觀賽體驗(yàn)升級：2024巴黎奧運(yùn)會四大新媒體轉(zhuǎn)播平臺APP測評

　　近日，巴黎奧運(yùn)會圓滿落幕，這場世界頂級體育盛宴為人們帶來了無數(shù)激動人心的時刻。作為巴黎奧運(yùn)會的官方轉(zhuǎn)播商視頻APP，咪咕視頻、抖音、快手、騰訊視頻為國人提供了賽事觀看窗口，它們以各自獨(dú)特的內(nèi)容和產(chǎn)品設(shè)計以及創(chuàng)新體驗(yàn)吸引了用戶廣泛關(guān)注。在巴黎奧運(yùn)會塵埃落定之際，新浪評測室基于以上四個APP在此次賽事全程的實(shí)際表現(xiàn)，從產(chǎn)品體驗(yàn)、自制節(jié)目、AI新奇體驗(yàn)、互動玩法四個方面，對這些視頻App進(jìn)行橫向評測，旨在為用戶挑選合適的體育賽事觀看渠道提供參考。

　　測評結(jié)果顯示，這些平臺的觀賽體驗(yàn)各具特色。咪咕視頻在產(chǎn)品體驗(yàn)、自制節(jié)目、AI新奇體驗(yàn)等方面表現(xiàn)優(yōu)異，抖音、騰訊視頻在自制節(jié)目方面表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，快手在互動玩法上表現(xiàn)出色。

　　一、產(chǎn)品體驗(yàn)：咪咕直播權(quán)益有優(yōu)勢，其他平臺觀賽體驗(yàn)偏移動端

　　直播不僅能夠確保用戶第一時間目睹比賽精彩，還能營造出一種身臨其境的觀賽體驗(yàn)。因此，對于絕大部分用戶而言，能否觀看直播是他們選擇渠道的第一考量因素。

　　這屆巴黎奧運(yùn)會，咪咕視頻是四家互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播商中唯一擁有總臺全量全場次直播版權(quán)的平臺，權(quán)益涵蓋實(shí)時直播、延時轉(zhuǎn)播、視頻點(diǎn)播(包括回看)及短視頻等，能以各種方式為用戶提供2024年巴黎奧運(yùn)會賽事節(jié)目。而騰訊、抖音和快手購買的則是點(diǎn)播版權(quán)及短視頻權(quán)益。對比之下，有直播的優(yōu)勢還是很明顯，不管是開幕式還是體育比賽，直播的觀感還是很難代替的。如果只關(guān)注獎牌榜或者比賽結(jié)果，基本上各個平臺都可以獲取。

　　騰訊方面，用戶可以通過騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞等渠道觀看本屆奧運(yùn)賽事的點(diǎn)播與短視頻內(nèi)容;首次加入奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的抖音，可在抖音、今日頭條等平臺進(jìn)行賽事點(diǎn)播和回放。

　　高清直播如今已是用戶觀看賽事的核心需求。咪咕視頻在清晰度方面相當(dāng)不錯，不僅有2K、4K(投屏)清晰度可選，還聯(lián)合了北大院士團(tuán)隊(duì)帶來視頻增強(qiáng)技術(shù)，落地國產(chǎn)AVS3編碼及HDR Vivid視頻。至于快手、抖音和騰訊視頻，這三家平臺都以手機(jī)為主要陣地。而且除騰訊視頻外，其余兩個短視頻APP的內(nèi)容均以豎屏為主，清晰度最高只有1080p，整體觀賽體驗(yàn)偏向移動端。

　　從解說陣容來看，咪咕視頻在本屆奧運(yùn)會的“解說嘉賓天團(tuán)”相較東京再擴(kuò)容，隊(duì)伍規(guī)模達(dá)到200+人，鄧亞萍、李曉霞、張怡寧、丁寧三代乒乓球大滿貫得主現(xiàn)場為國乒支招;吳敏霞、張家齊與億萬觀眾共同見證跳水夢之隊(duì)包攬八金“神跡”;游泳解說席上的寧澤濤被評“老天爺追著喂飯”;金句頻出的許昕實(shí)現(xiàn)破圈;楊威、楊云夫婦對體操賽事的解說獲贊“舒服又專業(yè)”……這些體壇風(fēng)云人物的解說，滿足了不同偏好的用戶需求，也讓更多人看到了中國體育的底蘊(yùn)。

　　其他平臺主要為后期節(jié)目中的解說。抖音的解說陣容主要包括退役奧運(yùn)冠軍和大咖，如吳敏霞、趙蕊蕊等，為觀眾帶來專業(yè)、犀利的賽事點(diǎn)評。騰訊視頻方面則在節(jié)目中邀請了眾多文體界嘉賓到場互動。

　　二、自制節(jié)目：四大平臺各有王牌在手

　　除奧運(yùn)賽事本身外，對于用戶來說，奧運(yùn)相關(guān)的衍生節(jié)目也必不可少，不僅可以從更立體多元的視角看奧運(yùn)，也可以獲得更豐富的奧運(yùn)文化享受。

　　在巴黎奧運(yùn)會的衍生節(jié)目方面，四大平臺則是各有王牌在手。咪咕視頻以奧運(yùn)為核心打造的多元衍生內(nèi)容，用更為具象的賽場熱點(diǎn)與冠軍故事，為自身贏得了可觀流量。如“奧運(yùn)首金”組合“干飯哥”“阿條姐”在《中國力量》節(jié)目中讀起家書;潘展樂做客《中國榜樣》時，為遭“網(wǎng)暴”的查爾莫斯澄清，相關(guān)影像迅速在海外社媒走紅;早前復(fù)出的“大白楊”孫楊，以過來人的角度，通過《泳AI中國》寄語“中國飛魚”;全面覆蓋吳艷妮、谷愛凌等數(shù)十位體壇明星，楊健個人脫口秀節(jié)目《巴黎Morning Call》，以及《奧運(yùn)最前線》《奧運(yùn)“潮”這看 》等短視頻節(jié)目在奧運(yùn)期間不斷“上新”，給用戶帶來了更加新鮮豐富的奧運(yùn)觀賽體驗(yàn)。

　　快手則拿出了重磅的“體育+”模式，聯(lián)動明星、微綜藝、微短劇在內(nèi)的各個熱門賽道，比如前方觀賽節(jié)目《冠軍觀賽團(tuán)》、《跟著冠軍游巴黎》，冠軍訪談節(jié)目《冠軍來了》，資訊節(jié)目《巴黎早上好》，體育題材短劇《造浪少年》等，為老鐵們帶來更多元的奧運(yùn)內(nèi)容。

　　抖音以賽事解讀、運(yùn)動科普等多維度內(nèi)容，展現(xiàn)賽場內(nèi)外風(fēng)采，推出了《巴黎奧運(yùn)會賽事特別節(jié)目》《冠軍駕到》《SU戰(zhàn)速決》《與輝同行·運(yùn)動健兒說》等節(jié)目。騰訊視頻也精心準(zhǔn)備了《贏戰(zhàn)法蘭西》、《榮耀之路》、《超新星運(yùn)動會5》、《巴黎連連麥》、《地表女斗士》等節(jié)目、紀(jì)錄片，陪伴用戶的巴黎奧運(yùn)會之旅。

　　三、AI新奇體驗(yàn)：咪咕AI能力多樣化，其他平臺專注奧運(yùn)知識輔助

　　巴黎奧運(yùn)會是史上首屆大規(guī)模使用AI技術(shù)的奧運(yùn)會，各轉(zhuǎn)播平臺同樣不甘落后，紛紛將看家本領(lǐng)應(yīng)用實(shí)踐，力求用AI技術(shù)重塑觀賽感官體驗(yàn)，助力用戶解鎖觀賽新模式，“浸”享奧運(yùn)狂歡。

　　在巴黎奧運(yùn)會期間，咪咕視頻深度融合算力網(wǎng)絡(luò)底座，通過一系列AI技術(shù)的創(chuàng)新實(shí)踐，在觀賽和互動層面為用戶帶來了全新體驗(yàn)。“AI中國時刻”可一鍵定位中國隊(duì)運(yùn)動員出場/奪牌等高能時刻，一鍵直達(dá)為運(yùn)動健兒加油助威;“AI球星點(diǎn)亮”適用于足球、籃球賽事，點(diǎn)選畫面中的球員即可獲取球員信息，輕松實(shí)現(xiàn)一鍵追星;行業(yè)首創(chuàng)的“AI智能解說”功能也迎來升級。通過文字解說+語音播報的形式，精準(zhǔn)解讀體育賽場，體育小白進(jìn)階必備;“AI乒中國”利用AI技術(shù)分析場上局面，尋找比賽破局之道，助力賽事復(fù)盤;“多屏同看”功能可實(shí)現(xiàn)賽事解說視角多路同看，輕松逛遍各個賽場，想看的賽事，一步到位。

　　快手則推出了“AI小快”預(yù)測功能。用戶可以在競猜中獲得AI助手的幫助，通過分析與專業(yè)能力提高用戶的答題準(zhǔn)確度。

　　騰訊視頻則依托騰訊混元大模型推出“AI賽事通”，提供奧運(yùn)知識檢索能力，滿足用戶邊看賽事邊問的需求。

　　四、互動玩法：各平臺都重視互動設(shè)置，積極營造奧運(yùn)氛圍

　　作為世界最頂級的體育賽事，用戶在觀看巴黎奧運(yùn)會比賽的同時，也有參與互動的需求。此次四家平臺都設(shè)置了創(chuàng)新的互動玩法，讓用戶更好地沉浸到奧運(yùn)會的氛圍之中。

　　在互動玩法上，咪咕視頻國內(nèi)首創(chuàng)空間觀賽交互新玩法，在Apple Vision Pro點(diǎn)擊進(jìn)入咪咕視頻，開啟三維空間互動觀賽新體驗(yàn)。

　　咪咕視頻還特別推出咪咕數(shù)智人“全民助戰(zhàn)寫真”活動，用戶只需上傳一張照片，選擇希望“助戰(zhàn)”的運(yùn)動項(xiàng)目，即可一鍵生成自己的專屬助戰(zhàn)數(shù)智人寫真照片，化身數(shù)智運(yùn)動員“穿越”至各大賽事現(xiàn)場。咪咕視頻在奧運(yùn)期間還推出了多重AIGC視頻彩鈴?fù)娣�，用戶輸入文字或上傳一張照片即可生成短視頻，一鍵設(shè)為自己的專屬視頻彩鈴。

　　在互動方面，快手上線了競猜玩法，邀請用戶每天參與奧運(yùn)賽事及相關(guān)知識競猜。抖音上線了“奧運(yùn)都在拍”互動玩法，可一鍵拍攝奧運(yùn)元素照片，為中國隊(duì)加油。

　　與快手類似，騰訊視頻推出了“巴黎請回答”有獎問答互動，回答奧運(yùn)會以及體育運(yùn)動相關(guān)問題有機(jī)會獲得獎勵，讓用戶收獲國際賽事的參與感。

　　隨著巴黎奧運(yùn)會的結(jié)束，各轉(zhuǎn)播平臺也交出了各自的答卷。相信隨著科技的發(fā)展和用戶需求的不斷變化，體育賽事的轉(zhuǎn)播方式和技術(shù)開發(fā)將迎來更多的突破和創(chuàng)新，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的體育賽事觀看體驗(yàn)。