科技創(chuàng)新為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力,剖析Ulike的經(jīng)營密碼
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森在哈佛就讀期間的導(dǎo)師熊彼得,是第一個(gè)將“創(chuàng)新”這個(gè)概念引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)者,他于百年前就在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書中提出:“在沒有創(chuàng)新的情況下,經(jīng)濟(jì)職能處于一種‘循環(huán)流轉(zhuǎn)’的均衡狀態(tài)中,經(jīng)濟(jì)增長無法產(chǎn)生質(zhì)的飛躍“, 熊彼得還詳細(xì)闡述了:“將生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件重新組合,投入生產(chǎn)體系,也能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新”。
作為近年快速崛起的美容領(lǐng)域家用脫毛儀品牌Ulike,在競爭激烈的市場中連續(xù)6年市場銷量第一,儼然成為家用脫毛儀這一細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌,贏得了廣大用戶的信賴與認(rèn)可,就是一個(gè)值得剖析的成功案例。復(fù)盤Ulike的發(fā)展路徑,清晰可見其借助不斷增強(qiáng)的科技力量將商品性能與消費(fèi)者實(shí)際需求結(jié)合,面對傳統(tǒng)脫毛美容市場格局敢于破圈,通過“科技+實(shí)效”與零售市場核心要素重新組合而實(shí)現(xiàn)多維度創(chuàng)新。使家用脫毛儀市場實(shí)現(xiàn)了“質(zhì)的飛躍”,讓“脫毛”不再是小眾之選,真正的走了進(jìn)千家萬戶,滿足的更廣泛消費(fèi)者人群的生活方式和變美之心。
研發(fā)理念:以人為本
簡單說來就是要贏得人心,拉近與消費(fèi)者的距離。據(jù)Ulike團(tuán)隊(duì)介紹,在七、八年之前,“脫毛”這一概念都只屬于醫(yī)院或者美容院,而消費(fèi)者普遍反應(yīng)價(jià)格貴,更主要還是美容院無法徹底滿足消費(fèi)者便捷、見效快、私密的脫毛的剛需,因此僅有小部分高消費(fèi)人群選擇去美容院做光子脫毛,這讓很多人將脫毛美容被定義為“小眾消費(fèi)”。
在洞察到消費(fèi)者的普遍認(rèn)知后,Ulike團(tuán)隊(duì)就開始規(guī)劃設(shè)想:如果有一款脫毛設(shè)備,能解決上述問題,不就能破解長期困擾消費(fèi)者的脫毛難題了嗎?一旦從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了,必能產(chǎn)生巨大的社會價(jià)值,同時(shí)還能給Ulike品牌開辟一條可持續(xù)發(fā)展的路徑。Ulike便果斷的制定研發(fā)策略,及時(shí)投入財(cái)力、吸引專業(yè)科技精英,分別在深圳和韓國首爾建立研發(fā)中心,集中精力主攻能夠利用光能照射讓皮膚毛囊中黑色素吸收光能轉(zhuǎn)化為熱能,激發(fā)毛囊受熱萎縮從而抑制毛生長,實(shí)現(xiàn)院線級效果的脫毛技術(shù),從而讓廣大消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)便捷私密地在家中安全操作的夢想。
正是因?yàn)閁like精準(zhǔn)的洞察到了利用科技力量重組市場的關(guān)鍵要素,加之敏捷的執(zhí)行力,Ulike終于成功的研制出了“破圈”拳頭產(chǎn)品,并作為首創(chuàng),推出家用藍(lán)寶石冰點(diǎn)脫毛儀,擺脫時(shí)間與空間上的限制,率先實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)醫(yī)美的脫毛向“家庭美容院”的轉(zhuǎn)化,讓消費(fèi)者在家就能享受到安全、便捷、舒適和私密的脫毛美容服務(wù),迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。Ulike的研發(fā)團(tuán)隊(duì)收到了極大的鼓舞,在利用高科技研發(fā)的道路上越跑越動(dòng)力越足,即首代產(chǎn)品問世至今已經(jīng)研發(fā)并投入市場了幾代革新性產(chǎn)品,為推動(dòng)家庭美容行業(yè)的升級迭代做出了不小的貢獻(xiàn),產(chǎn)生的社會價(jià)值有目共睹。
2、技術(shù)攻堅(jiān):核心成果
技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)過程是針對難點(diǎn)進(jìn)行突破的過程。在這過程中,也離不開對市場需求和環(huán)境及未來發(fā)展趨勢的洞察,還要尊重市場規(guī)律、尊重技術(shù)研發(fā)的客觀規(guī)律。
Ulike一直堅(jiān)信,消費(fèi)者口中的“安全”、“便捷”、“舒適”、“效果好”和“功能全”,這既是消費(fèi)者的痛點(diǎn)也是期待,當(dāng)初這些在市場上處于空白, Ulike技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)始終圍繞著上述維度推進(jìn),并不斷進(jìn)行了產(chǎn)品迭代,詮釋著以人為本的的科技理念。迄今為止,Ulike已獲得近100項(xiàng)專利,在家用美容儀賽道中其技術(shù)實(shí)力遙遙領(lǐng)先,這充分體現(xiàn)在四大維度方面:
、偌夹g(shù):Ulike始終秉承著“核心技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的理念,相繼攻克了脫毛儀“閃光速度”、“能量”、“冰點(diǎn)”相互制約三大技術(shù)難題,實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)效、無痛不傷膚的脫毛體驗(yàn),同時(shí)解決了去美容院脫毛的場景下、私密性、強(qiáng)推銷、預(yù)約難等尷尬體驗(yàn),Ulike在其第五代產(chǎn)品的推出,還填補(bǔ)了家用脫毛嫩膚二合一的行業(yè)技術(shù)空白。
②體驗(yàn):Ulike脫毛儀創(chuàng)造出定制級藍(lán)寶石+散熱系統(tǒng)專利+VC液冷方案+導(dǎo)熱性極強(qiáng)的石墨烯散熱,全面提升30分鐘全程冰點(diǎn)脫毛感受,實(shí)現(xiàn)了脫毛儀又快又冰,革命性地引領(lǐng)了家用無痛冰點(diǎn)脫毛技術(shù)的發(fā)展。
特別是在取得嫩膚專利后,率先在第五代產(chǎn)品Ulike Rose脫毛儀定制了專用的雙波段雙效濾光片,覆蓋了光子嫩膚波段、冰點(diǎn)脫毛波段,融合光療嫩膚燈+IPL自帶的嫩膚波段技術(shù),再次實(shí)現(xiàn)了脫毛嫩膚二合一的革命性技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用。
、坌Ч航柚吣芰繌(qiáng)脈沖光,結(jié)合光增透技術(shù),顯著提升了Ulike脫毛儀的藍(lán)寶石透光率,讓脫毛是體驗(yàn)更涼爽舒適,經(jīng)過國際知名機(jī)構(gòu)SGS的認(rèn)證,Ulike脫毛儀可在4周內(nèi)讓毛發(fā)減少90%。
④功效:通過對蜜蠟、脫毛膏、刮毛刀等多個(gè)脫毛方式的綜合優(yōu)劣勢分析,Ulike藍(lán)寶石冰點(diǎn)脫毛儀的效果優(yōu)勢顯而易見,突破了治標(biāo)不治本的傳統(tǒng)難點(diǎn),達(dá)到了持久抑制毛發(fā)生長的效果。
3、展望未來:砥礪前行
Ulike脫毛科技家用化及迭代的創(chuàng)新,得到了消費(fèi)者認(rèn)可和信任,例如,有消費(fèi)者反饋在出現(xiàn)疫情的環(huán)境下,美容院不方便去,用高科技含量的Ulike家用藍(lán)寶石冰點(diǎn)脫毛儀,有安全感,還可以輕松在家實(shí)現(xiàn)無痛脫毛,出差時(shí)也攜帶很方便不間斷使用。這種真實(shí)體驗(yàn)在消費(fèi)者中間已形成了自發(fā)的口口相傳現(xiàn)象,顯然在這種口碑形成的作用下,也助力了Ulike品牌不但贏在起跑線 ,還牢牢的占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。
Ulike負(fù)責(zé)人曾表示:我們充滿激情的團(tuán)隊(duì)將不忘初心,不負(fù)韶華,在研發(fā)上保持工匠精神和精益求精的態(tài)度,成為專注為全球市場和消費(fèi)者的新生活方式提供最新高科技應(yīng)用產(chǎn)品的前沿科技公司,并持續(xù)讓每位消費(fèi)者能在家中享受到“美容院級”的貼心服務(wù)。Ulike清晰的理念也為其內(nèi)部行動(dòng)一致奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。Ulike人牢記使命,立足于深入到消費(fèi)者的內(nèi)心,充分了解消費(fèi)者需求,讓科技和產(chǎn)品機(jī)密結(jié)合,制造極品,力求每推出迭代產(chǎn)品時(shí),都超出消費(fèi)者預(yù)期,已經(jīng)成為Ulike的企業(yè)文化。
成功品牌的核心理念或有著相近之處,這正是眾多如Ulike品牌得以成功發(fā)展的核心密碼,值得推廣和借鑒!
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