京東攜“春曉計劃”走進百勝圖工廠 把握市場機遇打造新興潛力品牌

　　展廳里是大大小小、擺放整齊的咖啡機，廠房里是按部就班執(zhí)行著組裝、測試、清潔、打包等環(huán)節(jié)的流水生產(chǎn)線……

　　4月12日，由新華社民族品牌工程辦公室主辦，新華網(wǎng)、京東承辦的“特色產(chǎn)業(yè)集群中國行·走進佛山”大會在佛山召開。會后，來自全國各大媒體的記者走訪了位于佛山的產(chǎn)業(yè)帶品牌百勝圖工廠，并現(xiàn)場采訪了百勝圖與京東家電家居的相關(guān)負責(zé)人。

　　“過去三年，受疫情和國際供應(yīng)鏈的影響，很多企業(yè)尤其是中小微企業(yè)，承受了巨大的生存和發(fā)展考驗，佛山產(chǎn)業(yè)集群也正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。”京東家電家居相關(guān)負責(zé)人接受采訪時表示，“我們卻從中為佛山產(chǎn)業(yè)帶的品牌商家尋找到了新的市場機遇。”

　　據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年以來，消費者對半自動咖啡機的關(guān)注度逐漸增加。這緣于疫情期間，許多有喝咖啡習(xí)慣的消費者不得不“自己動手”沖泡咖啡，而可以通過操作者自行選擇咖啡粉量的多少和壓粉的力度，來滿足自己口味的半自動咖啡機，成為他們的“必然首選”。

　　“于是我們針對半自動咖啡機的產(chǎn)品和品牌做了重點挖掘，不僅在推廣中加大了半自動研磨一體產(chǎn)品的曝光量，而且開始走訪尋產(chǎn)業(yè)帶商家，希望能夠為消費者尋找到更優(yōu)質(zhì)、更實惠的半自動咖啡機。”京東家電家居相關(guān)負責(zé)人介紹說，百勝圖就是那時候與京東聯(lián)系在一起的。

　　百勝圖咖啡機品牌起源于1898年意大利Ceccarelli 家族在羅馬街頭創(chuàng)辦的咖啡館，2016年成立百勝圖中國公司，是一家依據(jù)國際咖啡機器技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建立并參與研發(fā)制定國際咖啡機器行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，專注于為“咖啡愛好者”提供更專業(yè)的咖啡機器。

　　在不斷追求“一杯完美咖啡”的發(fā)展歷程中，百勝圖的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全/半自動咖啡機、智能手沖咖啡機、專業(yè)磨豆機、咖啡配件等各個方面，以 “創(chuàng)新、專業(yè)”享譽全球。其中一款帶秤研磨一體咖啡機BAE02S，在2022年618和99大促節(jié)上榜京東咖啡機類目第一名，并在京東618期間咖啡機品牌POP店鋪排名第一。“我們在打開國內(nèi)市場的時候面臨著許多困難，國內(nèi)與海外的咖啡機消費者很不一樣，國內(nèi)消費者更需要一個值得信任的平臺來購買產(chǎn)品，通過京東為我們引流，我們的銷量有了大幅的提升。”百勝圖品牌負責(zé)人郭駿杰說。

　　百勝圖品牌負責(zé)人郭駿杰介紹說，在半自動咖啡機市場呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢的大背景下，京東不僅在2023年針對咖啡機品類的商家政策進行了調(diào)整，對百勝圖給予了一系列的資源支持。2022年，京東整合營銷資源、傾斜廣告投放以及加碼事業(yè)部諸多新品、趨勢品營銷活動，同時在事業(yè)部各節(jié)點百大新品，主推百勝圖咖啡機產(chǎn)品做重點推廣宣傳;部門新品大賞等S級活動，核心會場做產(chǎn)品露出、廣告投放定向觸達，合力將百勝圖咖啡機打造為京東咖啡品類新興潛力品牌，積極支持百勝圖咖啡機高速增長。2022年，百勝圖POP店鋪銷量同比2021年提升超300%。

　　“京東的數(shù)字化營銷，讓我們第一時間得到市場用戶對品牌服務(wù)和產(chǎn)品體驗的反饋，作為一個咖啡機垂類品牌，這些對于我們產(chǎn)品的更新迭代和品牌創(chuàng)新是十分重要的。同時在京東上的運營替我們減少了很多包括時間、人力、物力、金錢在內(nèi)的成本，讓我們有更多的時間可以去研發(fā)產(chǎn)品，將更多咖啡愛好者引入京東。”郭駿杰說。京東在2023年針對咖啡機品類政策進行調(diào)整，從4%+2%+1%調(diào)整為2%+4%+1%，支持咖啡機品類在京東做大做強。“這個政策的調(diào)整，減少了店鋪傭金成本，可以讓我們的平臺經(jīng)營壓力更低一些。”郭駿杰說。

　　百勝圖咖啡機展廳

　　又何止是百勝圖。隨著制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級加快，佛山制造業(yè)迎來變革時代。在佛山市商務(wù)局、佛山市工業(yè)和信息化局的支持下，京東立足為實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展不斷拓展新的增量場，攜手商協(xié)會、服務(wù)商等共同發(fā)起倡議，將從開店入駐、供應(yīng)鏈服務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型3大維度推出18項舉措，幫助佛山品牌、工廠、個體戶、個人等在京東實現(xiàn)簡單開店、高效運營，并重點扶持中小商家，使其今年的銷售額同比增長100%，進一步擦亮“佛山智造”新名片。

　　“咖啡機只是京東和產(chǎn)業(yè)帶合作的一個品類，京東將始終保持對家電消費市場的敏銳洞察，攜手佛山產(chǎn)業(yè)帶的品牌商家伙伴，在諸如飯菜保溫板等新興的趨勢家電品類對產(chǎn)業(yè)帶品牌進行孵化和扶持，通過與品牌一起共建提升品類規(guī)模，帶動產(chǎn)業(yè)帶新品牌的孵化和拉動產(chǎn)業(yè)帶銷售增長。”京東家電家居相關(guān)負責(zé)人表示，在消費領(lǐng)域加速恢復(fù)時期，京東作為新型實體企業(yè)，將通過扎實的基礎(chǔ)設(shè)施和先進的技術(shù)能力，幫助佛山商家把成本降下來，把效率提上去，助力商家在復(fù)雜的環(huán)境下實現(xiàn)穩(wěn)健增長。