優(yōu)勢(shì)。

　　“洛圖科技預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年全球投影儀市場(chǎng)和中國(guó)投影儀都將呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，在三年后全球市場(chǎng)突破2000萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)突破1000萬(wàn)臺(tái)。”(杜佳)