我國家庭洗碗機(jī)滲透率僅3% 普及速度有待提高

　　家電消費(fèi)網(wǎng)9月16日訊    昨天，家電消費(fèi)網(wǎng)從中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“朝思暮享，碗象新生 2023中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)7.0”上獲悉，2023上半年，我國洗碗機(jī)全渠道銷售額達(dá)到61億元，同比提升9%，其中線上銷售規(guī)模約26億元，銷量約60萬臺(tái);線下實(shí)現(xiàn)銷售額35億元，銷量約59萬臺(tái)。2005年到2022年中國洗碗機(jī)銷量復(fù)合增長率達(dá)到24.3%，而從2014年到2022年行業(yè)復(fù)合增長率達(dá)到45.5%。

       大數(shù)據(jù)公司GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，作為西式舶來品，洗碗機(jī)近10年來在中國的快速成長有賴于產(chǎn)品本土化的賦能，包括臺(tái)式、獨(dú)立式、嵌入式、水槽式、抽屜式、集成式在內(nèi)的多形態(tài)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了廣泛適配。而功能形態(tài)以外，洗碗機(jī)產(chǎn)品也在更細(xì)化的層面上貼近中國家庭需求，包括洗烘存一體產(chǎn)品的出現(xiàn)，適應(yīng)“大聚會(huì)，小日常”概念的分層洗概念都是其中代表。而市場的高景氣度也吸引了大量品牌參與，行業(yè)正在形成技術(shù)創(chuàng)新與規(guī)模擴(kuò)充的良性循環(huán)。另外，從渠道層看，國內(nèi)電商的興旺為洗碗機(jī)進(jìn)入更廣泛圈層事業(yè)提供了機(jī)會(huì)，而隨著渠道全場景化，社交平臺(tái)、下沉渠道和建材市場的拓展為洗碗機(jī)提供了更多銷路通道。

　　不過，中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，當(dāng)前洗碗機(jī)的普及并沒有預(yù)想中那么快，歸結(jié)而言，首先，消費(fèi)者不認(rèn)為洗碗機(jī)是家庭必需品;另外，消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)省水這一核心優(yōu)勢不了解;同時(shí)，70%的中國家庭廚房面積在4-6㎡，將洗碗機(jī)裝進(jìn)廚房很有挑戰(zhàn)。如何解決這些普及過程中的“人貨場”問題，是行業(yè)向前邁進(jìn)的第一步。目前中國家庭洗碗機(jī)滲透率剛突破3%，而與我們?nèi)司鵊DP相當(dāng)?shù)耐炼�其洗碗機(jī)滲透率接近90%。他提到，如果到2030年我們的普及率能達(dá)到10%，對(duì)于行業(yè)而言意味著巨大機(jī)會(huì)，也希望大家一同聚力推動(dòng)行業(yè)關(guān)鍵期的提速。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生也表示，目前冰空洗等大家電已經(jīng)廣泛滲透中國家庭生活，而現(xiàn)在我們家中還缺少一臺(tái)洗碗機(jī)。從購買力來講，洗碗機(jī)的購買已經(jīng)不是問題，但行業(yè)還需要一些市場驅(qū)動(dòng)。與大白電的普及不同，洗碗機(jī)的普及將是漸進(jìn)式的，它的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于消費(fèi)者追求品質(zhì)、舒適生活，在于洗碗機(jī)能夠帶來的便利、干凈、省水體驗(yàn)。

　　中國水利報(bào)社項(xiàng)目管理處(節(jié)水傳播處)處長張凱提到，省水、節(jié)水是洗碗機(jī)重要的推廣機(jī)會(huì)點(diǎn)，洗碗機(jī)耗水量只有手洗的四分之一到五分之一，節(jié)水效率非常高。我國是十分缺水的國家，以洗碗機(jī)為代表的節(jié)水型家電正在成為國家“節(jié)水產(chǎn)業(yè)”的一部分。2021年，中國洗碗機(jī)水效標(biāo)識(shí)已經(jīng)實(shí)施，而未來也希望通過更多“節(jié)水認(rèn)證”，讓消費(fèi)者了解到洗碗機(jī)這一核心優(yōu)勢。

　　昨天，中國家電網(wǎng)還聯(lián)合瑞麗家居發(fā)布的《2023洗碗機(jī)朝思喜享先鋒報(bào)告》。該報(bào)告指出，洗碗機(jī)從諸多方面為消費(fèi)者帶來了愉悅的身心體驗(yàn)。首先，精致懶系生活，洗碗機(jī)可以將我們從繁瑣的家務(wù)中解放，讓用戶省出時(shí)間與家人交流，享受飯后時(shí)光等，體驗(yàn)更高質(zhì)量的生活;第二，洗碗機(jī)的智能化為消費(fèi)者帶來超快洗、物聯(lián)網(wǎng)、大容量、快清洗等個(gè)性化體驗(yàn)，讓用戶樂享個(gè)性智慧生活;第三，家居藝術(shù)化正在成為升維品質(zhì)生活的重要方式，而不少消費(fèi)者會(huì)在家庭裝修的設(shè)計(jì)和規(guī)劃階段就會(huì)明確家電的配置格局，而洗碗機(jī)本身的設(shè)計(jì)，與家居的適配等都在更注重人文價(jià)值的浮現(xiàn)，貼合了人們對(duì)于極簡生活、簡約至美的家居氛圍需求，讓用戶獲得從生理到心理的松弛感，這些都是洗碗機(jī)的價(jià)值所在。（石堅(jiān)）