專(zhuān)家解讀|網(wǎng)購(gòu)占消費(fèi)比重穩(wěn)步提升，跨境電商等業(yè)態(tài)模式保持較快增長(zhǎng)

　　日前，第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布 ，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心主任王開(kāi)前表示，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在助力消費(fèi)增長(zhǎng)中持續(xù)發(fā)揮積極作用。2023年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%，在消費(fèi)中占比穩(wěn)步提升。截至6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.84億人，較2022年12月增加3880萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的82.0%。

　　從業(yè)態(tài)發(fā)展來(lái)看，一是跨境電商保持快速增長(zhǎng)。上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%;跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境電商成為外貿(mào)重要新生力量。二是農(nóng)村電商取得積極進(jìn)展。上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。農(nóng)村物流體系不斷完善，為暢通城鄉(xiāng)商貿(mào)循環(huán)，帶動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品上行提供了有力支撐。同時(shí)直播帶貨、產(chǎn)地直采、“電商+旅游+采摘”等各類(lèi)新模式也為農(nóng)村電商發(fā)展提供源源動(dòng)能。

　　從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步從粗放發(fā)展轉(zhuǎn)向深耕細(xì)作，電商平臺(tái)積極通過(guò)多種方式尋求新增長(zhǎng)。一是推進(jìn)組織改革以適應(yīng)市場(chǎng)變化。上半年，多家電商平臺(tái)陸續(xù)在組織和人事等方面進(jìn)行深度改革，力圖加快組織更新速度、提升敏捷程度。二是采用低價(jià)策略吸引用戶(hù)。電商平臺(tái)重新聚焦低價(jià)策略以提升用戶(hù)活躍度和下單轉(zhuǎn)化，同時(shí)進(jìn)一步觸達(dá)廣大下沉市場(chǎng)潛在用戶(hù)。三是積極拓展海外電商業(yè)務(wù)。拼多多跨境電商平臺(tái)Temu和快時(shí)尚服裝跨境電商平臺(tái)SHEIN保持較快增長(zhǎng)，在一季度分別位列美國(guó)各類(lèi)應(yīng)用下載量第一和第五。電商平臺(tái)積極探索業(yè)務(wù)出海，有助于進(jìn)一步形成中國(guó)制造和中國(guó)電商的發(fā)展勢(shì)能。

　　網(wǎng)民數(shù)字技能穩(wěn)步提升，共享數(shù)字時(shí)代美好未來(lái)

　　國(guó)家信息中心首席信息師張新紅表示，作為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)的一項(xiàng)基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性工作，提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技能有助于彌合數(shù)字鴻溝，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，增進(jìn)人民群眾的數(shù)字化體驗(yàn)感和獲得感。CNNIC第52次《報(bào)告》以專(zhuān)欄形式重點(diǎn)關(guān)注了網(wǎng)民數(shù)字技能發(fā)展概況，呈現(xiàn)以下兩方面特點(diǎn)：

　　一是網(wǎng)民數(shù)字技能水平總體向好。2023年上半年，各類(lèi)數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)加速滲透，促使網(wǎng)民數(shù)字技能水平穩(wěn)步提升。截至6月，至少掌握一種初級(jí)數(shù)字技能的網(wǎng)民占網(wǎng)民整體的比例為86.6%;至少掌握一種中級(jí)數(shù)字技能的網(wǎng)民占網(wǎng)民整體的比例為60.4%，較2022年12月增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)。此外，在掌握初級(jí)技能的網(wǎng)民中，至少熟練掌握其中一種的網(wǎng)民占比為21.6%，與2022年12月相比實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

　　二是重點(diǎn)群體逐步掌握數(shù)字技能。各地政府多措并舉，從環(huán)境側(cè)加強(qiáng)政策指導(dǎo)，從需求側(cè)加強(qiáng)宣傳教育，從供給側(cè)降低使用門(mén)檻，促使重點(diǎn)人群認(rèn)識(shí)、了解、學(xué)習(xí)并掌握數(shù)字技能。截至6月，學(xué)生網(wǎng)民中至少掌握一種初級(jí)數(shù)字技能的比例達(dá)98.5%，至少掌握一種中級(jí)數(shù)字技能的比例達(dá)81.0%，較2022年12月分別提升0.6和4.5個(gè)百分點(diǎn);50-59歲網(wǎng)民中至少掌握一種初級(jí)數(shù)字技能的比例為72.8%，60歲及以上網(wǎng)民中至少掌握一種初級(jí)數(shù)字技能的比例為54.6%;農(nóng)村網(wǎng)民中至少掌握一種初級(jí)數(shù)字技能的比例為75.0%。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻幾近成全民化應(yīng)用，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)表示，2023年上半年各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)繼續(xù)堅(jiān)持高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，探索影視工業(yè)化道路，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)化為合作共贏，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好。截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長(zhǎng)1380萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率達(dá)到96.8%，繼續(xù)保持在高位的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，幾近成為全民化應(yīng)用。

　　一是持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，構(gòu)建良好內(nèi)容生態(tài)。多元化的節(jié)目類(lèi)型和高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容一直都是視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，各平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，不斷提高節(jié)目品質(zhì)，打造了一批有思想、有內(nèi)涵、正能量、高質(zhì)量的節(jié)目，帶動(dòng)用戶(hù)黏性提升。上半年，《青春正好》《種地吧》《抬頭見(jiàn)喜》等網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目獲得良好市場(chǎng)反響，充分發(fā)揮了優(yōu)秀作品的示范引領(lǐng)作用。

　　二是持續(xù)探索影視工業(yè)化，推動(dòng)行業(yè)降本增效。基于人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)，各平臺(tái)不斷深化科技創(chuàng)新，搭建起影視工業(yè)化系統(tǒng)，推動(dòng)影視行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從決策、管理到制作、分發(fā)的全流程升級(jí)。例如，在流程上，平臺(tái)將數(shù)字化管理工具應(yīng)用于審批、進(jìn)度管理等多環(huán)節(jié)，提升了整體制作效率;在資產(chǎn)上，平臺(tái)通過(guò)建立影視資產(chǎn)共享平臺(tái)，將道具、服裝等實(shí)物資產(chǎn)和場(chǎng)景等虛擬資產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)管理，降低制作成本。

　　三是長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向合作，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共榮。2022年以來(lái)，抖音集團(tuán)相繼與搜狐視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻達(dá)成合作，圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作、長(zhǎng)短視頻聯(lián)合推廣等展開(kāi)探索。長(zhǎng)視頻平臺(tái)豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水，短視頻也已成為影視作品重要的宣傳推廣形式，通過(guò)兩者之間的合作能推動(dòng)平臺(tái)、用戶(hù)、創(chuàng)作者多方共贏。