新興品類驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展 2022年蘇寧易購洗地機(jī)增長106.53%
作為國內(nèi)家電消費(fèi)的重要渠道,蘇寧易購聯(lián)合家電頭部品牌開展綠色節(jié)能補(bǔ)貼專項(xiàng)活動(dòng),升級家消費(fèi)場景體驗(yàn),進(jìn)一步推動(dòng)家電行業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型。從蘇寧易購數(shù)據(jù)來看,2022年,干衣機(jī)銷售同比增長96.1%,洗碗機(jī)銷售同比增長49%,洗地機(jī)銷售同比增長106.53%。依托場景體驗(yàn),蘇寧易購為消費(fèi)者與品牌構(gòu)建良好的溝通橋梁,助力新品類、新品牌更高效地觸達(dá)消費(fèi)者。
與此同時(shí),隨著居民消費(fèi)水平提升,家電品類根據(jù)應(yīng)用場景和消費(fèi)需求逐漸細(xì)分化。以母嬰類功能需求為例,2022年,迷你母嬰洗衣機(jī)在蘇寧易購的銷售同比增長68%,帶有母嬰專區(qū)的冰箱銷售同比增長52%,母嬰級空調(diào)銷售同比增長85%。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,90后父母成為智能母嬰家電消費(fèi)主力軍,占比達(dá)7成,精細(xì)化、智能化、健康化成為母嬰消費(fèi)新趨勢。
供銷兩端齊發(fā)力。中國家用電器協(xié)會(huì)同時(shí)指出,圍繞“以舊換新”“綠色智能”發(fā)展趨勢,家電制造和流通企業(yè)合力促銷,帶動(dòng)部分家電品類增速回升。過去一年,蘇寧易購攜手江蘇、廣東、黑龍江、重慶等省市數(shù)十個(gè)地方政府、頭部家電品牌商及銀行等合作伙伴,開展多場次綠色節(jié)能補(bǔ)貼活動(dòng),為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,助力綠色低碳消費(fèi)理念加速普及。
為進(jìn)一步推動(dòng)家電行業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型,蘇寧易購先后與海爾、美的、海信、松下洗護(hù)等多家品牌商敲定2023年戰(zhàn)略合作。聚焦高端家電市場,蘇寧易購與美的發(fā)力COLMO和東芝兩大高端品牌,計(jì)劃通過展廳升級、終端打造和高端品鑒會(huì)等多種方式推動(dòng)用戶體驗(yàn)提升。為提升用戶體驗(yàn),蘇寧易購與松下洗護(hù)加快門店終端形象改造及品牌合廳建設(shè),計(jì)劃在一二線城市和核心商圈落地30家標(biāo)桿門店。
業(yè)內(nèi)人士指出,隨著政策利好接連落地,消費(fèi)者信心逐漸改善,內(nèi)銷市場的復(fù)蘇更加具備確定性。作為暢通供應(yīng)鏈端和消費(fèi)者端的重要樞紐,蘇寧易購應(yīng)把握發(fā)展機(jī)遇,持續(xù)創(chuàng)新場景體驗(yàn),加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,這對提升家電行業(yè)流通效率、激發(fā)市場活力將產(chǎn)生積極作用。
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