觀察:“領(lǐng)跑升級 優(yōu)品入戶”名錄發(fā)布 緣何受到廚電企業(yè)熱捧?
據(jù)了解,部分消費者家中的廚電產(chǎn)品因使用期過長已經(jīng)開始出現(xiàn)隱患。據(jù)專家透露,如家用快速燃?xì)鉄崴、家用燃(xì)庠罹叩犬a(chǎn)品,國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定其使用年限為8年,超過這一時限,容易出現(xiàn)零部件老化造成熱效率降低,甚至是泄漏風(fēng)險增大等問題?捎捎诓簧傧M者缺乏認(rèn)知,導(dǎo)致當(dāng)前市場已經(jīng)累積了大量“超齡”廚電產(chǎn)品,存在安全隱患。而與此同時,伴隨著科技的發(fā)展,特別是結(jié)合了智能技術(shù)之后,廚電產(chǎn)品具備了更加優(yōu)良的品質(zhì)和強(qiáng)大的功能,進(jìn)一步改善人們生活,優(yōu)化消費者體驗。
對此,中國五金制品協(xié)會理事長張東立表示,面對市場海量的產(chǎn)品,如何篩選出廚電優(yōu)品、精品成為消費者的一大難題。
據(jù)介紹,中國五金制品協(xié)會經(jīng)過廣泛深入調(diào)研,決定在廚電產(chǎn)品首創(chuàng)“領(lǐng)跑升級 優(yōu)品入戶”活動,篩選行業(yè)中最好的產(chǎn)品,向市場推廣,讓廚電優(yōu)品、精品順暢地進(jìn)入消費者家中,并享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù),為提升行業(yè)供給質(zhì)量,增加消費者對優(yōu)質(zhì)高端廚電產(chǎn)品的認(rèn)知度、信任度、購買意愿和使用體驗作出新的嘗試,從而推動行業(yè)從價格競爭內(nèi)卷走向價值升維拓展,共同營造高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)。
據(jù)了解,此次“優(yōu)品入戶”活動產(chǎn)品包括家用燃?xì)庠罹、家用燃(xì)饪焖贌崴、吸油煙機(jī)、集成灶、燃?xì)獠膳癄t五個產(chǎn)品品類。獲得領(lǐng)跑者產(chǎn)品、共生優(yōu)品達(dá)標(biāo)產(chǎn)品可有資格獲得首批“優(yōu)品入戶”的“入場券”。
中國五金制品協(xié)會于9月15日發(fā)布了首份《2023廚電產(chǎn)品“領(lǐng)跑升級 優(yōu)品入戶”產(chǎn)品名錄》。萬和、帥豐、AO、萬家樂、方太、美的、老板、美大、能率、迅達(dá)、前鋒、華帝、火星人等13家企業(yè)的70款產(chǎn)品入選該名錄。
企業(yè)質(zhì)量官代表廣東萬和新電氣有限公司董事長盧宇聰表示,中國五金協(xié)會用協(xié)會做背書,告訴消費者哪些產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的,讓消費者放心購買。對于入選的企業(yè)來說,會提升企業(yè)對產(chǎn)品的追求,及對產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新等各方面標(biāo)準(zhǔn)的提高,有助于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
盧宇聰說,如今消費者的習(xí)慣跟消費者的需求都有了變化。以前是賣方市場,消費者要求產(chǎn)品能用、有用就好。現(xiàn)在,消費者不單單追求能用、好用,而且要求智能化、個性化。另外,現(xiàn)在消費者得到商品信息,無論是信息也好、渠道也好很方便,所以作為品牌方還要迎合市場碎片化的變化,進(jìn)入各個渠道展現(xiàn)在他們的面前。這就對企業(yè)運營一個品牌、運作渠道上提出高要求。
帥豐電器總經(jīng)理邵于佶表示,現(xiàn)在很多平臺都做產(chǎn)品“種草”,但是它們都沒有很好的背書。之所以看好有中國五金協(xié)會背書的“優(yōu)品”活動,不僅是權(quán)威引導(dǎo)消費,而且展示的產(chǎn)品更公平公正,讓消費者更信任。邵于佶介紹,帥豐在三年前提出了微笑售后服務(wù),因為燃?xì)庠钍敲刻於家褂玫模褂妙l率極高的產(chǎn)品,帥豐電器就提出小保和大保的概念,一年做一次小保養(yǎng),三年做一次大保養(yǎng),大保養(yǎng)涉及到整個灶具灶面的拆開和清洗,小保養(yǎng)就是日常的通電、安全性的檢測。上門的時候帥豐還會提醒用戶使用的年限,以及使用的安全性。
“入選‘優(yōu)品入戶’,一是讓萬家樂廚電從生產(chǎn)上有一個質(zhì)的提升,二是對銷售有很大的促進(jìn)作用。”廣東萬家樂燃?xì)饩哂邢薰酒放撇扛呒壙偙O(jiān)馮建表示,萬家樂從1985年建廠到現(xiàn)在,大概有一百多萬的用戶使用的燃?xì)饩叽嬖诔谑褂玫娘L(fēng)險。萬家樂如今提出180天只換不修,報修不停機(jī),10天免費用等服務(wù),進(jìn)一步打通家居產(chǎn)品銷售、消費者購買、安裝服務(wù)全鏈路。并根據(jù)一些存在的潛在風(fēng)險區(qū)域重點去跟進(jìn),包括售后的定期提醒。他透露,為了讓“優(yōu)品入戶”普及進(jìn)入普通消費者家庭,萬家樂將從重點區(qū)域開始嘗試,大力推廣。
據(jù)了解,“優(yōu)品入戶”活動的時間范圍是2023年9月20日至2024年2月29日,線上平臺為天貓的企業(yè)旗艦店,線下渠道以蘇寧易購和企業(yè)經(jīng)銷商的實體店為主。在活動期內(nèi),凡是購買名錄內(nèi)產(chǎn)品,均可獲得由行業(yè)協(xié)會和相應(yīng)參與活動品牌企業(yè)聯(lián)合的質(zhì)保承諾,并可享受使用期內(nèi)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。(杜佳)
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