李衛(wèi)澤:同質化嚴重的時代 品牌調性提升產(chǎn)品競爭力
2023年,即熱式電熱水器在繁榮兩年后也開始又一次進入了低價競爭的時代,隨著鑄鋁發(fā)熱技術的成熟,絕大多數(shù)廠家都是采用鑄鋁發(fā)熱體,核心技術與外觀都同質化嚴重,價格戰(zhàn)愈演愈烈。
行業(yè)第一策劃人、美因特總經(jīng)理李衛(wèi)澤認為,在核心技術上同質化嚴重的行業(yè),品牌調性可以提升產(chǎn)品競爭力。例如在廚電行業(yè),方太與老板的高端調性使得他們的銷售不會受價格戰(zhàn)的影響。美因特一直堅持時尚的技術,時尚的外觀,時尚的產(chǎn)品,時尚的品牌調性也讓美因特的產(chǎn)品與眾不同。
時尚的技術 QST硅晶加熱與水電雙調全恒溫
李衛(wèi)澤介紹,美因特的即熱式產(chǎn)品在技術上與同行有非常大的差異。
美因特采用的是硅晶加熱技術,水電分離,不結水垢,熱啟動快,2秒出熱水,8秒可以實現(xiàn)恒溫,熱效率高達98.6%,耐腐蝕,穩(wěn)定性好。相對而言,鑄鋁發(fā)熱體的熱啟動會慢,達到恒溫效果可能要到20秒以上,熱效率也更低。目前行業(yè)內大部分使用的是鑄鋁發(fā)熱體,技術成熟產(chǎn)品穩(wěn)定,但是缺少差異化。
美因特主推高端的水電雙調全恒溫技術,自動調節(jié)用電功,自動調節(jié)用水流量,無論外界的水溫、水壓、電壓如何變化,都能保證出水溫度達到設定的溫度,恒溫效果更好。在熱水器進水溫度極低時,也能實現(xiàn)正常的恒溫效果。目前即熱式行業(yè)大部分產(chǎn)品采用的是普通的恒溫技術,只能調節(jié)用電功率而不能調節(jié)水流量。冬天進水溫度過低時,熱水器可能無法實現(xiàn)恒溫效果,只能通過手動調節(jié)水流量才能使用,很麻煩,也不精準。
李衛(wèi)澤介紹,美因特高端產(chǎn)品M852采用了“雙芯雙核硅晶加熱+水電雙調全恒溫“的產(chǎn)品平臺,與同行相比,技術差異化優(yōu)勢明顯,產(chǎn)品競爭力遠超目前行業(yè)內普通的即熱產(chǎn)品。
時尚的外觀 經(jīng)典元素的應用 是產(chǎn)品勝出的關鍵
美因特的廣告詞是”美的特別“,一直注重品牌的時尚調性。
李衛(wèi)澤介紹,美因特是行業(yè)內最早采用淺變藍色作為主海報底色的品牌,美因特的三模速熱M304也是行業(yè)內率先使用淺變藍色作為產(chǎn)品面板色彩的產(chǎn)品,與前幾年的淺變藍色的潮流趨勢一致。
2022年,美因特推出的M852就是采用了目前流行的灰色作為面板色彩,平面直板設計,簡約簡潔;超大顯示屏采用了超跑車的液晶儀表動態(tài)顯示效果,盡顯運動元素之美。高強度的亞克力面板也與同行采用的普通玻璃面板形成差異。
2023年,美因特推出M602,采用的六核硅晶加熱技術,面板采用了睿鏡鍍膜玻璃面板,可以實現(xiàn)鏡面的效果,這種材料在同級別的即熱式產(chǎn)品中極少應用。M602的開發(fā)理念是高端的配置,中端的價格,在功能與材料上對同級別的產(chǎn)品進行降維打擊,中端的市場定價也讓M602更具市場競爭力。
這兩年,美因特的新品都是采用采用了超大屏幕顯示,工作功率、電壓、設置溫度、出水溫度、進水溫度、水流量等等一目了然。故障代碼,工作狀態(tài)在顯示屏上也清晰可見。M602在操作模式上設計了高溫模式、標準模式、兒童模式、老年模式這四種工作模式可供用戶選擇,另外還增加了一些查詢功能,人性化、智能化程度更高。
李衛(wèi)澤強調,美因特作為高端的時尚品牌,一直強調時尚的產(chǎn)品,時尚的技術,時尚的設計,主攻時尚路線,”產(chǎn)品美的特別,價格惠得特別“,在產(chǎn)品同質化嚴重的時代,時尚的品牌調性,也全面提升美因特的競爭力。
網(wǎng)友評論
專題排行
- 探秘2024電博會機器人展示區(qū),見證人工智能科技生活奇跡!
- “卷”出高增速,掃地機器人將在AWE2025上持續(xù)多樣創(chuàng)新
- 北京首家Max店落地!蘇寧大店助燃以舊換新
- 國家以舊換新補貼火熱進行 北京蘇寧銷售增長超150%
- 回歸用戶價值本質,AIRMX秒新能否引領新風行業(yè)一飛沖天?
- 格力超3000家門店接入京東家電秒送服務,空調最快當日即送即
- 科沃斯入選中國制造業(yè)民營企業(yè)500強!持續(xù)引領服務機器人行
- 馬清運:建筑是感性生活的理性投射
- 給消費者實惠、助商家拓銷路 京東11.11發(fā)布“以舊換新”等
- 央視點贊蘇寧家電3C以舊換新服務:有效推動綠色循環(huán)經(jīng)濟