長(zhǎng)虹、美菱雙11全域整合營(yíng)銷，用科技創(chuàng)新引爆國(guó)貨煥新大潮

　　雙11家電市場(chǎng)蓄滿能量，長(zhǎng)虹、美菱圍繞“心愿上太空”“向宇宙要生活答案”“煥新我的一平方”三大營(yíng)銷事件，聯(lián)動(dòng)線上線下開啟品牌全域整合營(yíng)銷，通過從暢想未來智慧家居到場(chǎng)景化營(yíng)銷演繹和表達(dá)，進(jìn)一步觸發(fā)與年輕用戶的共鳴，全面鏈接產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和用戶需求，真正激活用戶“煥新”活力，從而引爆一場(chǎng)科技煥新的家電消費(fèi)熱潮。

　　三大營(yíng)銷事件：聯(lián)動(dòng)雙線全域整合營(yíng)銷

　　假如心愿可以上太空，你會(huì)許下什么愿望?今年雙11前夕，“心愿上太空”將不是假如，而是真真切切可以實(shí)現(xiàn)的愿望。長(zhǎng)虹作為首個(gè)成為“中國(guó)火箭官方合作伙伴”的科技企業(yè)，長(zhǎng)虹、美菱在10月底火箭發(fā)射之際，深度綁定神舟十七號(hào)發(fā)射熱點(diǎn)，啟動(dòng)“全民許愿池 家電煥新挑戰(zhàn)”活動(dòng)，全網(wǎng)征集全民心愿煥新上太空，以航天科技為媒，打響雙11品牌家電營(yíng)銷的第一槍。

　　從百位達(dá)人/藍(lán)V心愿接力，到全民有獎(jiǎng)許愿池，再到家電煥新錦鯉挑戰(zhàn)和興趣互動(dòng)，長(zhǎng)虹、美菱“心愿上太空”活動(dòng)精準(zhǔn)對(duì)話年輕群體，喚起年輕群體對(duì)科技智慧家更多的想象。那么未來智慧生活家到底什么樣?緊接著，就能在長(zhǎng)虹、美菱“向宇宙要生活答案”系列活動(dòng)中就能找到具象的落地。

　　長(zhǎng)虹20000+分區(qū)XDR MiniLED的ARTIST星箔藝術(shù)電視、美菱無憂嵌的超薄零平嵌冰箱、首創(chuàng)頂置恒溫鮮凍系統(tǒng)的凍鮮生冰箱、精細(xì)感溫控溫的熊貓懶空調(diào)、提供多場(chǎng)景一站式智慧生活體驗(yàn)的CHiQ 仰望5G生態(tài)成套家電……諸多爆款產(chǎn)品和方案解鎖“科技?jí)粝爰?rdquo;的N種打開方式。

　　為了真正煥醒年輕用戶居家新樂趣，長(zhǎng)虹、美菱還通過“心愿上太空”產(chǎn)品TVC，“煥新出發(fā)·宇宙計(jì)劃”、知乎大咖講述研發(fā)故事、成都春熙路等一系列線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，讓用戶感受居家場(chǎng)景和未來太空生活場(chǎng)景的自由切換，拉滿長(zhǎng)虹、美菱的科技感氛圍。

　　不管是“心愿上太空”還是“向宇宙要生活答案”，長(zhǎng)虹、美菱與微博、知乎等年輕用戶聚集的陣地引爆熱點(diǎn)話題，并在線下賣場(chǎng)和時(shí)尚潮流地標(biāo)形成呼應(yīng)。到了“煥新我的一平方”活動(dòng)時(shí)，長(zhǎng)虹、美菱選擇緊扣小紅書家生活I(lǐng)P聯(lián)名合作，與多個(gè)家居IP達(dá)人牽手，定制和改造一平米產(chǎn)品的場(chǎng)景，將線上內(nèi)容和線下場(chǎng)景融合，讓用戶沉浸式體驗(yàn)并種草，開創(chuàng)并踐行了線上線下聯(lián)動(dòng)的全域營(yíng)銷模式。

　　三大品牌“密碼”：全面激活消費(fèi)熱情

　　為全力備戰(zhàn)雙11，長(zhǎng)虹、美菱覆蓋線上線下的全域聯(lián)動(dòng)，不僅僅是一場(chǎng)“國(guó)貨”品牌的營(yíng)銷盛宴，還是一場(chǎng)透?jìng)?ldquo;科技”心智的受眾覆蓋，更是一段充滿“煥新”故事的創(chuàng)意表達(dá)。長(zhǎng)虹、美菱基于產(chǎn)品的智能科技屬性，借勢(shì)全民愛國(guó)熱潮，聚焦煥新用戶及煥新場(chǎng)景，完成“國(guó)貨、科技、煥新”這三大品牌密碼的充分表達(dá)，在搶占消費(fèi)者心智的同時(shí)，大大提升品牌形象。

　　具體來看，中國(guó)航天的突飛猛進(jìn)與長(zhǎng)虹、美菱產(chǎn)品的科技感相互映襯，浪漫宇宙場(chǎng)景與智慧家庭場(chǎng)景的切換和聯(lián)動(dòng)，配合大咖、意見領(lǐng)袖等對(duì)研發(fā)故事的解讀，加上持續(xù)深耕科技創(chuàng)新領(lǐng)域迭代的“黑科技”產(chǎn)品和方案，都讓其科技領(lǐng)先的形象深入人心。

　　陪伴國(guó)民走過了無數(shù)個(gè)年頭，時(shí)光的打磨與篩選賦予了長(zhǎng)虹、美菱過硬的實(shí)力與鏗鏘的底氣，也讓其真正為中國(guó)品牌代言。此次，通過一系列營(yíng)銷活動(dòng)，讓中國(guó)火箭的民族精神與長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的企業(yè)初心同頻共振，釋放的是中國(guó)品牌的自豪感，喚醒的是民族情懷，也將激發(fā)用戶對(duì)國(guó)貨的高度認(rèn)同感。

　　作為中國(guó)家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一，在如何與年輕人溝通上，長(zhǎng)虹、美菱也通過此次雙11給出了自己的答案。為了借力不同圈層撬動(dòng)更大的“煥新”活力，長(zhǎng)虹、美菱在品牌層面牽手的有中國(guó)火箭、國(guó)家羽毛球隊(duì)等大IP，落地營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)更是全面覆蓋微博、知乎、小紅書，微信等平臺(tái)，以及全國(guó)各地終端門店，將全域發(fā)聲和場(chǎng)景化演繹深度融合，再配合直播等多種形式沉浸式種草。

　　可見，長(zhǎng)虹、美菱此次雙11全域整合營(yíng)銷背后是對(duì)品牌側(cè)、產(chǎn)品側(cè)、用戶側(cè)的全覆蓋與再升級(jí)。這一次的營(yíng)銷不再是噱頭，而是將造就一場(chǎng)國(guó)貨煥新的科技盛宴，加速中國(guó)家庭美好生活的迭代。