產(chǎn)業(yè)觀察：阿根廷隊(duì)逆襲奪冠 萬(wàn)家樂(lè)實(shí)現(xiàn)世界杯營(yíng)銷突圍

　　家電消費(fèi)網(wǎng)12月20日訊      12月18日晚23點(diǎn)，2022年卡塔爾世界杯迎來(lái)最后的巔峰對(duì)決，阿根廷對(duì)陣法國(guó)。最終阿根廷點(diǎn)球4-2戰(zhàn)勝法國(guó)，奪得大力神杯。這讓選擇與阿根廷國(guó)家隊(duì)攜手的我國(guó)知名廚電品牌萬(wàn)家樂(lè)，成為本屆世界杯品牌營(yíng)銷中為數(shù)不多的“贏家”。

　　萬(wàn)家樂(lè)營(yíng)銷創(chuàng)新 撬動(dòng)品牌年輕化

　　在不到一個(gè)月時(shí)間里，這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的體育盛事，不僅讓全球50億觀眾聚焦于此，同時(shí)也成為品牌各施技藝進(jìn)行體育營(yíng)銷的絕佳契機(jī)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，本次贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)中，家電行業(yè)尤其鐘愛(ài)贊助世界杯。一部分品牌通過(guò)贊助世界杯和參賽球隊(duì)、球星獲得曝光，而一部分品牌則通過(guò)成為場(chǎng)館項(xiàng)目的供應(yīng)商亮出中國(guó)制造的實(shí)力。

　　品牌抓住世界杯的熱點(diǎn)，找到流量入口只是第一步，圍繞世界杯的營(yíng)銷想要做好，做出效果，關(guān)鍵還是看內(nèi)容。官宣之后，萬(wàn)家樂(lè)旋即積極布局營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，持續(xù)炒熱世界杯氛圍。萬(wàn)家樂(lè)一方面借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)，推出“阿根廷加冕、萬(wàn)家樂(lè)立免”主題營(yíng)銷活動(dòng)，并輔以場(chǎng)景式營(yíng)銷，促進(jìn)產(chǎn)品銷售;一方面通過(guò)打造更具個(gè)性、有趣的話題與互動(dòng)，吸引年輕用戶關(guān)注。

　　在營(yíng)銷環(huán)節(jié)打造上，萬(wàn)家樂(lè)將活動(dòng)與賽程結(jié)合起來(lái)，阿根廷每贏得一場(chǎng)比賽，對(duì)應(yīng)活動(dòng)的優(yōu)惠福利也將越大，以增加活動(dòng)吸引力。此外，萬(wàn)家樂(lè)還針對(duì)用戶消費(fèi)習(xí)慣，設(shè)立套購(gòu)區(qū)、爆款區(qū)、TOP榜單區(qū)，以多元化場(chǎng)景功能，給用戶帶來(lái)沉浸式的營(yíng)銷體驗(yàn)。

　　同時(shí)，結(jié)合阿根廷隊(duì)的賽事安排與比賽成績(jī)，萬(wàn)家樂(lè)在線上線下不斷發(fā)酵營(yíng)銷活動(dòng)話題，從前端的話題引入和節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，到后端的商品體系、服務(wù)體系，搭建線上線下一體化服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步深化與用戶之間的互動(dòng)與溝通。

　　據(jù)悉，在世界杯、阿根廷隊(duì)、梅西三大高流量標(biāo)簽加持下，首次參與世界杯營(yíng)銷活動(dòng)的萬(wàn)家樂(lè)已經(jīng)取得不菲的成績(jī)。而阿根廷隊(duì)每一場(chǎng)比賽、每一次晉級(jí)，都成為帶動(dòng)萬(wàn)家樂(lè)傳播的契機(jī)，從而不斷制造借勢(shì)傳播的話題。

　　從制造到智造 萬(wàn)家樂(lè)夯實(shí)品牌“硬實(shí)力”

　　如果說(shuō)營(yíng)銷是品牌鏈接年輕消費(fèi)群體的關(guān)鍵所在，那么產(chǎn)品力則是讓消費(fèi)者建立起品牌信賴的真正內(nèi)核。隨著80、90用戶群體逐漸成為市場(chǎng)主角，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高的要求，提升品牌硬實(shí)力也被企業(yè)擺在非常重要的位置。

　　一直以來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)投入大量資源與精力在科研領(lǐng)域，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷提升產(chǎn)品性能，持續(xù)夯實(shí)品牌“硬”實(shí)力。目前，萬(wàn)家樂(lè)已建立博士后科研工作站、國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)和國(guó)家認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心，并主持參與五十多項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)的制定，帶動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　2021年，萬(wàn)家樂(lè)總投入10億元建設(shè)的智慧科技產(chǎn)業(yè)園正式啟用。依托全新的智慧科技產(chǎn)業(yè)園，萬(wàn)家樂(lè)得以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造系統(tǒng)高度信息化集成、產(chǎn)品設(shè)計(jì)數(shù)字化、生產(chǎn)過(guò)程智能化、存儲(chǔ)物流立體化，進(jìn)一步加速?gòu)?ldquo;制造”到“智造”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　得益于不斷強(qiáng)化的產(chǎn)研實(shí)力，萬(wàn)家樂(lè)在產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)突破和創(chuàng)新，A3小體積燃?xì)鉄崴�器、AI恒溫零冷水燃?xì)鉄崴�器�?rùn)玉TX8、致極PRO廚衛(wèi)套系等新一代的高端廚衛(wèi)產(chǎn)品相繼上市，并迅速受到消費(fèi)者青睞，不僅成為萬(wàn)家樂(lè)構(gòu)筑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，也成為強(qiáng)化新一代年輕用戶認(rèn)知的品牌印記。

　　對(duì)于大部分國(guó)人來(lái)說(shuō)，“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”的廣告語(yǔ)是幾代人的共同記憶。自1985年引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，率先實(shí)現(xiàn)中國(guó)燃?xì)饩咭?guī)�；�生產(chǎn)開(kāi)始，37年來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)始終堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，在不斷升級(jí)的消費(fèi)浪潮中實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的突圍。

　　在本次世界杯營(yíng)銷角逐中，萬(wàn)家樂(lè)與阿根廷隊(duì)的成功攜手，不僅在品牌和營(yíng)銷等層面實(shí)現(xiàn)多贏，也進(jìn)一步加強(qiáng)與年輕用戶的溝通互動(dòng)，助力品牌破圈升級(jí)。(石堅(jiān))