微博Q1總營(yíng)收28.44億 超華爾街預(yù)期
用戶方面,截至一季度末,微博月活躍用戶達(dá)到5.88億,日活躍用戶達(dá)到2.55億。
2024年,微博整體策略仍以提升平臺(tái)用戶規(guī)模及活躍,強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力,增強(qiáng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)效率為核心目標(biāo)。
一季度,微博在保持熱點(diǎn)、文娛等優(yōu)勢(shì)IP生態(tài)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)之上,重點(diǎn)在數(shù)碼、汽車、游戲、時(shí)尚美妝、醫(yī)療健康等垂直領(lǐng)域加大投入,提升平臺(tái)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),進(jìn)一步提升商業(yè)變現(xiàn)效率。
一季度正逢春節(jié)假期,春節(jié)相關(guān)的文娛內(nèi)容豐富,通過(guò)發(fā)揮文娛星粉和作品生態(tài)優(yōu)勢(shì),以及節(jié)日運(yùn)營(yíng)、跨垂直領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),將熱點(diǎn)、文娛和垂直領(lǐng)域的合作整合在一起,讓更多的用戶參與到平臺(tái)春節(jié)相關(guān)的內(nèi)容消費(fèi)和互動(dòng)中來(lái),平臺(tái)流量得到明顯提升,今年春晚相關(guān)的閱讀量達(dá)到1000億,討論量超過(guò)3億,討論量較去年提升超過(guò)50%。與此同時(shí),春節(jié)熱點(diǎn)流量的提升,也帶來(lái)了明顯的商業(yè)收益,春節(jié)營(yíng)銷相關(guān)的廣告流水比去年同期增長(zhǎng)50%,其中平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的春節(jié)IP相關(guān)的廣告流水實(shí)現(xiàn)翻倍。
在垂直領(lǐng)域,今年微博延續(xù)去年四季度的重點(diǎn)策略。一是加強(qiáng)垂直內(nèi)容生態(tài)建設(shè),包括對(duì)垂直專業(yè)內(nèi)容的重點(diǎn)扶持,以及引導(dǎo)跨領(lǐng)域博主參與垂直熱點(diǎn)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。二是加強(qiáng)平臺(tái)流量對(duì)垂直博主的扶持,促進(jìn)垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)博主的成長(zhǎng),同時(shí)幫助他們利用自身內(nèi)容在平臺(tái)上獲得更好的商業(yè)回報(bào)。除了上季度表現(xiàn)良好的醫(yī)療健康領(lǐng)域,本季度,汽車、數(shù)碼、游戲領(lǐng)域也取得了明顯的增長(zhǎng)。此外,金橙V博主的規(guī)模,以及博主在平臺(tái)的流量、互動(dòng)規(guī)模及廣告收入,相較去年同期均取得了明顯提升,特別是游戲領(lǐng)域,金橙V賬號(hào)規(guī)模同比增長(zhǎng)近50%,流量及互動(dòng)增長(zhǎng)均超過(guò)20%,博主的廣告收入同比增長(zhǎng)接近2倍,逐步實(shí)現(xiàn)了游戲領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)更緊密更良性的結(jié)合。
隨著垂直生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升,微博廣告業(yè)務(wù)在核心行業(yè)體現(xiàn)出更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
具體分行業(yè)來(lái)看,一季度,手機(jī)和游戲行業(yè)均保持同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)。手機(jī)行業(yè),隨著客戶熱點(diǎn)營(yíng)銷心智的穩(wěn)固,微博在客戶營(yíng)銷預(yù)算中所占的份額得到提升,從一季度來(lái)看,依舊保持著同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。游戲行業(yè),隨著版號(hào)發(fā)行利好,客戶基于內(nèi)容生態(tài)營(yíng)銷訴求的增強(qiáng),游戲收入增長(zhǎng)顯著。
未來(lái),微博將持續(xù)加強(qiáng)平臺(tái)社交和熱點(diǎn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài),進(jìn)一步提升整體內(nèi)容生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力和健康度,為宏觀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)好,客戶品牌需求的提升,收入恢復(fù)增長(zhǎng)打好用戶、生態(tài)、商業(yè)基礎(chǔ)。
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