微博引領(lǐng)冬奧風(fēng)向標(biāo)：國(guó)民IP孵化器 運(yùn)動(dòng)員社交主場(chǎng)

　　體育大年的首場(chǎng)盛宴近日落幕。2022年北京冬奧會(huì)期間，主場(chǎng)作戰(zhàn)的中國(guó)代表團(tuán)以9金4銀2銅的戰(zhàn)績(jī)創(chuàng)下了自1980年參加這場(chǎng)賽事以來的最好成績(jī)。作為用戶圍觀和討論重大體育賽事的核心平臺(tái)，微博憑借運(yùn)動(dòng)員為代表的完整體育矩陣，以“熱點(diǎn)+社交”模式的驅(qū)動(dòng)，成為全網(wǎng)冬奧風(fēng)向標(biāo)。

　　2月25日，微博發(fā)布了本屆冬奧會(huì)觀賽報(bào)告。報(bào)告顯示，賽事期間，平臺(tái)全網(wǎng)用戶累計(jì)發(fā)布了3.46億條奧運(yùn)討論微博，互動(dòng)量累計(jì)超過11.1億次，相關(guān)話題閱讀總量達(dá)到4690億;截至2月21日，本屆中國(guó)代表團(tuán)參賽運(yùn)動(dòng)員粉絲增量總計(jì)4338萬，超話社區(qū)打卡量1.5億。拼搏進(jìn)取的運(yùn)動(dòng)員備受用戶關(guān)注，再度成為社交平臺(tái)的“頂流”，其個(gè)人形象在微博平臺(tái)進(jìn)一步放大、出圈。

　　與運(yùn)動(dòng)員同樣出圈的還有本屆冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩。奧運(yùn)期間，冰墩墩相關(guān)話題累計(jì)超過380次熱搜上榜，相關(guān)話題閱讀量達(dá)520億，全網(wǎng)討論量達(dá)2800萬。與此同時(shí)，各種冰墩墩表情包和二創(chuàng)內(nèi)容借助社交網(wǎng)絡(luò)全網(wǎng)傳播，微博成為新IP的孵化器。