消費(fèi)調(diào)查：近五成消費(fèi)者選擇在京東購買美妝

　　家電消費(fèi)網(wǎng)11月8日訊 昨天家電消費(fèi)網(wǎng)獲悉，近日北京日?qǐng)?bào)發(fā)布的《“雙十一”電商平臺(tái)消費(fèi)體驗(yàn)調(diào)查問卷》顯示，在11.11期間，護(hù)膚及美妝產(chǎn)品在消費(fèi)者囤貨TOP5品類中位列第二。而在渠道選擇上，京東成為消費(fèi)者首選，43.96%消費(fèi)者選擇在京東購買美妝產(chǎn)品。

　　調(diào)查顯示，在今年11.11，消費(fèi)者更傾向于選擇品類和品牌豐富、形象和口碑良好、零售生態(tài)更加成熟的電商平臺(tái)。京東美妝匯集國(guó)內(nèi)外一線美妝大牌的海量低價(jià)好物，并且持續(xù)釋放的趨勢(shì)新品，贏得了越來越多消費(fèi)者信任與青睞。京東11.11首周，美妝護(hù)膚品類整體成交額同比增長(zhǎng)超100%，品類、品牌實(shí)現(xiàn)快速全面增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，在護(hù)膚及美妝產(chǎn)品選購上，質(zhì)量與品牌成為核心影響要素。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，購買美妝護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者在意的要素前兩項(xiàng)分別為“產(chǎn)品質(zhì)量保障”和“是否為大品牌”，占比分別為40.66%和39.56%。這意味著超八成消費(fèi)者更看重品質(zhì)和品牌。京東11.11期間，眾多護(hù)膚美妝大牌紛紛迎來爆發(fā)。京東11.11首周，珀萊雅成交額同比增長(zhǎng)10倍，OLAY成交額同比增長(zhǎng)4倍，SK-II成交額同比增長(zhǎng)300%，自然堂、赫蓮娜成交額同比增長(zhǎng)200%，資生堂成交額同比增長(zhǎng)230%，海藍(lán)之謎成交額同比增長(zhǎng)110%。

　　值得關(guān)注的是，“不收坑位費(fèi)、不收達(dá)人傭金，就是更便宜”的京東采銷直播間在今年京東11.11火爆出圈，首周總觀看人數(shù)超1.4億。京東服飾美妝采銷直播間也在10月31日火熱開播，帶來海藍(lán)之謎精萃水、赫蓮娜黑繃帶、SK-II神仙水等大牌爆款美妝護(hù)膚好物，以實(shí)打?qū)嵉恼娴蛢r(jià)、專業(yè)全面細(xì)致的講解，掀起了美妝護(hù)膚領(lǐng)域的帶貨新風(fēng)潮。(石堅(jiān))