蘇寧易購(gòu)長(zhǎng)虹美菱戰(zhàn)略合作升級(jí)，“如手洗”等多款新品迎上市

　　隨著國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，品牌商與零售商戰(zhàn)略布局開(kāi)啟加速度。3月30日，蘇寧易購(gòu)與長(zhǎng)虹美菱在安徽合肥召開(kāi)戰(zhàn)略合作對(duì)接會(huì)并簽署2023年戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同宣布開(kāi)啟戰(zhàn)略合作新階段。新一年雙方將以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、場(chǎng)景和服務(wù)等多個(gè)維度強(qiáng)化資源投入，升級(jí)用戶體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者需求。

　　洞察消費(fèi)需求：以新技術(shù)撬動(dòng)新產(chǎn)品

　　會(huì)議當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)總裁任峻一行在四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司副總經(jīng)理吳定剛陪同下走進(jìn)位于合肥的長(zhǎng)虹美菱制造基地，在長(zhǎng)虹美菱創(chuàng)新館共同參觀了M鮮生實(shí)驗(yàn)室以及5G生態(tài)智慧家庭體驗(yàn)館，雙方基于對(duì)冰箱、冷柜、新風(fēng)空調(diào)最新技術(shù)的了解，結(jié)合市場(chǎng)消費(fèi)洞察商討了定制化產(chǎn)品的打造。

　　在長(zhǎng)虹美菱洗衣機(jī)智能產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，雙方全流程參觀了洗衣機(jī)數(shù)字化生產(chǎn)線及容納產(chǎn)品定制中心和智慧家庭洗護(hù)中心等在內(nèi)的美菱智慧體驗(yàn)館，并且圍繞產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景、售后服務(wù)及未來(lái)趨勢(shì)展開(kāi)探討。任峻和吳定剛均表示，人工智能技術(shù)的發(fā)展為蘇寧易購(gòu)與長(zhǎng)虹美菱強(qiáng)化C2M合作提供了更多可能，雙方將結(jié)合消費(fèi)者需求強(qiáng)化定制化產(chǎn)品合作，利用新技術(shù)打造新功能，針對(duì)一線市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)多元化需求，推動(dòng)新品定制和首發(fā)上市，推動(dòng)品牌和渠道融合，讓長(zhǎng)虹美菱的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對(duì)于美好生活的追求。

　　據(jù)悉，今年二季度開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)與長(zhǎng)虹美菱將以產(chǎn)品為支撐，推動(dòng)“如手洗”洗衣機(jī)、8K系列新品電視機(jī)、全無(wú)塵新風(fēng)空調(diào)及M鮮生新品冰箱等在內(nèi)的多款新品上市。為進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)，雙方將深化在場(chǎng)景領(lǐng)域合作，推動(dòng)全國(guó)數(shù)百家蘇寧易購(gòu)門(mén)店開(kāi)展新品品鑒活動(dòng)，讓用戶更加貼近產(chǎn)品。

　　聚焦規(guī)模增長(zhǎng)：突破合作深度及廣度

　　“蘇寧易購(gòu)作為長(zhǎng)虹美菱最重要的戰(zhàn)略合作伙伴，雙方在合作的廣度和深度上都有非常大的提升空間。”吳定剛在雙方的簽約儀式上表示，此次戰(zhàn)略合作在雙方合作歷史上規(guī)模最大、規(guī)格最高。2023年蘇寧易購(gòu)與長(zhǎng)虹美菱的合作將由電視、空調(diào)和冰洗向全品類(lèi)方向拓展，也將重點(diǎn)強(qiáng)化在B端業(yè)務(wù)上的合作，實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)。

　　此外，雙方在合作目標(biāo)上將聚焦份額和結(jié)構(gòu)提升進(jìn)而實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長(zhǎng)。“蘇寧易購(gòu)與長(zhǎng)虹美菱將以產(chǎn)品和服務(wù)為‘武器’來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，為此我們將通過(guò)制作‘作戰(zhàn)地圖’的方式升級(jí)合作力度，洞察市場(chǎng)需求，在全國(guó)區(qū)域和門(mén)店進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與場(chǎng)景的深度融合，充分滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求。”

　　2022年，長(zhǎng)虹美菱系產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)渠道受到消費(fèi)者熱捧，尤其是在下沉市場(chǎng)引領(lǐng)了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。今年一季度，雙方牢牢把握消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，在冰洗、空調(diào)、彩電等品類(lèi)方面快速實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)和份額提升。數(shù)據(jù)顯示，1-3月長(zhǎng)虹美菱空調(diào)在蘇寧易購(gòu)全渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到72%，在蘇寧易購(gòu)零售云所在的下沉市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到122%。長(zhǎng)虹美菱的超氧凈系列洗衣機(jī)、M鮮生冰箱、8K電視等受到消費(fèi)者一致好評(píng)。

　　蘇寧易購(gòu)集團(tuán)總裁任峻強(qiáng)調(diào)，2023年蘇寧易購(gòu)與長(zhǎng)虹美菱將把握消費(fèi)增長(zhǎng)窗口期，持續(xù)提升資源投入力度，保持戰(zhàn)略一致，在合作規(guī)模、深度、廣度上實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全面突破，引領(lǐng)雙方合作回到應(yīng)有的市場(chǎng)地位。雙方也將以運(yùn)營(yíng)和服務(wù)為支點(diǎn)撬動(dòng)核心能力提升，在商品、場(chǎng)景和用戶層面升級(jí)戰(zhàn)略合作。“此次合作既是對(duì)美好未來(lái)的預(yù)告，又吹響了共同戰(zhàn)斗的沖鋒號(hào)，雙方將以次為契機(jī)，開(kāi)啟新的合作征程，實(shí)現(xiàn)門(mén)店、全品類(lèi)和合作模式的全面突破。”